來自美國紐約的希爾瑞時裝 (Theory) ,一個后現(xiàn)代的時裝品牌,創(chuàng)立于1997年。希爾瑞時裝 (Theory) 創(chuàng)辦人是安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美國設計師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) ,設計師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 在七十年代 disco 油脂時代便以設計無肩帶上裝 (tube top) 聞名;安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 則出身世家,祖父亞瑟·羅森 (Arthur Rosen) 于1910年創(chuàng)立 puritan fashions,而安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 本身則曾擔任過紐約另2著名時尚品牌 Anne Klein 和 CK (Calvin Klein) 的總裁。
兩人在1997年成立希爾瑞時裝 (Theory) 品牌,以“簡潔優(yōu)雅”為設計理論,所有服飾皆以彈性布料制作,務求令希爾瑞時裝 (Theory) 的女性感覺更舒適,展現(xiàn)性感的一面。除此之外,安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 曾明言,現(xiàn)在的女性不再盲目追隨廣告宣傳,向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點,故此,希爾瑞時裝 (Theory)連帶品牌市場推廣也簡潔優(yōu)雅,從未把服飾帶上T臺或借用有名設計師的名頭,而只簡簡單單地推出新系列,由顧客自行發(fā)掘。而希爾瑞時裝 (Theory) 另一特點便是以女性名字命名不同的款式,如Suzi、Gillian、Annabel和 Van t.等等,而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背后代表的款式。
希爾瑞時裝 (Theory) 所針對的市場主要是上班族,是一批聰穎,活躍及時尚的職業(yè)女性,而且是尋找高質(zhì)素及經(jīng)典設計同時,亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。希爾瑞時裝 (Theory) 希望把個人品味、氣質(zhì)及優(yōu)雅,溶入于性感、中性的設計內(nèi),令OL不再只是從衣著中表現(xiàn)男性的硬朗以顯現(xiàn)工作能力,而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝,令上班時的著服亦可于假日及公余活動中穿著,把服飾更生活化及全面化。
希爾瑞時裝 (Theory) 成立之時,因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者,能把此類設計定于一個合理的價位,希爾瑞時裝 (Theory) 是美國第一家。另外,希爾瑞時裝 (Theory) 對市場的反應亦是很快速,當發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設計,希爾瑞時裝 (Theory) 的設計師們便會設計新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。
如今,希爾瑞時裝 (Theory) 在全球有十六間獨立專門店,當中包括于亞太區(qū)的七間,而另外大部份的銷售則在大百貨公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等銷售。希爾瑞時裝 (Theory) 的款式深受亞洲市場所喜愛,特別在日本更是大受歡迎,不少OL追棒此希爾瑞 (Theory) 品牌時裝。 而theory于早于2000年更特許日本 Link International 公司在日本生產(chǎn)及發(fā)展希爾瑞時裝 (Theory) 。
2003年9月,希爾瑞時裝 (Theory) 品牌創(chuàng)建人安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式將希爾瑞時裝 (Theory) 股份賣給日本 Link International 公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (優(yōu)衣庫品牌持有者),兩公司各自擁有百分之四十四點五股份,而余下的百分之十一則留下歸安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一,增加公司國際化的本錢。目前,希爾瑞時裝 (Theory) 已拓展至中國及韓國等地。
◆ 希爾瑞時裝 (Theory) 品牌檔案:
國家:品牌創(chuàng)建于美國紐約,現(xiàn)在為日本公司持有
創(chuàng)建年代:1997年
創(chuàng)建人:安德魯·羅森 (Andrew Rosen) ,艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari)
現(xiàn)任設計師:女裝設計師:Istvan Francer,男裝設計師:Ricky Hentry
時裝風格:簡潔優(yōu)雅,職場OL風格
時裝價位:襯衫、褲裝和外套,總體說在200美元~500美元之間。