勁霸男裝再戰(zhàn)世界杯 打造“我的勁霸時刻”企業(yè)動態(tài)
已經(jīng)連續(xù)第四次借力世界杯平臺為品牌搶奪傳播制高點(diǎn)的勁霸男裝,在2014巴西世界杯期間的品牌傳播矩陣將會更加豐富多元,“勁霸會透過傳統(tǒng)媒體與新媒體、線上與線下傳播資源的有機(jī)整合,再次讓世界杯成為‘勁霸時刻’。”
6月13日凌晨4點(diǎn),四年一度的球迷盛宴,最受期待的體育賽事——2014巴西世界杯將正式拉開戰(zhàn)幕。伴隨著大洋彼岸綠茵賽場上32支勁旅拼殺氣氛的迫 在眼前,一場足球場外品牌傳播與營銷的白刃戰(zhàn),也開始在中國各個市場領(lǐng)域上演。在這場考驗實力與創(chuàng)意的品牌狙擊爭奪中,雖然運(yùn)動、家電、快銷、通信等傳統(tǒng) 體育營銷“豪強(qiáng)”,依舊是“出手最豪氣,動作最豪邁”的品牌傳播大戶,但如勁霸男裝這樣連續(xù)四屆默不作聲搶座世界杯營銷的專注型選手,其表現(xiàn)也同樣備受關(guān) 注。
從不缺席的世界杯“第三十三支球隊”
自從2002年以來,世界杯一直是勁霸男裝品牌傳播持續(xù)的關(guān)注焦點(diǎn)——
在首次亮相的韓日世界杯期間,初涉體育營銷的勁霸以不到1000萬的投入,為企業(yè)在品牌形象的樹立和市場的拓進(jìn)上創(chuàng)造了難以用數(shù)字衡量的可觀回報,“將品牌推進(jìn)到了一個能夠?qū)崿F(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)力期。”
2006年德國世界杯期間,隨著在男裝市場尤其是在茄克品類領(lǐng)先地位的穩(wěn)步確立,勁霸品牌開始從初期的躍升期進(jìn)入更高層次的掘進(jìn)期,經(jīng)過認(rèn)真比對,勁霸 最終透過“世界杯射手榜”這一資源,將“勁霸男裝,引領(lǐng)中國茄克走向世界”的廣告語,在賽程進(jìn)行的一個月時間里,伴隨著每一粒精彩進(jìn)球深深印入每一位觀眾 的心中,勁霸作為茄克王者的品牌地位開始牢牢確立。
而2010年的南非世界杯期間,斥資近8千萬元拿下賽事直播五檔廣告資源的勁霸男裝,則巧借品牌創(chuàng)立三十周年契機(jī),利用一條調(diào)性輕松訴求準(zhǔn)確的廣告片,進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中穩(wěn)固確立了勁霸專心專業(yè)專注于茄克的品牌定位形象。
如今四年過去,面對又一次的世界杯營銷大考,被譽(yù)為“世界杯第三十三支球隊”的勁霸男裝又會有怎樣的戰(zhàn)略思考和行動呢?
最新廣告片搶鮮登陸央視世界杯直播平臺
據(jù)悉,作為勁霸公司最為關(guān)注的熱點(diǎn)傳播事件,此次巴西世界杯的品牌傳播與營銷計劃在2013年中就已經(jīng)全面展開。
這其中的第一步,就是考慮到中央電視臺在世界杯期間唯一全媒體版權(quán)擁有者的獨(dú)占平臺地位,勁霸早早地在世界杯廣告資源投標(biāo)會之前就斥巨資先期拿下了中意的賽事直播廣告資源,在品牌傳播核心硬資源的爭奪中上搶得先機(jī)。
而為了能夠更加精準(zhǔn)的傳遞“更好版型,更好茄克”的品牌主張,透過世界杯這個高矚目度的關(guān)注平臺,讓勁霸作為茄客行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象更加凸顯,勁霸男裝 更邀請歐美頂尖時尚導(dǎo)演掌鏡,國際人氣超模傾情演繹了品牌最新的電視廣告片。目前這條創(chuàng)意簡明直接、制作優(yōu)質(zhì)精良的全新品牌形象廣告片,已經(jīng)率先在央視一 套進(jìn)行了試映,引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱議。
以社會化媒體牽線整合線上線下玩互動營銷
根據(jù)勁霸品牌管理中心相關(guān)人員介紹,為了能夠讓電視廣告投放的“空中打擊”在終端實現(xiàn)最佳落地,勁霸男裝專門組織精英研發(fā)團(tuán)隊,在其2014夏季產(chǎn)品中 專門增加了充滿足球元素和極富巴西風(fēng)情的綠茵桑巴系列,將商務(wù)休閑與運(yùn)動激情巧妙融合,讓勁霸目標(biāo)所指的創(chuàng)富人群也可以將大力神杯的榮耀穿戴上身。
同時,為了能夠增加整個品牌傳播項目的互動性、趣味性,吸引更加廣泛的年輕人群對勁霸品牌產(chǎn)生認(rèn)同與好感,勁霸男裝此次也別出心裁地將品牌標(biāo)志形象與賽 場上進(jìn)球慶祝動作巧妙關(guān)聯(lián),特別策劃了以“我的勁霸時刻”為主題的互動傳播方案,以微信微博等社會化自媒體資源為主陣地,通過貫穿整個世界杯比賽階段的競 猜游戲,將32支球隊的“勁霸形象”分享擴(kuò)散,以期在紛紜眾多的世界杯營銷活動中脫穎而出。
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