以純

　　“以純”是東莞市以純集團(tuán)有限公司時(shí)尚品牌，是國(guó)內(nèi)時(shí)尚休閑服飾領(lǐng)先品牌。受到現(xiàn)在中國(guó)多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，以“愛(ài)”的名義，把時(shí)尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設(shè)計(jì)當(dāng)中，逐漸演變成中國(guó)時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進(jìn)的CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營(yíng)銷體系，在全國(guó)擁有“以純”專賣店千余家，銷售點(diǎn)遍布全國(guó)28省市自治區(qū)，且已成功拓展至東南亞南亞中東與部分歐洲市場(chǎng)。

品牌簡(jiǎn)介

　　以純，東莞市以純集團(tuán)有限公司旗下的時(shí)尚休閑品牌之一，以其緊貼時(shí)尚、角逐設(shè)計(jì)，短短幾年時(shí)間迅速成為國(guó)內(nèi)外時(shí)尚休閑服飾知名品牌氣的設(shè)計(jì)，短短幾年時(shí)間迅速成為國(guó)內(nèi)外時(shí)尚休閑服飾知名品牌之一。以純集團(tuán)位于中國(guó)最大的時(shí)尚之都——廣東虎門(mén)。憑借地理位置優(yōu)越，隨著城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐，在政府的支持和以純集團(tuán)全體員工的努力下，在短短的幾年間以純成為擁有超過(guò)28家制衣工廠，員工逾30000人的大型時(shí)尚服裝企業(yè)，并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌“YISHION以純”，它以時(shí)尚休閑服飾為主，并以其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國(guó)，深受各地顧客喜愛(ài)，成為國(guó)內(nèi)外時(shí)尚休閑服飾知名品牌之一!

　　事業(yè)上的成功并沒(méi)有令以純?nèi)蓑湴?，而是更加努力地不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新款式以適應(yīng)市場(chǎng)需求;公司聘有大量經(jīng)驗(yàn)豐富具現(xiàn)代專業(yè)知識(shí)的設(shè)計(jì)師，同時(shí)還在英國(guó)、日本、香港等海內(nèi)外及地區(qū)設(shè)立工作室，以滿足顧客對(duì)潮流的追求，滿足市場(chǎng)需求!

　　不同于浙派休閑的虛擬經(jīng)營(yíng)，東莞本地的品牌企業(yè)多以實(shí)體經(jīng)營(yíng)為主;以純集團(tuán)興辦實(shí)體企業(yè)，生產(chǎn)一般由自己的工廠完成，并且直接進(jìn)入質(zhì)檢中心進(jìn)行品質(zhì)檢驗(yàn)的流程，出廠之后，產(chǎn)品再全部到全檢中心再次檢查，而后在成品倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行抽查，以保證質(zhì)量，凡是不能通過(guò)質(zhì)量檢查的款式，一律不能上市銷售!

　　以純以實(shí)體企業(yè)自有工廠，結(jié)合快速的物流鏈，能做到真正的快速反應(yīng)，在處理庫(kù)存、換季搶時(shí)機(jī)等方面具有優(yōu)勢(shì)。在服飾行業(yè)，崇尚“輕資產(chǎn)，重品牌”模式的今天，還能重視生產(chǎn)及質(zhì)量的品牌，堅(jiān)持做產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，并不多見(jiàn)!

商標(biāo)釋義

　　“以純”源于年輕一族追求個(gè)性真實(shí)，追求時(shí)尚的心境，體現(xiàn)了品牌當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)定位。英文則是YI(以純的以的拼音)和FASHION(時(shí)尚)的有機(jī)組合，發(fā)音近似粵語(yǔ)“以純”。標(biāo)志亮點(diǎn)圓弧虛線和圓點(diǎn)為抽象的網(wǎng)絡(luò)與鼠標(biāo)，整體的“e”形狀還體現(xiàn)了品牌緊貼網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚的特色。

