Forever21未來(lái)三年激進(jìn)擴(kuò)張 門(mén)店數(shù)將翻倍至1200間企業(yè)動(dòng)態(tài)
2014年7月1日?qǐng)?bào)道:美國(guó)快時(shí)尚連鎖零售商Forever 21 計(jì)劃在未來(lái)三年激進(jìn)擴(kuò)張,將全球門(mén)店總數(shù)翻倍至1200間。
聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Don Chang 接受WWD 采訪時(shí)透露,F(xiàn)orever 21 最新廉價(jià)門(mén)店概念F21 Red 將成為擴(kuò)張計(jì)劃中的主要組成部分,公司會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)公布具體的布局進(jìn)程。
面積達(dá)1.8萬(wàn)平方尺F21 Red 全球首店已經(jīng)于5月份在南加州亮相,店內(nèi)商品價(jià)格最低僅1.8美元,T恤和牛仔褲等熱銷(xiāo)品類的價(jià)格也低至3.8美元和7.8美元。分析師質(zhì)疑 Forever 21 不惜犧牲毛利來(lái)賺取市場(chǎng)份額的做法,不過(guò)Don Chang 表示公司大量采購(gòu)產(chǎn)品,通過(guò)規(guī)模效應(yīng)壓低成本,同時(shí)主動(dòng)降低毛利率,讓消費(fèi)者受益,他指出如此低價(jià)位的產(chǎn)品一直存在于Forever 21,而F21 Red 門(mén)店概念是針對(duì)年輕顧客需求的轉(zhuǎn)變應(yīng)運(yùn)而生的,F(xiàn)21 Red 通過(guò)增加低價(jià)產(chǎn)品供應(yīng)的規(guī)模,做到薄利多銷(xiāo)。
正是Forever 21 的積極進(jìn)取讓Abercrobie & Fitch Co.、American Eagle Outfitters Inc. 和Aéropostale Inc. 美國(guó)三大青少年服飾零售商經(jīng)營(yíng)越加困難。Don Chang 表示會(huì)在新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起之前盡快填滿市場(chǎng)空間,保持美國(guó)廉價(jià)低價(jià)快時(shí)尚零售商的領(lǐng)導(dǎo)地位。
Forever 21 目前在美國(guó)設(shè)有469間門(mén)店,另外131間海外門(mén)店分布加拿大、英國(guó)、歐洲大陸、中國(guó)內(nèi)地、香港、日本和南韓等國(guó)際市場(chǎng)。
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