今年流行“解放杯”奧麗儂集團重點發(fā)展無鋼圈內(nèi)衣企業(yè)動態(tài)
奧麗儂集團今年力推的兩大品牌——中國專利美體內(nèi)衣品牌“倍麗挺”和無鋼圈內(nèi)衣品牌“解放杯”以獨立形象絢彩亮相深圳內(nèi)衣展,吸引了不少商家的到訪。
隨著現(xiàn)代女性追求解放胸部壓力、健康舒適的訴求越來越大,加上常規(guī)文胸的競爭仍然白熱化,一些內(nèi)衣品牌已察覺到無鋼圈內(nèi)衣的潛力,開始研發(fā)無鋼圈文胸, 但很多品牌只推出一至兩個款,市場反響比較快的品牌,也僅有三個產(chǎn)品系列且沒有配套的推廣方案,遠沒有形成強大的系列性。
也許正是鑒于這種情況,奧麗儂集團在2013年秋冬季推出了輕柔呵護系列作為“試金石”,推出市場后,市場反響熱烈,于是他們專門創(chuàng)建了一個新品牌命名無鋼圈系列——“解放杯”,開始以強大陣營進軍無鋼圈內(nèi)衣。
曾有人預(yù)言,無鋼圈文胸會創(chuàng)造第三次內(nèi)衣革命,其中蘊涵著巨大的商機。很多內(nèi)衣企業(yè)紛紛瞄準了這塊新鮮出爐的蛋糕,但卻像蜻蜓點水一樣,推出一兩款單品 就淺嘗輒止。也許在這些企業(yè)看來,無鋼圈內(nèi)衣的確很有市場潛力,但是這是一個新的品類,需要投入太多的資源來撐起它的發(fā)展,所以,倒不如像趕時髦一樣,出 那么幾款就好,這樣在被咨詢到相關(guān)的產(chǎn)品時,企業(yè)也不至于說自己沒有這方面的東西。
當眾多品牌只有一兩款無鋼圈內(nèi)衣時,當眾多企業(yè)對無 鋼圈內(nèi)衣點到即止時,奧麗儂卻集中力量推出“解放杯”,搶奪無鋼圈產(chǎn)品第一桶金。有的人認為,無鋼圈內(nèi)衣有很多家企業(yè)在做,所以奧利儂搶到的并不是“第一 桶金”,但是,真正把無鋼圈內(nèi)衣品牌做響亮了的,奧利儂可能還真是第一家。究其原因,除了奧利儂在無鋼圈內(nèi)衣方面投入較多外,還有另外一個,就是起對了名 字。
對于女人而言,她們感性、浪漫,追求觸覺上的舒適體驗,有調(diào)查稱,關(guān)于音樂和文字所營造的氛圍,女性會對文字更敏感,而男性則對音樂中的意境更敏感,所以,某種程度上說,她們是天生的“標題黨”。
“解放杯”,言簡意賅,對于每天都被鋼圈圈著的女人來說,這個詞聽起來就夠舒服了,這個詞也夠很讓多消費者直接掏錢了。這并不少夸張,想想有多少女人一進家門就要換下內(nèi)衣“放松”一下,不少吧?
見多了中國品牌叫洋名兒的事,消費者們又開始了國貨風,除了單純追求“高大上”的土豪們,追求實際體驗的消費者們,心里更偏向一些創(chuàng)意新穎、功能突出的品牌詞匯。
何況,近幾年關(guān)愛女性乳房健康的宣傳雖然不是鋪天蓋地,但也是出鏡率很高的了。無鋼圈內(nèi)衣,仿佛已經(jīng)成了女人想要長命百歲的必備護身符,銷量也在去年下半年開始持續(xù)攀升。
那些仍然只有幾款無鋼圈內(nèi)衣的企業(yè)現(xiàn)在看到了甜頭,但是卻由于款型較少、研發(fā)跟不上而沒有胃口把這塊蛋糕吃到嘴里,只能看著干著急。
即使現(xiàn)在開始著手研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn),上市的先機也已經(jīng)被其他早有準備的企業(yè)搶去。大家都有這種經(jīng)驗,如果一塊地是空的,那么誰先來的,誰先挑選地方,當人滿之后,還想要站在這里的,就需要“擠”了。
對于遲了一步的內(nèi)衣企業(yè)也是一樣,想要在市場上擠出一塊地方來立足,真的沒有那么容易。今年流行什么,并不是今年或者去年年末才決定的事,更不是單純由消費者愛買什么決定的,而是科技和企業(yè)最新的研發(fā)結(jié)果所影響的。
換句話說,現(xiàn)在已經(jīng)是企業(yè)賣啥流行啥的時代,主要就看企業(yè)能不能抓住該賣什么的信號,以及抓住后會賣不會賣了。其實市場中早就有了提醒企業(yè)的訊號,只是看企業(yè)肯不肯為了這個訊號而調(diào)轉(zhuǎn)一下高貴的頭。
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