綠盒子旗下嬰童品牌麥西西 出擊母嬰市場企業(yè)動態(tài)
隨著第四波嬰兒出生潮的到來,龐大的母嬰市場成為各大品牌爭相角逐的戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)童裝第一品牌綠盒子率先發(fā)力,近期在上海召開線上分銷商訂貨會上首推旗下第一個(gè)嬰童品牌麥西西,便取得不錯(cuò)的業(yè)績。此前,麥西西文化及娛樂的另類營銷,已在業(yè)界引起關(guān)注。
麥西西是定位0—3歲,一站式綠色、環(huán)保、安全、時(shí)尚的嬰童品牌,擴(kuò)充了綠盒子產(chǎn)品線,填補(bǔ)了綠盒子?jì)胪a(chǎn)品的空白。綠盒子在產(chǎn)品線上的這一調(diào)整,除了是想抓住“單獨(dú)兩孩”政策推出后的巨大市場契機(jī)外,更重要的則是看中嬰童市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
然而嬰童市場雖好,門檻卻高,并非所有的企業(yè)都能適應(yīng)嬰童市場的“生存規(guī)則”。相較于中大童裝,針對0—3歲嬰幼兒的嬰童產(chǎn)品,對安全、環(huán)保、專業(yè)化的 要求更高,所以童裝面料、童裝檢測費(fèi)用、童裝生產(chǎn)工藝的成本也大幅增加,這無形中抬高了嬰童裝的銷售價(jià)格,讓很多嬰童品牌商感覺十分困難。
與成人裝不同的是,麥西西對童裝面料的要求和檢測更為嚴(yán)格,主打?qū)雰焊鼮榘踩?A類面料,對面料實(shí)行全面送檢。麥西西運(yùn)營總監(jiān)韓基智表示:“中國消費(fèi)者對于高品質(zhì)嬰幼兒服飾的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足,麥西西想做有理想的品牌”,所以童裝安全是最基礎(chǔ)的功夫”。
據(jù)悉,未來五年嬰幼兒服飾市場行業(yè)年增長速度將超過18%。正是因?yàn)榫薮蟮氖袌?,惹得巨頭們紛紛涌入,麥西西一面世,便面臨著群雄紛爭之格局,眾多成人 服裝品牌紛紛加速童裝市場的布局,除了太平鳥、江南布衣、依戀、森馬等服裝企業(yè)外,361°、安踏、李寧、耐克等運(yùn)動品牌都無一例外地加碼兒童用品業(yè)務(wù), 力求在童裝市場分得一杯羹。
與此同時(shí),除了國內(nèi)企業(yè),外資快時(shí)尚品牌亦紛紛引進(jìn)旗下童裝業(yè)態(tài),據(jù)悉,包括H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等都在部分城市的門店特設(shè)兒童專區(qū),H&M甚至開啟單獨(dú)的童裝店。可以想見,未來的嬰童裝市場必是一場惡戰(zhàn)。
一個(gè)不容忽視的事實(shí)是,如今淘寶天貓店的自然流量獲取越來越難,付費(fèi)流量越來越貴,競爭越來越激烈,麥西西如何崛起?麥西西不僅自行搭建了天貓店,而且 借勢站在網(wǎng)絡(luò)童裝第一品牌綠盒子已有的渠道,進(jìn)軍天貓、唯品會與品牌團(tuán)等,這如同站在小巨人肩膀,不僅意味著節(jié)省了推廣成本,也意味著巨大的客戶流量與充 分的銷售轉(zhuǎn)化。而綠盒子推出的千萬分銷商培養(yǎng)計(jì)劃及O2O戰(zhàn)略,也使麥西西長驅(qū)直入整個(gè)綠盒子銷售系統(tǒng)。再加上麥西西作為臺灣原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌,對產(chǎn)品設(shè)計(jì)高 度關(guān)注,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力也不容小覷。
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