品牌主題

　　時(shí)尚，快分享(share in)是以純的品牌主題。

　　以純樂(lè)于將最前沿的時(shí)尚資訊、潮流趨勢(shì)，通過(guò)以純的時(shí)尚服飾、社會(huì)化媒體、專賣店等渠道，分享給消費(fèi)者;并且通過(guò)與消費(fèi)者的積極互動(dòng)，將消費(fèi)者分享給以純的信息，傳遞給更多的朋友。無(wú)論是在旅行，還是在工作，都隨時(shí)隨地相互分享喜怒哀樂(lè)，分享真實(shí)的自己。每天，有超過(guò)200萬(wàn)的消費(fèi)者，走進(jìn)以純的世界，擁有最新的時(shí)尚資訊，分享以純的時(shí)尚和快樂(lè)。

創(chuàng)建歷史

　　以純，東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)，短短幾年時(shí)間迅速成為國(guó)內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。

　　東越制衣廠位于中國(guó)最大的服裝之鄉(xiāng)——廣東虎門(mén)。地理位置優(yōu)越，隨著城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐，在政府的支持和東越全體員工的努力下，在短短的幾年間成為擁有六家制衣工廠(總面積超過(guò)四萬(wàn)平方米)，員工逾4000人的大型制衣企業(yè)，本制衣廠所生產(chǎn)的服裝品牌——以純，它以休閑服裝為主，并以其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國(guó)，深受各地顧客喜愛(ài)，成為國(guó)內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。以純每天向全國(guó)及海外地區(qū)供應(yīng)以純休閑服超過(guò)五萬(wàn)件而穩(wěn)居本地同行前列。

　　“以純”以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)，短短幾年時(shí)間迅速成為國(guó)內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。依托高品質(zhì)的產(chǎn)品、先進(jìn)的CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營(yíng)銷體系，在全國(guó)已發(fā)展專賣店數(shù)百家，銷售點(diǎn)遍布全國(guó)28個(gè)省、市、自治區(qū)。

　　設(shè)計(jì)意念：靈感源于妙齡少女青春、活潑、秀氣、純樸、楚楚動(dòng)人。體現(xiàn)現(xiàn)代化新女性，自由與創(chuàng)新，舒適與雅芳，平靜與激情，純樸的時(shí)尚追求與向往。

　　以純品牌一向以富有創(chuàng)造力而自豪。專賣店店面裝修設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)潔、合理，給予顧客一個(gè)輕松愉快的購(gòu)物環(huán)境。在市區(qū)內(nèi)建軍中路便有一家以純專賣店。以純主力為喜歡新意配搭，強(qiáng)調(diào)自我風(fēng)格及具潮流觸覺(jué)的新進(jìn)青年男女，提供系列舒適、自在及可任意配襯的時(shí)尚休閑服飾，以求不刻意地表現(xiàn)"返以純真“的內(nèi)涵。讓創(chuàng)意自由發(fā)揮、展示出多元化之個(gè)人風(fēng)格。

　　“以純”牌少女服裝系列遠(yuǎn)銷大江南北，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

　　其特點(diǎn)：一、設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一格，二、款式新穎，緊跟時(shí)尚新潮流，月創(chuàng)新款20款左右;三、做工精細(xì)質(zhì)量好，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn);四、價(jià)格便宜，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。

　　事業(yè)上的成功并沒(méi)有令東越人驕傲，而是更加努力地不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新款式以適應(yīng)市場(chǎng)需求;同時(shí)本廠聘有大量經(jīng)驗(yàn)豐富具現(xiàn)代專業(yè)知識(shí)的設(shè)計(jì)師以配合顧客花樣圖案設(shè)計(jì)，滿足市場(chǎng)需求，而本廠設(shè)計(jì)總監(jiān)葉桂燕小姐更因此被評(píng)為99年度廣東十佳設(shè)計(jì)師之一。

　　邁進(jìn)新世紀(jì)，東越制衣的步伐將邁得更大，連鎖專賣店的組建，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)已被列入議事日程，希望國(guó)內(nèi)外同行加入我們的行列，共同引證事業(yè)的輝煌。

公司簡(jiǎn)介

公司背景

　　公司成立于1997年，集設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷及服務(wù)一體，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾。時(shí)至今日，以純已聘用超過(guò)30000位員工 ，分享同一信念，在中國(guó)及世界各地超過(guò)5,000家專賣店。公司位于“中國(guó)時(shí)裝之都”東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)，在中國(guó)獲頒“中國(guó)名牌”及“中國(guó)馳名商標(biāo)”的榮譽(yù)。

