森馬626日推線上品牌哥來買高性價比襯衫 日銷售破萬企業(yè)動態(tài)
森馬服飾二季度銷售情況略好于一季度,休閑服收入上半年將扭轉(zhuǎn)負(fù)增長的頹勢,有望實現(xiàn)止跌恢復(fù),預(yù)計童裝品牌“巴拉巴拉”可維持20%的收入高增速,“minibalabala”和“夢多多”分別累計超過50家門店,但兩品牌均處于起步階段,對利潤貢獻(xiàn)有限。休閑服方面,春夏、秋冬訂貨會增速均達(dá) 10%,目前正在通過“韓國明星效應(yīng)與門店經(jīng)營改善”打造品牌形象;童裝方面,“巴拉巴拉”處于外延式擴(kuò)張階段,領(lǐng)先地位進(jìn)一步穩(wěn)固,通過打造嬰幼兒全品類品牌“minibalabala”和一站式兒童時尚鞋配品牌“夢多多”完善童裝布局。
6月26日新推出線上品牌“哥來買” 的高性價比襯衫,未來欲借助線上渠道打造“高質(zhì)平價”的品牌基調(diào)。哥來買品牌在天貓“森馬時尚旗艦店”推出一款與A&F品質(zhì)相當(dāng)?shù)?0支襯衫,邀請韓國明星金秀賢代言,這款名為“男神的襯衫”626日當(dāng)天聚劃算售價149元,銷售超過1萬件,未來還將持續(xù)推出該品牌的系列男士產(chǎn)品。我們判斷,森馬哥來買“高性價比”線上策略可吸引大量注重消費體驗的粉絲客戶,與其它互聯(lián)網(wǎng)品牌形成明顯差異化競爭。
公司已明確戰(zhàn)略方向,未來將基于童裝優(yōu)勢發(fā)展兒童產(chǎn)業(yè)鏈,預(yù)計進(jìn)軍包括兒童教育與動漫影視等領(lǐng)域。今年4月9日舉辦的森馬服飾年度股東大會上,公司表明未來的投資將重點聚焦兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,且公司賬上現(xiàn)金40多億元,有充足的資金實力去投資。我們認(rèn)為,目前國內(nèi)兒童教育產(chǎn)業(yè)需求巨大,但資源分散、水平參差不齊,行業(yè)缺乏整合者,如果外部資本力量的介入將推動行業(yè)規(guī)范化,預(yù)計將會推動行業(yè)的高速發(fā)展,前景一片光明。
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