紅蜻蜓業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄黠@ 押注門(mén)店擴(kuò)張勝率低企業(yè)動(dòng)態(tài)
來(lái)自浙江溫州的紅蜻蜓鞋業(yè)也向資本市場(chǎng)發(fā)起了沖擊。公司招股說(shuō)明書(shū)顯示,擬募資 8.67億元用于營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè),即130家實(shí)體門(mén)店擴(kuò)張。然而,和訊網(wǎng)發(fā)現(xiàn),紅蜻蜓2011年至2013年的營(yíng)收增長(zhǎng)放緩?fù)瑫r(shí),其凈利潤(rùn)也有所下滑。業(yè)績(jī) 乏力的情況下,8.67億募資是否會(huì)打水漂,引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂的同時(shí),也為紅蜻蜓的IPO之路蒙上了一層陰影。
招股說(shuō)明書(shū)顯示,紅蜻蜓近年 業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪彙?011年至2013年,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年增長(zhǎng)率分別為52.58%、13.64%、4.85%,增速放緩明顯。此外,各期凈利 潤(rùn)分別為2.77億元、2.93億元、2.56億元,2013年與2012年相比,同期數(shù)據(jù)下滑12.44%。
在營(yíng)收增速放緩、凈利潤(rùn) 下滑的同時(shí),紅蜻蜓鞋業(yè)的存貨卻持續(xù)激增。招股說(shuō)明書(shū)顯示,2011年至2013年末,紅蜻蜓鞋業(yè)存貨的賬面價(jià)值分別為49652.32萬(wàn)元、 60635.68萬(wàn)元和62275.82萬(wàn)元。其中2013年末庫(kù)存商品的賬面余額為61475.60萬(wàn)元,占存貨總額的比例為92.44%,與同行業(yè)上 市公司相比,紅蜻蜓存貨水平較高。
在此業(yè)績(jī)情況下,紅蜻蜓擬通過(guò)開(kāi)設(shè)直營(yíng)獨(dú)立店的方式“挖掘2、3線市場(chǎng)潛力”。將合計(jì)使用募投資金 8.67億元投入到營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)項(xiàng)目中,項(xiàng)目包括以購(gòu)置方式建設(shè)10間旗艦店、20間標(biāo)準(zhǔn)店,以及以租賃方式建設(shè)20間旗艦店、80間標(biāo)準(zhǔn)店。這130間 店全部為直營(yíng)門(mén)店。
紅蜻蜓方面稱,130間實(shí)體店建成后,預(yù)計(jì)可為公司帶來(lái)9.34億元年收入,凈利潤(rùn)可達(dá)1.2億元。
然而,事實(shí)真的是如此嗎?
根據(jù)公開(kāi)信息顯示,截止至2013年年末,紅蜻蜓同行——達(dá)芙妮的銷(xiāo)售點(diǎn)共6702個(gè),較2012年減少179間。2012年起,達(dá)芙妮全面調(diào)整直營(yíng)店 占比,由此還鬧出了一場(chǎng)加盟商與品牌方掐架的鬧劇。2012年末,達(dá)芙妮直營(yíng)店占比較2011年末上升了4%,至85%。但達(dá)芙妮2013年?duì)I業(yè)額下跌 0.8%,凈利潤(rùn)大跌66.7%。
同樣還有先于紅蜻蜓上市的奧康國(guó)際,2013年,奧康國(guó)際2013年店面數(shù)量為4800間,但其營(yíng)收卻同比下滑了19.07%,凈利潤(rùn)更是下滑46.57%。而奧康國(guó)際的2014一季報(bào)也顯示,其公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)再度出現(xiàn)同比下滑。
從同行數(shù)據(jù)中顯然可以看到,鞋類企業(yè)面臨的行業(yè)低迷并不是擴(kuò)張終端門(mén)店就能解決的。加上高昂的店面租賃成本和用工成本,紅蜻蜓想要借8.67億元的募資實(shí)現(xiàn)明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幾乎是不可能的。
“紅蜻蜓新投資的店面全部是直營(yíng)店,這個(gè)與行業(yè)趨勢(shì)還是符合的。”有消費(fèi)行業(yè)分析師向和訊網(wǎng)指出,鞋類消費(fèi)市場(chǎng)整體低迷已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),目前,絕大部分鞋企都在大幅度調(diào)高旗下直營(yíng)店比例,以期在市場(chǎng)回暖后盡快獲得業(yè)績(jī)提升。“但終端市場(chǎng)環(huán)境仍然不容樂(lè)觀。”他表示。
紅蜻蜓方面也在招股書(shū)中坦言市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大,甚至可能存在“上市當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下滑50%以上的風(fēng)險(xiǎn)”。公司方面稱,除了市場(chǎng)低迷的負(fù)面影響外,由于制鞋行 業(yè)門(mén)檻低,競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。據(jù)悉,目前紅蜻蜓在國(guó)內(nèi)鞋類市場(chǎng)占有率僅為1.4%,位列行業(yè)第4。公司寄期望于成功上市來(lái)擴(kuò)大品牌影響力,但從目前看來(lái),即 使其成功登陸資本市場(chǎng),也很難對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大積極作用。
- 護(hù)膚冷知識(shí),才知道水乳不能用手涂,難怪用大牌護(hù)膚品也沒(méi)效果!
- 20個(gè)最基本的護(hù)膚常識(shí)
- 整形是一種藝術(shù)?國(guó)內(nèi)微創(chuàng)美容倡導(dǎo)者愛(ài)美余志亮讓手術(shù)有形到隱形
- 推薦幾款春夏季節(jié)防曬的產(chǎn)品!
- 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品有哪些不容錯(cuò)過(guò)的產(chǎn)品吧!
- 那春季用什么泡腳好呢?
- 黛珂的水乳怎么用?黛珂水乳仙女們肯定是知道的。
- 蘭蔻小黑瓶怎么使用
- 眼部有皺紋、黑眼圈、眼袋怎么辦,悅目佳人蘇蘇老師教你眼部護(hù)理
- 愛(ài)哭鬼必看!4個(gè)快速掩飾眼腫的小貼士
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬(wàn)家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開(kāi)業(yè)
- 賣(mài)男裝不如種水稻 過(guò)半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國(guó)際潮流時(shí)裝買(mǎi)手店inxx英克斯 入駐重慶萬(wàn)象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開(kāi)設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國(guó)嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國(guó)市場(chǎng)2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國(guó)口紅品牌排行榜,冷門(mén)精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來(lái)襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽(yáng)鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤(rùn)熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國(guó)有什么值得買(mǎi)的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高!