男裝品立:微信購物入口效果堪比聚劃算國內(nèi)
7月7日消息,據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,線上男裝品牌品立于6月17日參與了微信購物入口中為期5天的品牌特賣活動(dòng),銷售規(guī)模在70萬元以上。
據(jù)悉,品立報(bào)名此次活動(dòng)是通過原QQ網(wǎng)購的系統(tǒng)。拍拍后臺(tái)顯示,品立在同期參加活動(dòng)的男裝品牌中位居前列。在微信開通一級(jí)購物入口前,一些商家在微信銀行卡下的精選商品頻道參與活動(dòng)時(shí),銷售額一般在十幾萬到二十萬元之間。隨著京東和騰訊合作的深入,京東負(fù)責(zé)運(yùn)營微信購物一級(jí)入口,但在6月份原QQ網(wǎng)購團(tuán)隊(duì)仍然可以對接商家的微信端銷售業(yè)務(wù)。
商家感受到,微信開通一級(jí)購物入口后,活動(dòng)期間流量明顯增加,但同時(shí)轉(zhuǎn)化率也有所下降。品立創(chuàng)始人鄧有駿介紹:“之前活動(dòng)的的轉(zhuǎn)化率在7%左右,而6月份下降到3.5%。但是微信購物入口的流量很穩(wěn)定,5天活動(dòng)都會(huì)有較為穩(wěn)定的流量進(jìn)入。”
品立在活動(dòng)中取得較好銷售成績的前提是對于活動(dòng)的重視和配合。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,品立之前基本不會(huì)因?yàn)榇黉N活動(dòng)而打折,而這次卻進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼劭?。而且通過自身的微信公共賬號(hào)等渠道進(jìn)行引流。
鄧有駿表示,對于品立來講未來微信購物入口的意義就和聚劃算一樣重要。 “我親自在微信購物后覺得體驗(yàn)很好,購物流程順暢、發(fā)貨也很快。京東未來的特賣業(yè)務(wù)一定要依靠移動(dòng)端。”而且有眾多商家表示,微信購物入口品牌頻道中活動(dòng)的銷售效果明顯好于京東PC端的特賣閃購頻道。
“不僅微信支付很方便,微信購物入口重要的一個(gè)好處就是擁有和唯品會(huì)類似的特質(zhì)。” 鄧有駿指出,微信購物入口中“新發(fā)現(xiàn)”、“品牌”、“聚惠”三個(gè)模塊都擁有特賣性質(zhì),加上搜索功能更方便消費(fèi)者選購。而在淘寶網(wǎng)也進(jìn)行搜索,很多時(shí)候出現(xiàn)搜索一個(gè)商品出現(xiàn)50個(gè)同樣型號(hào)、但是價(jià)格不同的商品,讓消費(fèi)者付出精力去比較和判斷。
“網(wǎng)購群體的需求已經(jīng)發(fā)生了改變,低價(jià)不再是很多消費(fèi)者最關(guān)心的因素。在微信購物體驗(yàn)良好,以及有京東作為背書,微信購物入口未來應(yīng)該有很大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;鄧有駿表示,消費(fèi)者在微信上購物的消費(fèi)習(xí)慣也將逐步養(yǎng)成。
但是由于京東關(guān)于微信之間的合作還處于磨合期,很多商家感到比較迷茫。有消息人士透露,7月份以后商家如果想?yún)⒓游⑿刨徫锶肟诘幕顒?dòng)必須通過京東POP平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)名。而在6月份活動(dòng)期間,很多商家還是來自于原QQ網(wǎng)購渠道。鄧有駿表示,這一調(diào)整將可能對品立在微信端的發(fā)展帶來影響。
據(jù)悉,品立此前在拍拍網(wǎng)的旗艦店有很好的經(jīng)營成績,而且積極配合QQ網(wǎng)購在微信端活動(dòng)所以可以獲得較好的排期資源。但是品立此前在京東POP平臺(tái)卻沒有重點(diǎn)發(fā)力,所以報(bào)名端口的改變可能會(huì)帶來一定影響。鄧有駿透露,未來將要加強(qiáng)在京東平臺(tái)上的業(yè)務(wù),提升在京東的行業(yè)排名。“未來只有在京東做得好,才能在微信購物入口中獲得好的資源和位置。”
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