柒牌“中華立領(lǐng)”尋求品牌發(fā)展特色 何時(shí)獲得市場的共識(shí)?企業(yè)動(dòng)態(tài)
2003年,柒牌集團(tuán)在全國率先創(chuàng)意和設(shè)計(jì)出柒牌“中華立領(lǐng)”系列產(chǎn)品,同年九月,聘請李連杰做品牌代言人及中華立領(lǐng)品類代言人。柒牌將“中華立領(lǐng)”立志于用服裝傳遞中國文化,創(chuàng)造具有中華民族特質(zhì)的時(shí)尚。
雖然,無論是柒牌的廣告詞,還是柒牌的多個(gè)場合的表述,都顯示出柒牌要以“中華立領(lǐng)”來尋求品牌發(fā)展的特色,但是到目前為止,就我們所看到的,“中華立領(lǐng)”似乎只是停留在一個(gè)概念上,而沒有進(jìn)行更精細(xì)的拓展與運(yùn)作。
從品牌發(fā)展的角度考慮,一個(gè)品牌要想取得長遠(yuǎn)的成功,除了廣告創(chuàng)意之外,重要的在于能分化原來的品類,形成一個(gè)新品類,并能取得消費(fèi)者心中共識(shí),打造品類領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略。
品牌只有成為一個(gè)新品類的代表,才能同時(shí)取得媒體的關(guān)注和消費(fèi)者的傾心,廣告在這個(gè)過程中只是不斷的強(qiáng)化品牌在品類中的地位,而只有處于品類的領(lǐng)導(dǎo)品 牌,處于品類的開拓者的位置,才最有機(jī)會(huì)成為品類的代表。在這個(gè)過程中,能進(jìn)入消費(fèi)者心中的品牌,通常只有品類開拓者。如李寧做過什么廣告,恐怕很多人都 沒有印象,但是李寧的認(rèn)知度卻非常高,原因很簡單,李寧在中國開拓了體育運(yùn)動(dòng)品牌的先河,它成為這個(gè)品類的代表。那么柒牌的“立領(lǐng)”系列何時(shí)成為一個(gè)成功 的品類從品牌中分化出來,進(jìn)入消費(fèi)者的心中,獲得市場的共識(shí)呢?
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