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　　近日，一場主題為“冰雪童話”的2014麥中林Mildtree秋冬新品發(fā)布秀在寧波南部商務(wù)區(qū)水街上演。看似是一場普通的服裝發(fā)布秀，但專業(yè) 的布設(shè)、風(fēng)格統(tǒng)一的服裝，讓專業(yè)人士看出了不同。“這是一個比較成熟的原創(chuàng)設(shè)計師品牌的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作手法，在寧波并不多見。”寧波服裝協(xié)會副會長兼秘書長張曉 峰道出其中奧妙。

　　原創(chuàng)設(shè)計師品牌，已開始在寧波這個服裝大市嶄露頭角，或許這將是未來寧波服裝業(yè)一道靚麗的風(fēng)景。

　　原創(chuàng)設(shè)計師品牌甬城初登場

　 　原創(chuàng)設(shè)計師品牌，是指以設(shè)計師為主導(dǎo)的，在服裝風(fēng)格上體現(xiàn)設(shè)計師個人特質(zhì)的作品匯集。對應(yīng)于工業(yè)品牌、商業(yè)品牌和買手品牌等分類而言，設(shè)計師品牌更強(qiáng)調(diào) 針對特定的消費(fèi)群體進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作。一般而言，設(shè)計師品牌都有自己長期堅持的設(shè)計理念，同時需要具有較高文藝修養(yǎng)、美學(xué)修養(yǎng)、設(shè)計才華和較為豐富的工作經(jīng)歷 的設(shè)計師才能擔(dān)綱。在“例外”服飾爆紅之后，原創(chuàng)設(shè)計師品牌在中國開始受到關(guān)注。

　　寧波麥中林服飾工貿(mào)有限公司推出的 “Mildtree”品牌，其服裝風(fēng)格由浙江省第二屆十佳服裝設(shè)計師胡瑾擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)并進(jìn)行全程把控。麥中林的服裝以棉、麻為主要的面料，強(qiáng)調(diào)自然、舒 適、健康的生活境界，為向往自然、清新脫俗的都市知性女性打造。在去年寧波國際服裝節(jié)期間推出“海的女兒”春夏流行服飾之后，此次又專場演繹了主題為“冰 雪童話”的最新款秋冬服裝。設(shè)計師胡瑾介紹說，此次發(fā)布的2014 Mildtree秋冬款服裝主題“冰雪童話”的設(shè)計靈感來源于近期播出的迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》，分為“風(fēng)和日麗”的秋天和“冰天雪地”的冬天兩個主 題。服裝以深色系為主色調(diào)，以融入自然為基本的設(shè)計理念，以棉麻為主面料，搭配最新的剪裁工藝，向消費(fèi)者傳遞和諧、溫暖的體驗(yàn)。

　　“我們 的設(shè)計總監(jiān)比較喜歡兔子，我們設(shè)計了‘Mildtree兔’的品牌卡通;她喜歡穿沒有化工原料的棉麻面料服裝，我們的產(chǎn)品都是采用這類面料;她愛好安靜、 淡雅的色彩，所以我們服裝較少地采用大紅大紫這些色彩，但同樣傳遞清新脫俗的風(fēng)格。可以說，這個品牌的風(fēng)格定位和每季的款型，都是由她來確定的。”麥中林 服飾公司董事長張信浩告訴記者。

　　在寧波服裝協(xié)會秘書長張曉峰看來，麥中林是寧波運(yùn)作較為成熟的一個設(shè)計師品牌，而目前正在興起的設(shè)計師 品牌還有不少。“像伊思君凱女裝，也在往這個方向走;米利鳥，也由其掌門人的女兒擔(dān)綱設(shè)計師，全力打造特定風(fēng)格的設(shè)計師品牌;秦尚，這個新興的女裝品牌由 留學(xué)歸來的副總經(jīng)理江可佳擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，也在走設(shè)計師品牌這個路線。”張曉峰表示。

　　記者注意到，此前在多家服裝公司擔(dān)任設(shè)計師的曾麗萍，已成立了獨(dú)立的設(shè)計工作室，以羊絨面料為主打，打造自己的設(shè)計師品牌ZENE，這也算是寧波新興的設(shè)計師品牌之一。

　　從追趕時尚到個性印記

　 　寧波是全國無可爭議的服裝大市，但卻不是“時尚之城”。長期以來，在寧波這座服裝大市的“創(chuàng)市紀(jì)”里，設(shè)計師并不是主角。而設(shè)計師品牌在寧波的嶄露頭 角，使得寧波服裝業(yè)從一直追趕時尚的腳步推進(jìn)到原創(chuàng)設(shè)計、獨(dú)立發(fā)布個性化款式的新階段。當(dāng)然這離引領(lǐng)全球時尚還有較大的距離。

