Givenchy高定時裝誤入香奈兒秀場:引發(fā)時尚圈丑聞企業(yè)動態(tài)
最近,時尚圈和時尚編輯這個行當(dāng),以丑聞的形式又一次進(jìn)入了大眾的視線里。中國的時尚媒體圈里再次爆出了一件“大事”,《時尚芭莎》的一名負(fù)責(zé) 巴黎街拍部分的編輯,披著從Givenchy手里借來準(zhǔn)備拍攝封面用的高級定制樣衣走進(jìn)了Chanel的秀場里,結(jié)局則以退還衣服、道歉以及下課走人收 場。從巴黎回來之后,這位離職的前編輯發(fā)表了一篇感情充沛的“公開信”,而話題的外延也越變越大,職業(yè)道德、國際形象等都被扯了進(jìn)來。
大集團(tuán)是時尚雜志之上的宣傳部?時裝編輯負(fù)責(zé)的不再只是時裝,還必須肩負(fù)市場。
想一夜成名卻引發(fā)“大事件”
在前不久巴黎時裝周的Chanel秀場上,眾多的媒體記者和攝影師拿著長槍短炮對準(zhǔn)前來看秀的嘉賓,在這個時髦的名利場,最能引起關(guān)注,也最能制造話 題。當(dāng)時,《時尚芭莎》的一名編輯將借來的一件Givenchy高級定制的裙子當(dāng)做配飾搭在肩上穿進(jìn)了Chanel的秀場,禿鷹一樣的街拍攝影師拍下了這 一幕,當(dāng)然這讓Givenchy非常不滿。品牌自然有其憤怒的理由,比如衣服本來可能是借給編輯拍片的而不是私人用途,亦或者一件價格不菲的服裝豈能“隨 便”被掛在肩上?最終,品牌方面哭訴加威脅,編輯失去了她的工作。
《時尚芭莎》是時尚傳媒集團(tuán)旗下的雜志,Givenchy是LVMH 旗下品牌,當(dāng)然每個人都知道LVMH對于時尚傳媒的意義和分量,在這個財大氣粗的金主面前,《時尚芭莎》開除了自己的編輯,更可笑的是,時尚傳媒集團(tuán)的對 外事務(wù)經(jīng)理對外宣稱:LVMH的大頭都寫信來警告,人家讓必須馬上解除合同關(guān)系。這聽起來尤為可笑,仿佛LVMH搖身一變成為時尚雜志之上的“皇帝”,掌 控著編輯的生殺大權(quán),而雜志則變成了一個傀儡。
《時尚芭莎》編輯因觸怒品牌被雜志結(jié)束勞動合同,這件事在國內(nèi)鬧得沸沸揚揚,這恐怕是繼蘇芒的“秋褲事件”中國時尚圈最令大眾恥笑的一件事了。
時裝圈生態(tài)已發(fā)生變化
“在當(dāng)下,時尚雜志的編輯們,不論是美容版塊還是時裝、汽車、腕表版塊,他們不僅僅是需要做好雜志的編輯工作,更多的程度上他們還要肩負(fù)起市場的任務(wù)。”唐小唐說。
唐小唐是專業(yè)時尚產(chǎn)業(yè)和財經(jīng)網(wǎng)站無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人、主編,從事時尚媒體工作10余年?,F(xiàn)在時尚圈的生態(tài)和前幾年簡直是翻天覆地的變化,這也可能是平面 媒體最好的年代過去后帶來的影響。要知道幾年前,4A公司給所有的品牌提案模板用的標(biāo)準(zhǔn)廣告畫不是報紙版面就是時尚雜志版面,而現(xiàn)在默默地變成了地鐵燈箱 的尺寸作為示范。唐小唐繼續(xù)說道:“面對市場的壓力,現(xiàn)在走進(jìn)時尚雜志的編輯部,每個編輯身后的小黑板清一色的各種品牌客戶軟文稿件,幾乎看不到一則令人 印象深刻的報道。”但經(jīng)過市場檢驗,編輯肩負(fù)市場任務(wù),作為營銷策略目前看來最成功的。而巧的是,那個被炒的時裝編輯也恰恰是帶著這樣的市場任務(wù)前往巴 黎。
除了來自市場的壓力,時裝編輯們承受比以往更繁重的工作,同時還要經(jīng)受草根達(dá)人、時尚博主們對其本來就搖擺的地位進(jìn)行挑戰(zhàn)。在中國社交媒體營銷環(huán)境中,他們完全抵擋不住一個擁有10萬甚至百萬粉絲時尚博主對品牌的誘惑。
于是利用一切可以利用的資源,讓自己變得強(qiáng)大、平臺依賴度更小、明星化成為時裝編輯等同于本質(zhì)工作甚至比本質(zhì)工作更重要的事情,這與今天服務(wù)于大品牌的設(shè)計師心理異曲同工,而這在時裝編輯界基本已算共識。
當(dāng)你難去譴責(zé)一個時裝編輯的私心,品牌、雜志們甚至也成全他們?nèi)プ鲞@樣的事情,借給他們衣服或者推薦他們面向大眾。在一切合作有條不紊的時候當(dāng)然是其樂融融,大家的利益都有所提升,對誰來說都是一件好事。但是一旦像文章開始所說的出了一點差錯,則變成一樁悲劇。
時尚編輯“No Zuo No Die”
就算極力將時裝編輯描寫成弱勢的一方,也無力阻擋多數(shù)人對他們的絞殺,那位被解雇的《時尚芭莎》編輯在微博上被他的同行們指責(zé)缺乏專業(yè)、常識、職業(yè)素養(yǎng),甚至丟了中國媒體的臉,似乎大家都用統(tǒng)一口徑來說她,那就是:“No Zuo No Die。”
其實任何行業(yè)都有不稱職的員工,如果大家都用所謂的“專業(yè)”來指責(zé)《時尚芭莎》那位被炒了的編輯恐怕也是輕浮的,品牌公然“威脅”雜志解雇員工這事雖不 常見,但由于地位強(qiáng)勢,現(xiàn)在的大牌挾持雜志對編輯內(nèi)容指手畫腳的事并不鮮見,而大型的品牌集團(tuán)更是成為時尚圈的暴力機(jī)器,于是導(dǎo)致敢說真話的時裝編輯越來 越少,時裝雜志的批評報道幾乎絕跡,只剩下編輯對品牌極權(quán)無力的贊美。
更奇葩的是不少時尚雜志甚至還誕生了“策劃編輯”、“軟文編輯”這些奇怪的工種,而最像“報道”的文字往往出現(xiàn)在“行業(yè)資訊”這樣的版面。
急功近利在攪亂著整個社會,把人們加快速度的投擲進(jìn)欲望、奢靡還有名利里,而時尚圈正處在這場加速運動的前沿,每個人都在渴望著一夜成名?;蛟S這樣我們才能解釋為什么昂貴的高級定制會穿錯在秀場里,不是自己的樣衣卻能夠上得了自己的身。
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