慶品牌成立160周年 路易威登請六設(shè)計師推出Monogram產(chǎn)品企業(yè)動態(tài)
為慶祝品牌成立160周年,Louis Vuitton 路易威登啟動名為“The Icon and the Iconoclasts”的聯(lián)乘合作計劃,邀請到當代時尚、建筑和藝術(shù)領(lǐng)域的六位出色設(shè)計師為品牌經(jīng)典Monogram 帆布產(chǎn)品賦予嶄新且獨具個人風格的設(shè)計。
Louis Vuitton 路易威登第二把手、執(zhí)行副總裁Delphine Arnault 與品牌女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière 共同挑選出這六位“反傳統(tǒng)(iconoclast)”的行業(yè)先驅(qū),包括Karl Lagerfeld 卡爾·拉格斐、Rei Kawakubo 川保久玲、Christian Louboutin 克里斯提·魯布托、工業(yè)設(shè)計師Marc Newson 馬克·紐森、曾獲普利茲克獎的建筑師Frank Gehry 法蘭克·蓋瑞和攝影師及導演Cindy Sherman 辛迪·雪曼,他們均曾合作Louis Vuitton 路易威登,或與品牌關(guān)系友好。
據(jù)WWD 消息,這個包含手袋和皮箱等產(chǎn)品的聯(lián)乘系列售價從2,000歐元至4,000歐元(約合人民幣1.7萬-3.4萬元)不等,延續(xù)Louis Vuitton 路易威登近期的高端定位,會從10月中旬開始在全球特定門店限量發(fā)售,屆時“The Icon and the Iconoclasts”廣告、網(wǎng)站和紀念冊將同步推出,發(fā)布活動也定于11月7號在紐約舉行,這是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團“太子女”Delphine Arnault 加入該品牌后首個大型企劃之一。
Louis Vuitton 路易威登執(zhí)行副總裁Delphine Arnault 與本次企劃合作設(shè)計師Karl Lagerfeld 和Christian Louboutin
盡管Louis Vuitton 路易威登近幾個季度將推廣焦點放在Capucines 和Lockit 等貴價超高端新款手袋產(chǎn)品以提高品牌的專屬稀缺性,彌補銷售增長的放緩,但Delphine Arnault 接受訪問時強調(diào)蘊藏著品牌百年傳統(tǒng)的Mogogram 產(chǎn)品依然并將一直是Louis Vuitton 路易威登產(chǎn)品戰(zhàn)略的中心。
根據(jù)花旗銀行分析師Thomas Chauvet 最近發(fā)布關(guān)于LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團的研究報告,Louis Vuitton 路易威登2013年總銷售約75億歐元,帆布產(chǎn)品估計為該品牌的手袋銷售貢獻約一半進賬,另外一半來自皮質(zhì)手袋,但前者的毛利率要比后者高10-15個基 點。
Mogogram 是Louis Vuitton 路易威登同名創(chuàng)始人之子Georges Vuitton 在1896年創(chuàng)作的圖案,現(xiàn)已成為該品牌甚至是整個奢侈品行業(yè)的標志。Louis Vuitton 路易威登曾在1996年Mogogram 誕生百年之際聯(lián)合Azzedine Alaïa、Manolo Blahnik、Romeo Gigli、Helmut Lang、Isaac Mizrahi、Sybilla 和Vivienne Westwood 等傳奇設(shè)計師推出以Monogram 帆布制成的限量產(chǎn)品。
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