公司理念

　　公司的宗旨是為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服裝。致力于通過(guò)提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，以引領(lǐng)熱愛(ài)時(shí)尚熱愛(ài)分享的人們的穿衣文化和生活方式。員工上下一心，為同一目標(biāo)進(jìn)發(fā)，成為顧客首選的服裝品牌，并成為國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚服飾零售品牌，致力邁向全球，在國(guó)際品牌上占一席位。

公司文化

　　誠(chéng)信 做人做事必須誠(chéng)實(shí)，敢于承擔(dān)責(zé)任;

　　人才 人才是我們最寶貴的資源;

　　客戶 以客為先，讓客人開(kāi)心滿意是我們的服務(wù)承諾;

　　簡(jiǎn)單 將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，提高工作效率;

　　進(jìn)步 不斷追求新知識(shí)，敢于創(chuàng)新。

　　使命 通過(guò)提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，以引領(lǐng)熱愛(ài)時(shí)尚熱愛(ài)分享的人們的穿衣文化和生活方式

　　服務(wù) 為顧客提供時(shí)尚服裝產(chǎn)品，成就時(shí)尚傳奇!

品質(zhì)檢測(cè)

　　為秉持公司“優(yōu)質(zhì)”理念，以純投資逾人民幣2，000萬(wàn)元設(shè)立專業(yè)品質(zhì)檢測(cè)中心，是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的服裝企業(yè)檢測(cè)平臺(tái)，部分檢測(cè)項(xiàng)目代表了國(guó)內(nèi)的檢測(cè)的頂尖水平，例如偶氮測(cè)試一項(xiàng)就投入了300萬(wàn)，能有效檢測(cè)布料中的有害的化學(xué)成分，行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先。為確保產(chǎn)品質(zhì)素卓越，貨品送往專賣店出售前，必須先經(jīng)過(guò)多次的檢測(cè)及抽檢，檢測(cè)范圍包括尺寸、耐燃性、化學(xué)品、起毛球性、拉鏈、紐扣、鹽漂及氯漂、洗滌及酸堿值等測(cè)試，而且對(duì)童裝的要求特別嚴(yán)格，以確保最終用家的安全。以純已通過(guò)ISO9001：2000認(rèn)證。

網(wǎng)絡(luò)分布

　　以純?cè)?997年首先從事時(shí)尚業(yè)務(wù)，發(fā)展至今已在世界各地設(shè)有超過(guò) 20個(gè)區(qū)域分公司及超過(guò)5，000家品牌專賣店，同時(shí)繼續(xù)在目標(biāo)地區(qū)推廣品牌，通過(guò)直營(yíng)和特許加盟模式，擴(kuò)展至全球市場(chǎng)。借著公司完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，以純的品牌已遍及多個(gè)大都會(huì)，不斷地提升品牌知名度及提高市場(chǎng)占有率。于2003年開(kāi)始，公司業(yè)務(wù)滲透至印

　　度、巴林、香港特區(qū)、塞爾維亞、伊朗、約旦、科威特、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)及越南等地市場(chǎng)。直營(yíng)+加盟的發(fā)展策略，加上將業(yè)務(wù)分散至主要市場(chǎng)以外的其他市場(chǎng)，使公司業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，盈利上升。

研究與設(shè)計(jì)

　　以純的研究設(shè)計(jì)部早于一年就主要潮流趨勢(shì)作出計(jì)劃，緊貼未來(lái)潮流，迎合顧客要求。以純時(shí)尚抄手在各地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、分析及觀察，務(wù)求每季采用的主題、色調(diào)、布料及外形設(shè)計(jì)均貼近市場(chǎng)需求，更聘用來(lái)自世界各地的專業(yè)設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)和銷售的各系列產(chǎn)品。以純 每季也落實(shí)公司的基本理念——呈奉“物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)裝”，滿足顧客的期望，贏得贊賞。

　　每個(gè)產(chǎn)品系列均由專責(zé)小組按設(shè)計(jì)構(gòu)思創(chuàng)造多款合適的風(fēng)格。每位小組成員均具備有關(guān)系列的專長(zhǎng)。在計(jì)劃時(shí)，以純重視和分析顧客的回應(yīng)，以及從不同來(lái)源收集資料，分析顧客的審美發(fā)展趨勢(shì)。以純每年推出春、夏、秋、冬四大類別。以純的采購(gòu)計(jì)劃，根據(jù)研發(fā)設(shè)計(jì)規(guī)劃與市場(chǎng)分析不斷調(diào)整，盡量減少不合理的庫(kù)存，保證供應(yīng)鏈正常快速運(yùn)行。

