Armani旗下Exchange變?yōu)榭鞎r(shí)尚品牌 目前門(mén)店270家企業(yè)動(dòng)態(tài)
“Luxury”的概念是否會(huì)消失?至少它已經(jīng)不再像過(guò)去10年那樣能滿足虛榮心了,奢侈品的大眾化及大陸化令這一概念極具貶值,而為了保持增 長(zhǎng)奢侈品集團(tuán)又不得不迎合更為大眾的市場(chǎng)及中國(guó)大陸市場(chǎng)。進(jìn)入2012年,奢侈品在全球經(jīng)濟(jì)疲軟,特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及政治政策的影響正遭遇前所未有 的危機(jī),相反輕奢和快時(shí)尚繼續(xù)保持快速發(fā)展,為此奢侈品不得不再一次追逐有利可圖的市場(chǎng)。
盡管,A|X Armani Exchange 作為Giorgio Armani 同名低端品牌有著廣泛共識(shí),但是Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)發(fā)出策略性計(jì)劃,宣布將A|X Armani Exchange 打造成快時(shí)尚品牌仍讓業(yè)界為之一怔。A|X Armani Exchange 目前共270間門(mén)店,約3000名員工。
于1991年推出的A|X Armani Exchange 主要針對(duì)美國(guó)市場(chǎng),主打低價(jià)牌,不過(guò)由于經(jīng)營(yíng)不善,1994年經(jīng)營(yíng)A|X Armani Exchange 的美國(guó)公司 Simint USA 和Simint Retail 面臨破產(chǎn),隨后被新加坡富豪Ong Beng Seng、Christina Ong 的Club 21 收購(gòu),售價(jià)200億里拉,約合1250億美元,與此同時(shí)Club 21一并承擔(dān)Simint USA380億里拉-400億里拉,約合2400萬(wàn)美元-2500萬(wàn)美元的部分債務(wù),而Simint USA 由Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)子公司Simint SpA,彼時(shí)Simint Retail 運(yùn)營(yíng)有41間商店。作為Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)長(zhǎng)期合作伙伴,Club 21 擁有多個(gè)奢侈品牌的部分及全球市場(chǎng)分銷(xiāo)權(quán),同時(shí)還是英國(guó)皮具品牌Mulberry Group PLC (MUL.L) 的控股股東和東南亞分銷(xiāo)商。
2005年,Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)和Christina Ong 控股的Como Holdings Inc. 成立經(jīng)營(yíng)A|X Armani Exchange 的合資公司Presidio Holdings Ltd.,雙方持股比例為1:3,隨后于2008年,Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)增持 Presidio Holdings Ltd. 25%股權(quán),與Como Holdings Inc. 持股比例相當(dāng)。據(jù)當(dāng)時(shí)交易聲明稱(chēng),2008年A|X Armani Exchange 收入預(yù)計(jì)達(dá)5.20億美元,較2005年合資公司成立時(shí)的2.985億美元營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)74%。
Giorgio Armani SpA 這種策略也令公司內(nèi)部人士不滿,據(jù)Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)前副主席 John Hooks 在2012年接受采訪時(shí)表示,他之所以離開(kāi)集團(tuán)便部分因?yàn)閷?duì)公司董事總經(jīng)理Livio Proli 聚焦中端市場(chǎng)不滿。意大利奢侈品集團(tuán)Giorgio Armani SpA 營(yíng)運(yùn)總監(jiān)Andrea Camerana 已經(jīng)辭職。今年初,一直被視為Giorgio Armani 時(shí)裝王國(guó)接班人的Andrea Camerana 亦離開(kāi)公司,據(jù)傳44歲的Andrea Camerana 同樣是因?yàn)楹蚅ivio Proli 意見(jiàn)不合。
據(jù)WSJ報(bào)道,Livio Proli 自2010年擔(dān)任Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)GM以來(lái),集團(tuán)門(mén)店翻了兩番達(dá)2500間,其中Armani Jeans 增長(zhǎng)33倍,從21間增至722間,Armani Collezioni 門(mén)店翻了15倍,達(dá)500間,而A|X Armani Exchange 門(mén)店增長(zhǎng)34%。
同時(shí)行業(yè)分析人士指出,Giorgio Armani 之外的Emporio Armani 等副線及低價(jià)品牌質(zhì)量無(wú)異,但是價(jià)格卻相差很多,讓消費(fèi)者產(chǎn)生模糊同時(shí)不滿。
據(jù)Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)最新聲明稱(chēng),Presidio Holdings Ltd.已經(jīng)成為Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)的全資子公司,亦即是Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)從Como Holdings Inc. 手中購(gòu)入另外50% Presidio Holdings Ltd. 股權(quán)。
數(shù)據(jù)顯示,Armani 商標(biāo)產(chǎn)品在2012年收入達(dá)74億歐元,不過(guò)歸屬Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)的收入僅為29.3億歐元,而該數(shù)據(jù)在2013年增至77.5億歐元,增幅4.7%。
設(shè)計(jì)師Giorgio Armani 表示將從A|X Armani Exchange 開(kāi)始,大力注資為集團(tuán)的發(fā)展在未來(lái)兩年進(jìn)行投資。Giorgio Armani 稱(chēng)集團(tuán)擁有強(qiáng)大的現(xiàn)金流,約7億歐元,較上年同期的5.648億歐元約有24%的增幅,而2013年Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)亦有18.1%的增幅,從2012年的3.395億歐元增至4.010億歐元,銷(xiāo)售增長(zhǎng)4.5%,從上年同期的20.9億歐元增 至21.8億歐元。
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