　　長期觀察 寧波服裝業(yè)發(fā)展的浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長張福良認(rèn)為，寧波服裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三大階段，以雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、培羅成為代表的第一波寧波服 裝企業(yè)的崛起是第一階段，這是一個以服裝大批量加工制造為主的階段，是工業(yè)品牌階段，也是以制造工廠名稱為品牌定名的階段，設(shè)計師在其中并沒有地位;而以 太平鳥、博洋、GXG等虛擬運(yùn)營品牌的崛起為第二階段，這一階段的服裝品牌，設(shè)計成為一個重要的環(huán)節(jié)，但這一階段的設(shè)計師主要是從全球各地尤其是倫敦、米 蘭、巴黎、紐約等時尚潮流發(fā)源地采購新款服裝進(jìn)行小改動之后重新發(fā)布，稱之為買手品牌或者商業(yè)品牌階段;而SV、麥中林、伊思君凱等品牌的崛起，是寧波服 裝發(fā)展的新階段，這一階段以設(shè)計師為主導(dǎo)，開展原創(chuàng)設(shè)計，從而使寧波服裝業(yè)邁入自主發(fā)布時尚潮流的時期。“但寧波的設(shè)計師品牌才剛剛興起，其時尚款式的新 穎度、市場占有率等都還未能形成聲勢。”張福良認(rèn)為。

　　放眼國內(nèi)，北京、上海、深圳、廣州、杭州等地已經(jīng)涌現(xiàn)出不少設(shè)計師品牌，尤其是廣 州例外服飾在2013年的突然走紅，也讓設(shè)計師品牌成為不少消費(fèi)者追逐的對象。“北京的依文、白領(lǐng)，在設(shè)計師品牌領(lǐng)域已走在國內(nèi)同行的前列。”張曉峰告訴 記者。這兩家企業(yè)擁有眾多優(yōu)秀的設(shè)計師，成熟的品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作手法，并且已經(jīng)擁有一大批的消費(fèi)群體，是中國市場具有號召力的設(shè)計師品牌。

　 　“寧波到現(xiàn)在才產(chǎn)生設(shè)計師品牌，這與服裝業(yè)的結(jié)構(gòu)也有著很大的關(guān)系。”麥中林服飾品牌總經(jīng)理孫維輝認(rèn)為，長期以來寧波服裝企業(yè)以服裝制造為主，設(shè)計師大 量缺乏，而且寧波人比較低調(diào)，在本地缺乏衣著個性化服裝的市場，難以支撐寧波產(chǎn)生設(shè)計師品牌。“但隨著寧波人消費(fèi)觀念的變革，以及流通領(lǐng)域效率的提高和全 國大市場的形成，設(shè)計師品牌獲得了全新的發(fā)展空間，這也帶動了寧波設(shè)計師品牌的產(chǎn)生和發(fā)展。”孫維輝認(rèn)為。

　　“設(shè)計師品牌是寧波服裝業(yè)的一個發(fā)展方向，但這并不等于說今后大家都去搞設(shè)計師品牌。”張曉峰提醒業(yè)內(nèi)人士，“買手品牌、制造業(yè)品牌也有自己的市場空間，多類品牌是可以共存繁榮的。”

　　支撐要素匱乏亟待完善

　　在張福良看來，寧波發(fā)展設(shè)計師品牌的“土壤肥力”還不夠，各類支撐要素還亟待完善。一個設(shè)計師品牌要可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)秀的設(shè)計師人才不能缺少，還需要投資人的支持以及品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的保障。這三方面缺一不可。但寧波這三類人才的供應(yīng)并不充足，要形成一致的理念更不容易。

　　“設(shè)計師品牌的發(fā)展，最重要的是設(shè)計師要唱主角，投資人與設(shè)計師之間的關(guān)系要融洽，投資人不能干涉設(shè)計師主導(dǎo)的思路，這點(diǎn)在寧波很難。”張福良表示。

　 　“在我們公司，服裝設(shè)計風(fēng)格和款式，全部都由設(shè)計總監(jiān)說了算。董事長只負(fù)責(zé)投資和回報核算，我負(fù)責(zé)品牌運(yùn)作和市場拓展。這樣的架構(gòu)，董事長全面放權(quán)，在 寧波很難完全做到的。”麥中林品牌總經(jīng)理孫維輝表示，“萬一董事長對產(chǎn)品路線有自己的想法，設(shè)計師的理念未能實(shí)現(xiàn)，雙方出現(xiàn)沖突，就會導(dǎo)致設(shè)計師品牌的夭 折。”

　　“寧波設(shè)計師人才不多，有文藝修養(yǎng)、美學(xué)修養(yǎng)從而能夠把設(shè)計理念變成產(chǎn)品并加以美學(xué)角度詮釋的優(yōu)秀設(shè)計師就更少了，不超過100個。具有品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的人也不多，有眼光而且耐得住寂寞的投資人也非常稀有。這些都需要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來完善。”張曉峰表示。

　　張福良對此也深有感觸。“我們服裝學(xué)院對設(shè)計師的培養(yǎng)，也希望能夠有設(shè)計師品牌脫穎而出，但必須有投資者賞識才能出現(xiàn)這類設(shè)計師品牌。這個過程我們堅持了好多年了，也引進(jìn)了英國的院校進(jìn)行合作，但目前還沒有取得成功。”張福良表示。