形象督導(dǎo)

　　以純?cè)谑澜绺鞯貍鬟_(dá)同一信息，每一個(gè)行動(dòng)均流露基本業(yè)務(wù)構(gòu)思及理念——呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)裝。由設(shè)計(jì)至顧客服務(wù)，由專賣店規(guī)劃至廣告，均以開(kāi)放的態(tài)度、明確的信 息，以及客觀、敏銳及以客為本的概念，致力推廣品牌。

　　以純?cè)O(shè)有中央形象小組，為所有市場(chǎng)提供行銷傳播及視覺(jué)行銷的綜合形象計(jì)劃，在世界各地傳達(dá)同一聲音、同一資訊，并因應(yīng)地方需要和環(huán)境，采用跨媒體行銷，包括采用大型廣告板、雜志、目錄、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及屬下專賣店。以純?cè)诟鞯赝菩姓婧徒】档耐茝V活動(dòng)，目標(biāo)一致，就是為顧客呈上靈感和驚喜。

　　專賣店是公司主要的信息傳遞中心，提供舒適的環(huán)境，在櫥窗展示包羅萬(wàn)有的貨品，讓顧客享受購(gòu)物樂(lè)趣。店鋪有系統(tǒng)地展示各種商品，透過(guò)視覺(jué)體驗(yàn)為顧客提供指導(dǎo)和靈感，帶給顧客清新自然的新感覺(jué)，為顧客提供時(shí)尚服裝產(chǎn)品，使顧客的青春氣質(zhì)活力、自然、靚麗、純真!

企業(yè)文化

　　企業(yè)信條

　　誠(chéng)信：做人做事必須誠(chéng)實(shí)，敢于承擔(dān)責(zé)任;

　　人才：人才是我們最寶貴的資源;

　　客戶：以客為先，讓客人開(kāi)心滿意是我們的服務(wù)承諾;

　　簡(jiǎn)單：將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，提高工作效率;

　　進(jìn)步：不斷追求新知識(shí)，敢于創(chuàng)新;

　　使命：通過(guò)提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，以引領(lǐng)熱愛(ài)時(shí)尚熱愛(ài)分享的人們的穿衣文化和生活方式

　　愿景：成為國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚服飾零售品牌!

　　使命：服務(wù)，為顧客提供時(shí)尚服裝產(chǎn)品，成就時(shí)尚傳奇!

以純的起步

　　時(shí)裝之都虎門(mén)這塊肥沃的土地孕育了“YISHION以純”的成長(zhǎng)?；㈤T(mén)商機(jī)遍地，只要你夠膽識(shí)、肯付出，你就能夠取得成功!在虎門(mén)流傳著無(wú)數(shù)老板們一年一季，甚至一夜致富的財(cái)富神話。以純可以說(shuō)是虎門(mén)財(cái)富神話的代表。

品牌發(fā)展

　　“一個(gè)企業(yè)要取得長(zhǎng)足發(fā)展，作為企業(yè)家沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光是不行的。”——“以純”郭東林語(yǔ)。

　　1997年，“以純”還處于剛剛發(fā)展和起步階段，這之前的創(chuàng)始人郭東林從20多條人馬起步，逐漸發(fā)展到80多人的小企業(yè)。當(dāng)年正值第二屆中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)召開(kāi)之際，虎門(mén)鎮(zhèn)從全力扶持民營(yíng)企業(yè)，讓他們做強(qiáng)、做大的角度出發(fā)，推出了虎門(mén)最早的7大品牌，郭東林以一名年輕企業(yè)家的戰(zhàn)略眼光找到虎門(mén)服裝協(xié)會(huì)，誠(chéng)懇的表達(dá)了自己創(chuàng)品牌的信心和決心，那時(shí)他是虎門(mén)推出的7大品牌中最小的一個(gè)。當(dāng)時(shí)還在從事批發(fā)經(jīng)營(yíng)的就敏銳的意識(shí)到創(chuàng)品牌的重要性。7大品牌推出后，郭從并不寬余的有限的資金中拿出很大一部分用于廣告宣傳，在中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)上以小品牌、大手筆的姿態(tài)迎接來(lái)自四海賓朋的檢閱。事實(shí)充分證明郭東林這步棋走對(duì)了。

