整體增速放緩 歐時(shí)力母公司推出新品牌企業(yè)動(dòng)態(tài)
Ochirly歐時(shí)力母公司Trendy International Group赫基國(guó)際集團(tuán)推出新品牌Covent Garden,品牌名稱與倫敦著名旅游購(gòu)物區(qū)Covent Garden同名,據(jù)品牌總經(jīng)理張靖梓接受記者采訪時(shí)透露,品牌定位中高端,定價(jià)在2000元至10000元人民幣之間,由中國(guó)生產(chǎn)。
在談及赫基整體業(yè)務(wù),張靖梓表示集團(tuán)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的沖擊下增長(zhǎng)正在減速,不妥她未透露任何具體數(shù)據(jù),赫基首席執(zhí)行官徐宇則拒絕采訪。
奢侈品行業(yè)分析師唐小唐對(duì)赫基的策略表示懷疑,稱在整個(gè)奢侈品市場(chǎng)下行的趨勢(shì)之下往高價(jià)走非常困難。
目前中國(guó)中高端女裝品牌包括深圳品牌Marisfrolg 瑪絲菲爾及ELLASSAY歌力思,前者2013年?duì)I業(yè)額達(dá)25.6億元,二者與Covent Garden假定的30-45歲目標(biāo)受眾相同。
“一直定位OL的歐時(shí)力在快時(shí)尚大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后放緩甚至下滑都是在所難免,再加上經(jīng)濟(jì)放緩問(wèn)題,這是中國(guó)集體面臨的危機(jī),上市公司百麗和達(dá)芙妮等品 牌都在財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn),但是訴諸高端肯定不是解決赫基增長(zhǎng)的最好方法。”奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示,“另外再試圖用Covent Garden這種‘洋名稱’已經(jīng)很難像從前一樣再吸引信息時(shí)代下的消費(fèi)者了。”
2011年12月奢侈品巨頭LVMH旗下私募股權(quán)基金公 司L Capital Asia 以2億美元戰(zhàn)略投資赫基10%股份,使得集團(tuán)估值達(dá)20億美元,集團(tuán)旗下還包括Five +、Trendiano等品牌,赫基2013年和米蘭時(shí)尚精品店10 Corso Como合資的10 Corso Como上海店開(kāi)業(yè)。
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