百麗主打品牌“思加圖”試水日本鞋業(yè)市場企業(yè)動態(tài)
去年8月,百麗國際(01880,hk;以下簡稱百麗)宣布以7.33億港元收購日本快時尚品牌零售商巴羅克公司31.96%股權(quán),業(yè)界普遍看好百麗將借巴羅克進(jìn)軍女裝市場。不過,百麗的想法或不止于此。
近日,百麗投資者關(guān)系主管肖伊萍告訴記者,由于巴羅克在日本擁有一定的市場占有率和市場渠道,百麗試圖借其優(yōu)勢試水日本鞋業(yè)市場。
多位業(yè)內(nèi)人士對記者表示,百麗有意邁出國際化的步伐,但目前仍處于謹(jǐn)慎擴(kuò)張,由于日本市場對進(jìn)口皮鞋銷量有限制,未來市場潛力仍值得觀望。
百麗日本店鋪由巴羅克經(jīng)營
據(jù)報道,百麗將以旗下女鞋主打品牌“思加圖” 進(jìn)軍日本市場,計(jì)劃今后幾年以東京都內(nèi)的交通站點(diǎn)商廈為中心,開設(shè)50家門店并力爭銷售額做到100億~200億日元 (約合人民幣6.13億~12.26億元)。百麗計(jì)劃先在日本銷售價格為1.5萬~2萬日元(約合人民幣919~1225元)的女鞋,打開市場后再逐步打 開男鞋及運(yùn)動鞋市場。
據(jù)了解,百麗將于8月底在位于東京繁華地段的新宿車站lumineest商廈開設(shè)第一家店鋪,并于今年內(nèi)在銀座及名古屋等地開設(shè)4~5家店鋪,明年還將在札幌、大阪、福岡等日本主要城市開店。此外,百麗也將在位于交通站點(diǎn)商廈和時尚購物中心的百貨商店內(nèi)開設(shè)專柜。
對于拓展日本市場,肖伊萍對記者表示,百麗原本在國際市場也有試水,去年正好收購了巴羅克,后者在日本市場有一定的占有率和市場渠道,所以公司就想借此試營一些鞋業(yè)品牌,未來百麗在日本的鞋業(yè)店鋪由巴羅克經(jīng)營。
資料顯示,2013年8月,百麗通過旗下全資子公司普冠有限公司以7.33億港元收購了日本服裝零售商巴羅克日本有限公司總股本的31.96%。巴羅 克主要在亞洲從事服裝及配飾的零售業(yè)務(wù),截至2013年4月30日,巴羅克擁有348家門店,其中在本土的門店數(shù)達(dá)319家,海外門店僅29家,分布于內(nèi) 地和香港地區(qū)。
日本鞋業(yè)市場潛力待觀望
5月26日,百麗公布的截至2014年2月28日的14個月年度業(yè)績公告顯示,百麗實(shí)現(xiàn)總收入430.67億元,同比增長10.05%,實(shí)現(xiàn)凈利潤51.59億元,同比僅增長0.97%。其中鞋類業(yè)務(wù)增長明顯放緩,收入僅增長5%,鞋業(yè)同店銷售同比僅增0.6%。
鞋服行業(yè)分析師馬崗對記者表示,無論是進(jìn)軍服裝市場,還是邁出進(jìn)軍國際市場的步伐,都是百麗應(yīng)對多年高增長后銷售和利潤增速放緩甚至下滑的對策。
不過,肖伊萍表示,國內(nèi)零售市場的發(fā)展有一個周期,對于國際市場百麗只是采取嘗試的態(tài)度,暫時不會規(guī)劃開很多店,因?yàn)槿毡緦φ嫫ゎ惍a(chǎn)品的銷售有限制,所以營業(yè)額目標(biāo)也不會很高,對百麗目前的業(yè)務(wù)不會產(chǎn)生太大影響。
在馬崗看來,百麗還是有意拓展國際市場的,但市場潛力仍值得觀望。“50個店鋪要做到6億~10億元的銷售額,意味著每個店的營業(yè)額要做到一兩千萬元,以中國品牌拓展國際市場的情況來說,要做到這個規(guī)模很難。”
據(jù)了解,日本鞋業(yè)進(jìn)口市場巨大,對中國鞋業(yè)品牌具有極大的吸引力。日本皮革及皮革制品工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2013年10月底,鞋類產(chǎn)品的進(jìn) 口額達(dá)550.2億日元,同比增長28.9%;鞋類產(chǎn)品的人均消費(fèi)為1720日元,同比增加6.5%。但日本市場也有限制性因素。資料顯示,日本進(jìn)口皮鞋 關(guān)稅配額自1952年生效以來,每年只允1200萬雙皮鞋按照常規(guī)稅率進(jìn)口,超出此數(shù)量將征收30%的配額關(guān)稅,或者更高。
更關(guān)鍵的問題是,中國鞋業(yè)品牌如何打開國際市場。馬崗表示,雖然中國長期占據(jù)日本鞋業(yè)第一大進(jìn)口國的地位,但主要是憑借價格優(yōu)勢,中低端鞋很受歡迎,百麗則面臨著如何讓日本人接受中國中高端鞋業(yè)品牌的問題。
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