　　通過(guò)中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)這一面向世界的大平臺(tái)，可以說(shuō)一夜之間，“以純”這個(gè)名字通過(guò)各種途徑傳送到大江南北。那年他的東越制衣廠還剛剛成立兩年時(shí)間，企業(yè)迅速發(fā)展壯大到3000多人。“以純”定位在時(shí)尚休閑的青春男女一族，走的是時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)、平價(jià)的路子。由于其款式、花樣、品種的時(shí)尚多樣性，銷售方式的零活性以及價(jià)格的大眾化而成為都市廣大消費(fèi)者的首選。那時(shí)“以純”還僅限于在享有中國(guó)第一號(hào)時(shí)裝批發(fā)商之美譽(yù)的富民商業(yè)大廈里搞批發(fā)。交易會(huì)不久，老客戶再到富民去批發(fā)“以純”，可奇怪的是整個(gè)富民商業(yè)大廈再也找不到“以純”了、原來(lái)“以純”已悄悄的退出了批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)而走專賣路線，要知道那時(shí)虎門(mén)的批發(fā)生意是多么的紅火，當(dāng)時(shí)“以純”服裝每天最多時(shí)可批發(fā)出7萬(wàn)件!最多時(shí)一個(gè)月可發(fā)走200萬(wàn)件，全年基本上有上千萬(wàn)件服裝被各地的客商批走。

　　隨著占有率的擴(kuò)大及企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，再采用以前的批發(fā)方式經(jīng)營(yíng)，顯然已不適應(yīng)當(dāng)前的形勢(shì)。經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的市場(chǎng)走訪，“東越”的管理層果斷地做出決定：以特許經(jīng)營(yíng)的方式，走品牌專賣之路，打造出含金量更高的“以純”品牌，提高“以純”品牌的文化檔次和品位。為此，公司投入巨資，對(duì)“以純”品牌進(jìn)行了一系列的策劃包裝，力求在最短的時(shí)間內(nèi)，從設(shè)計(jì)、廣告、策劃、陳列到形象、特色等各方面給消費(fèi)者以嶄新的形象。事實(shí)證明郭東林的判斷是絕對(duì)正確的，兩年后，當(dāng)人們感覺(jué)到批發(fā)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小而紛紛轉(zhuǎn)向?qū)Ｙu和特約加盟的時(shí)候，“以純”已在全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)牢牢的站穩(wěn)了腳跟。

　　“品牌要發(fā)展人才是關(guān)鍵”，東越公司在通過(guò)參考國(guó)際國(guó)內(nèi)大品牌的運(yùn)作模式，確立了品牌立項(xiàng)拓展市場(chǎng)的路線之后，郭東林加大了人才引進(jìn)步伐。郭東林請(qǐng)人從不計(jì)較代價(jià)，他認(rèn)為只要對(duì)企業(yè)發(fā)展有幫助，那你就是企業(yè)的寶貝。當(dāng)初他為了請(qǐng)一名廠長(zhǎng)，自己多次到那個(gè)廠長(zhǎng)所在的企業(yè)去請(qǐng)，那位廠長(zhǎng)所在的企業(yè)是一家瀕臨倒閉的國(guó)有企業(yè)，為了請(qǐng)到這一人才，郭東林果斷的買(mǎi)斷了這位廠長(zhǎng)的工齡，但這位廠長(zhǎng)還是舍不得自己工作了多年的廠子，在這個(gè)問(wèn)題上郭東林又做出了一個(gè)讓人們不敢相信的舉措，那就是把那個(gè)瀕臨倒閉的工廠買(mǎi)過(guò)來(lái)，讓這位廠長(zhǎng)嫁到東越。在請(qǐng)人才問(wèn)題上，郭東林可謂不惜重金，在東越公司假如有一天董事長(zhǎng)把你找到辦公室，遞給你一套商品房或送一部小車的“鎖匙”給你，這沒(méi)什么奇怪的。在送房子這個(gè)問(wèn)題上，有人會(huì)說(shuō)，房子是公司的，走了又帶不走，這你就錯(cuò)了，要知道郭東林送的房子都是以當(dāng)事人的名字入戶并辦有房產(chǎn)證。公司還規(guī)定，對(duì)獲得商品房的員工只要在東越工作夠5年，這套房子就是你的了，5年后愿在東越創(chuàng)業(yè)的，公司歡迎，不愿在公司干的，公司絕不為難你。郭東林還有一個(gè)用人法寶那就是，人人都是參與者，人人都有提升晉級(jí)的機(jī)會(huì)。

