九牧王男裝營收逐季下降 服裝品牌成功起點(diǎn)應(yīng)是設(shè)計(jì)企業(yè)動(dòng)態(tài)
九牧王 股份有限公司(下稱九牧王)2013年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.02億、凈利5.37億,同降3.81%、19.62%。全年銷售終端減少140家(加盟凈減 224家至2346間),未完成年初制定的目標(biāo)(凈增終端60-100家)。2013年年報(bào)預(yù)計(jì)2014年?duì)I收同比2013年下降12%,終端渠道數(shù)凈減 少50-100家。2014年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入、凈利為5.45億、1.45億,同降22.15%、24.25%。
九牧王收入及凈利增速逐季下降,與上年同期差距不斷拉大,其中,2013年4季度及2014年1季度業(yè)績?cè)鏊僭诘突鶖?shù)前提下繼續(xù)走弱,收入增速 分別為-9.5%、-22.2%,凈利增速-43.5%、-24.3%。九牧王的核心產(chǎn)品男褲毛利率下滑1.85個(gè)百分點(diǎn)至58.05%,收入同降 5.26%。2014年1季度存貨同降0.62%,不及收入降速22.15%。
面對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)勢(shì)不可擋的關(guān)店潮,九牧王2013上半年公司凈減店鋪59家,其中加盟關(guān)閉101家,下半年凈減81家,其中加盟關(guān)店數(shù)增至123家。未來國內(nèi)市場(chǎng)仍將較長時(shí)間在底部徘徊,九牧王追尋商務(wù)男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位之路也將任重而道遠(yuǎn)。
雖然商務(wù)男裝市場(chǎng)表面上看去成品定價(jià)高,目標(biāo)人群集中,購買力也處在中上游,但不可否認(rèn)的是商務(wù)男裝市場(chǎng)群雄并列,利潤分割空間勢(shì)必也在各路爭霸的過程中日漸減少。
今年3月舉行的九牧王2014秋冬訂貨會(huì)上,訂貨額也出現(xiàn)了下滑。其中雖受宏觀市場(chǎng)影響,國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)疲軟,同時(shí)面對(duì)外來快時(shí)尚和奢侈品牌的雙 重?cái)D壓,本土品牌的新品速度和流行導(dǎo)向都處于弱勢(shì),難以持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。隨著政策、市場(chǎng)環(huán)境的變化,消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣的變化,網(wǎng)絡(luò)購物的快 速發(fā)展,我國傳統(tǒng)服飾零售業(yè)也將面臨更加艱巨的挑戰(zhàn)。
縱觀國際上馳騁多年經(jīng)久不衰的品牌,兼并著力創(chuàng)新和穩(wěn)健慎行,把高質(zhì)量的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的同時(shí),還能帶來精神層面的滿足感。任何服裝品牌的成功起點(diǎn)必是設(shè)計(jì)。他們不是時(shí)尚趨勢(shì)的追隨者,而是前沿設(shè)計(jì)的倡導(dǎo)者,更是經(jīng)典理念的塑造者。
消費(fèi)者的追捧來自于品牌設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的巨大能量,多少成功人士都以擁有一套其經(jīng)典款式為彰顯財(cái)力和眼力的雙重標(biāo)榜,一種內(nèi)心的狂熱認(rèn)可也促使消費(fèi)者 對(duì)衍生產(chǎn)品大肆購買。某些國際大牌的門店里幾乎是一物難求,若能成為VIP拿到預(yù)約權(quán)都足以拿來炫耀。這種品牌的滲透度是強(qiáng)大的,也是我們本土品牌最為欠 缺的。
九牧王作為中國男褲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,幾乎占據(jù)市場(chǎng)分額半邊江山,勢(shì)必也會(huì)擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)消費(fèi)者著裝理念和審美品位的標(biāo)桿力量,若要打開中國男裝行業(yè)整 體進(jìn)一步提升的瓶頸,九牧王整體設(shè)計(jì)水平和品牌塑造力還有不少提升空間。九牧王能否在未來打造出獨(dú)樹一幟的服飾語言,通過服飾準(zhǔn)確地表達(dá)出自己的品質(zhì),繼 續(xù)接受消費(fèi)者挑剔的眼光。除了在產(chǎn)品層面做精做強(qiáng),也需站在更高處重視凝聚品牌價(jià)值,品牌不是宣傳的連篇累牘,也不是廣告的盈千累萬,也許它就在針腳連接 處那不經(jīng)意的一絲優(yōu)雅品味。我們也看到九牧王在成熟的市場(chǎng)基礎(chǔ)上提出打造著裝顧問的戰(zhàn)略,努力完成服裝提供者到著裝顧問的角色轉(zhuǎn)變。這也是大家拭目以待的 巨大轉(zhuǎn)變。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國際潮流時(shí)裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢(shì)開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場(chǎng)2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!