服飾品牌瘋狂甩貨打折 快時(shí)尚也不例外國內(nèi)
“還不到季末,怎么柜臺里的折扣衣服這么多?”上周末,薇薇和小姐妹去逛商場,發(fā)現(xiàn)一些柜臺里除了有應(yīng)該出現(xiàn)的夏裝新款,還多出了不少本來不該出現(xiàn)的折扣款,有的甚至達(dá)到“半壁江山”。記者近日也逛了杭城不少商場,發(fā)現(xiàn)還真是這樣。
折扣店、正價(jià)店
傻傻分不清
薇薇是一個(gè)日系品牌的忠實(shí)粉絲,時(shí)不時(shí)會去柜臺看看有沒有衣服可入手。這次和小姐妹約好了一起去逛逛,發(fā)現(xiàn)沒有自己預(yù)想的那么多新款夏裝,倒是打折或者滿就減的款式擺了不少。“柜臺右邊的是新款,沒什么活動,左邊全是舊款,按款式不同,折扣也不一樣。”薇薇說。
一些當(dāng)季能穿的舊款掛著打5折,還有一些料子比較厚的則掛著滿400減180的牌子。薇薇目測了一下,柜臺里的老款起碼占了一半。“以前只有在折扣店才能看到一年四季的衣服,現(xiàn)在正價(jià)柜臺也這樣了。”看著毛衣、外套和T恤、吊帶混搭的柜臺,還真有點(diǎn)分不清楚到底是正價(jià)店還是折扣店。
這種現(xiàn)象并不只是在一個(gè)品牌存在。記者在武林商圈的一家商場看到,多家服裝品牌都是如此。只不過有些做得比較明顯,將打折商品光明正大放在最顯眼的位置,希望消費(fèi)者能被這些價(jià)廉物美的折扣款所吸引。而有些品牌就做得更隱蔽些,因?yàn)檫€要維持“高大上”的形象。比如有一家品牌,在柜臺最外面一圈放的是最新的新款,而里面的兩個(gè)貨架,再加上靠墻的兩排架子上掛的全是打折貨。“這么多的打折款,以前做大促銷時(shí)也不過如此啊。”該品牌的VIP顧客林小姐告訴記者。這個(gè)品牌的衣服不算便宜,她以前經(jīng)常趁活動時(shí)來買,但該柜臺的活動一般很難和其他品牌湊起來,也不能用贈券,而且經(jīng)常有很多新款不參加,所以每次來買,她都免不了會痛苦一番。“現(xiàn)在直接打折,方便多了,省得等大促銷,平常都直接打折呢。”
甩貨隊(duì)伍很龐大
快時(shí)尚也不例外
近些年多個(gè)快時(shí)尚品牌進(jìn)駐杭城,俘獲了眾多粉絲。款式時(shí)髦、性價(jià)比高的快時(shí)尚比普通品牌多了一份吸引力,但粉絲們也知道,想要買到打折的快時(shí)尚貨品,那得等。因?yàn)樗鼈冇邢鄬潭ǖ拇蛘奂?,分別是夏季和冬季的特賣。時(shí)間到了今年,情況發(fā)生變化了。
“上周還在H&M淘了一些打折款。它家的減價(jià)活動今年簡直沒停止過啊。”Fiona時(shí)不時(shí)會去逛街買衣服,快時(shí)尚品牌更是每次必逛,她的感覺是,像H&M這樣的品牌,今年的打折也明顯頻繁了。她每次去H&M,都能看到掛著打折牌的貨架,能淘到99元一件的開衫,也能淘到幾條基本款的裙子。“除了一些時(shí)尚感特別強(qiáng)的款式,其實(shí)快時(shí)尚里大多是基本款,就算是老款,和新款相比也就是一些小細(xì)節(jié)的不同,差別不大。”
記者也從商場人士處得到了證實(shí),以H&M為代表,今年快時(shí)尚的打折相對更常見了。“H&M幾乎每周都是大減價(jià),有時(shí)還推出滿300送50的券,還時(shí)不時(shí)有特價(jià)10元起的小東西可以淘。”細(xì)心的顧客會發(fā)現(xiàn),在收銀臺附近或者在顧客去更衣室的通道邊,常常就能看到這些正在打折甩賣的貨品,方便顧客隨時(shí)拿取。“這個(gè)頻率比去年高多了。以前這樣的打折還是比較少的。”在他看來,H&M活動不斷的主要目的就是為了清理庫存。盡管每周進(jìn)行的打折沒有一年兩度的特賣來得猛,但少吃多餐,跑的量也很可觀的。
庫存年后遺癥
除了甩貨還有缺貨
前兩年,中國的服裝企業(yè)陷入了高庫存的漩渦,甚至有說法稱,全國的服裝庫存三年都賣不完。盡管服裝企業(yè)的庫存到底有多少,這個(gè)數(shù)據(jù)很難確切統(tǒng)計(jì)。但不得不說,今年服裝品牌頻頻甩貨、狂賣打折貨,多少與前兩年的高庫存有點(diǎn)關(guān)系。
“一些打折的次新貨倒沒什么問題,比如春季款到現(xiàn)在打折賣,那也正常。有不少品牌的折扣貨很有可能是前兩年的,就比較陳舊了。”一商場人士說。前不久他去逛了一個(gè)韓國品牌的特賣就發(fā)現(xiàn),這些打折貨中有很多是前兩年的款式。一般來說,庫存的時(shí)間越久,價(jià)格會越便宜,折扣自然就越大,比如在折扣店里,次新貨是5折,去年的款賣3折,前年的就要打1折揮淚大甩賣了。但如果一些不怎么厚道的品牌或經(jīng)銷商,把這些貨品統(tǒng)統(tǒng)打5折,那就很考驗(yàn)顧客的眼光了。
當(dāng)然,如此多的折扣款出現(xiàn)在正價(jià)柜臺,還有一個(gè)很重要的原因,那就是訂貨量的減少。“現(xiàn)在不少顧客在買東西還會碰到一個(gè)問題,那就是缺貨、斷碼,不是生意太好,是商家訂的貨本來就少了。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。服裝訂貨通常都會有個(gè)提前的周期,哪些款式會好賣?能賣出多少的量?這考驗(yàn)著品牌、經(jīng)銷商們的眼光,也基于他們對未來形勢的判斷。而從去年下半年起,因?yàn)槠放苹蚪?jīng)銷商對銷售的預(yù)計(jì)并不樂觀,縮減訂貨量已經(jīng)成為很多品牌的共識。據(jù)該業(yè)內(nèi)人士介紹,相比去年,今年很多品牌的訂貨量減少了20%。“新款數(shù)量少了,常常缺貨,但柜臺必須有一定的鋪貨量,所以一些老款也不得不上了。”
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