　　在以純，若是你認(rèn)為自己的水平可以勝任某個(gè)職位，只要你提出來(lái)，公司絕對(duì)給你機(jī)會(huì)，那就是給你一個(gè)月時(shí)間，讓你放手在崗位上工作，只要你勝任，馬上提升，所以東越的員工及領(lǐng)導(dǎo)層一直很穩(wěn)定。 為了打造一個(gè)全國(guó)性的知名品牌，郭東林專門(mén)聘請(qǐng)了國(guó)際服裝品牌專家，將“以純”定位為時(shí)尚休閑服，并選擇港臺(tái)明星張柏芝、古天樂(lè)作為企業(yè)品牌的形象代言人，新產(chǎn)品甫一推出，即廣受青年消費(fèi)者的青睞。以前，來(lái)自全國(guó)各地批發(fā)“以純”的客商轉(zhuǎn)而成為“以純”最早一批特許加盟戶，他們將“以純”品牌帶回當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)專賣店。數(shù)年來(lái)，“以純”在全國(guó)各地枝繁葉茂，遠(yuǎn)至西藏、新疆等全國(guó)各地都有其加盟店。據(jù)了解，近年來(lái)，“以純”特許加盟店每年以30%的速度遞增，加盟店網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)二級(jí)以上城市。特許經(jīng)營(yíng)使東越公司迅速的實(shí)現(xiàn)了自己的“鳳凰涅磐”，全球4000多家專賣店把“以純”變成“日不落”品牌，使之成為亞洲服裝加盟連鎖的“領(lǐng)軍者”。

　　豪情滿懷創(chuàng)未來(lái) 談及以純今后發(fā)展，郭東林表示，21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)是無(wú)國(guó)界的一體化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。他認(rèn)為，外來(lái)服裝品牌進(jìn)入中國(guó)依靠的是成熟的營(yíng)銷方式和市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)，而相比之下，中國(guó)服裝實(shí)施品牌戰(zhàn)略雖然起步晚，但這并不意味著不能與外來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)。郭東林認(rèn)為，一方面中國(guó)是制衣大國(guó)，有著無(wú)可比擬的本土優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì);另一方面，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)大多是從做批發(fā)起家，累積客商眾多，擁有無(wú)可比擬的渠道優(yōu)勢(shì)，這也為中國(guó)服裝企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。郭東林說(shuō)，珠三角服裝加工制造已有20多年歷史，當(dāng)年第一批到珠三角從事加工制造的大多是外資企業(yè)，從市場(chǎng)拓展到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都有其獨(dú)到之處。20多年來(lái)，中國(guó)服裝企業(yè)由弱變強(qiáng)，逐漸發(fā)展壯大，他們與國(guó)外品牌是學(xué)習(xí)者——參與者——競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系，目前，珠三角不少本土服裝企業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展、積累，已經(jīng)具備與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，下一步競(jìng)爭(zhēng)將是本土品牌和外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　從2003年開(kāi)始，“以純”邁出了全球化品牌擴(kuò)張步伐，繼在東南亞地區(qū)的馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家開(kāi)始加盟連鎖店后，今年又將加盟連鎖店開(kāi)到越南、俄羅斯等東歐地區(qū)，此外，將“以純”專賣店開(kāi)到約旦等中東市場(chǎng)，塞爾維亞等歐洲市場(chǎng)。為邁出全球化步伐，“以純”已斥巨資成立了產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心，所有原料、衣物都需通過(guò)檢驗(yàn)測(cè)試，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)才能投入生產(chǎn)和銷售。“以純”最近還聘請(qǐng)了多名國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)顧問(wèn)，保證以純產(chǎn)品款式時(shí)尚。

品牌優(yōu)勢(shì)

　　“質(zhì)量造就名牌，管理贏得效益”。以純集團(tuán)對(duì)內(nèi)嚴(yán)抓質(zhì)量管理，決不允許不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)，對(duì)每一道工序都嚴(yán)格把關(guān)。

　　從2002年開(kāi)始，以純集團(tuán)每年都會(huì)組織員工參與燒毀次品服裝的活動(dòng)，其中在2003年、2005年，以純集團(tuán)分別燒毀了價(jià)值近30萬(wàn)元的次品服裝，這些活動(dòng)從深層次觸動(dòng)了員工的心靈，極大的提升了員工的產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，并很好的杜絕了不良產(chǎn)品流入市場(chǎng)。以純集團(tuán)在2002年開(kāi)始投入巨資建設(shè)企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量檢測(cè)中心，對(duì)所有原輔材料進(jìn)行檢測(cè)，在2006年又成立了產(chǎn)品全檢中心，開(kāi)始對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行100%的檢測(cè)，真正做到了從源頭到終端的質(zhì)量跟進(jìn)。以純集團(tuán)于2003年8月正式通過(guò)了ISO9001-2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證;并于2005年12月被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為2005-2008年度“產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢”。對(duì)外認(rèn)真對(duì)待消費(fèi)者的每一個(gè)建議和意見(jiàn)，以最大限度滿足消費(fèi)者為主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)思想，積極主動(dòng)地與消費(fèi)者協(xié)調(diào)解決在消費(fèi)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，專門(mén)設(shè)置了顧客服務(wù)熱線，專人受理消費(fèi)者投訴事宜。全公司形成了以服務(wù)消費(fèi)者為本位、以滿足消費(fèi)者為核心的質(zhì)量管理體制。

時(shí)尚產(chǎn)品

產(chǎn)品系列

　　公司轄下設(shè)有5個(gè)大產(chǎn)品系列，照顧不同市場(chǎng)領(lǐng)域中各類顧客的需要。五大時(shí)裝系列如下：

　　時(shí)尚TRENDY系列——YISHION以純集團(tuán)旗下的時(shí)尚潮流系列，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)自英國(guó)、日本、香港等時(shí)尚發(fā)源地，設(shè)計(jì)風(fēng)格及色彩元素緊隨全球最新、最I(lǐng)N的時(shí)尚潮流趨勢(shì)，為全球年輕的都市時(shí)尚達(dá)人帶來(lái)不同層次、豐富多彩的造型搭配，活躍在時(shí)尚領(lǐng)域的潮流尖端。

　　青春Y:2 品牌——YISHION以純集團(tuán)旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優(yōu)秀的時(shí)尚休閑服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)一體化的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)，面向青春活力，富有朝氣的年輕學(xué)生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動(dòng)感的新一代時(shí)尚氣息。

　　都市商務(wù)URBAN系列——YISHION以純集團(tuán)旗下的中高端商務(wù)系列，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚簡(jiǎn)約、經(jīng)典永恒無(wú)論是在商務(wù)宴席場(chǎng)合，還是在商旅途中都能為商務(wù)精英人士提供完美的時(shí)尚造型。

　　童裝KIDS513系列——致力打造中國(guó)的潮流兒童時(shí)裝，主要面向5-13歲的孩子們提供多款色彩豐富的造型搭配，為孩子們提供發(fā)揮創(chuàng)意，自信表達(dá)的多彩造型。

　　所有系列除了時(shí)尚款式外，還提供最新時(shí)尚、潮流的配飾，顧客可盡顯個(gè)人風(fēng)格，按自己的真性情配搭不同服飾。

主題系列

　　YISHION TEEBOX系列YISHION TEEBOX是YISHION以純旗下新推出的年輕創(chuàng)意潮品系列，以印花T恤、衛(wèi)衣等為主，專門(mén)收集全球新銳設(shè)計(jì)師和畫(huà)家的作品，轉(zhuǎn)化為年輕人觸手可及的時(shí)尚潮流單品。@YISHIONTEEBOX

　　YISHION 1 JEANS系列

　　1 JEANS是以純牛仔系列的統(tǒng)稱，寄予了YISHION以純?cè)谂Ｗ行蓍e領(lǐng)域?qū)O1產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的追求，希望和所有的消費(fèi)者【有型同享】!@YISHION1JEANS

品牌代言人

　　2002年，以純啟用了當(dāng)紅的香港影星張柏芝、古天樂(lè)作為品牌形象代言人。通過(guò)與明星的雙贏合作，以純的品牌有名度得到了迅速地提升，而由于以純產(chǎn)品時(shí)尚、潮流的設(shè)計(jì)，過(guò)硬的產(chǎn)品格量，在沒(méi)有電視廣告為品牌推廣的情況下，不僅成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚服飾品牌，還打入了國(guó)際市場(chǎng)。

　　2011年以純簽下亞洲人氣偶像韓庚為其新任代言人，在12月16日濟(jì)南舉行的“以純時(shí)尚快分享”主題晚會(huì)上，YISHION以純亞洲品牌大使韓庚正式宣告，他將與YISHION以純續(xù)簽代言，合約期將在現(xiàn)有基本上延伸5年至2018年。韓庚的健康、陽(yáng)光、活氣和熱情公益是個(gè)人最明顯的標(biāo)簽。他躍動(dòng)的身姿，俊朗的外表，健康的形象與YISHION以純時(shí)尚、健康的品牌氣質(zhì)渾然天成。韓庚的個(gè)性、才干和非凡閱歷所代表的年青人尋求夢(mèng)想、展示自我、勇于挑釁、引領(lǐng)潮流的精力，正是YISHION以純品牌的活潑詮釋。韓庚透露，決定和YISHION以純進(jìn)行長(zhǎng)期合作，連續(xù)出任YISHION以純亞洲品牌大使，是雙方不謀而合的想法。“代言近一年來(lái)，YISHION以純和我的合作良好而高興。”他說(shuō)，“更主要的是，以純的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與我的定位非常契合。”作為亞洲標(biāo)記性時(shí)尚品牌的YISHION以純?cè)诤?nèi)外擴(kuò)大高歌猛進(jìn)，與韓庚亞洲新天王的發(fā)展策略相得益彰、相互增進(jìn)。YISHION以純品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，韓庚的長(zhǎng)期代言，更能推動(dòng)YISHION以純這個(gè)年青、個(gè)性、潮流的時(shí)尚品牌進(jìn)入年青人的視野和生涯，與他們共同分享YISHION以純的穿衣文化和所引領(lǐng)的生涯方法，將“時(shí)尚快分享”的主題概念根植在時(shí)尚年青人的心中。

　　2002年-2003年，以純品牌形象代言人，范冰冰。

　　2002年-2003年，以純品牌形象代言人，陸毅。

　　2004年-2007年，以純品牌形象代言人，古天樂(lè)

　　2004年-2007年，以純品牌形象代言人，張柏芝

　　2009年-2010年，以純品牌形象代言人

　　2009年快樂(lè)女聲10強(qiáng)

　　包括(江映蓉、李霄云、黃英、郁可唯、劉惜君、談莉娜、潘辰、潘虹樾、曾軼可、李媛希)

　　2009年-2010年，以純品牌形象代言人：李準(zhǔn)基

　　2011年— ， 以純亞洲品牌形象大使：韓庚

　　2012年— ， 以純品牌亞洲廣告代言人：阿蘭·達(dá)瓦卓瑪

　　2012年—，以純青春Y:2代言人 ：柯震東

營(yíng)銷策略

　　“明星+廣告”的運(yùn)營(yíng)模式，是浙派和閩派服飾迅速崛起之道。但有個(gè)廣東的休閑服裝品牌近年也不甘寂寞，試圖向全國(guó)性的頂尖品牌進(jìn)軍了，它就是以純。筆者作為一個(gè)消費(fèi)者可以經(jīng)常近距離地觀察以純專賣店，現(xiàn)將所見(jiàn)所感整理成文。

品牌形象

　　第一次看到以純是2000年初在四川的一個(gè)縣城。當(dāng)時(shí)回外婆家過(guò)年，逛街時(shí)突然看到一個(gè)嶄新的專賣店，還啟用了當(dāng)紅的香港影星張柏芝作代言人，既覺(jué)陌生又有些驚艷的感覺(jué)。不過(guò)當(dāng)時(shí)就“以純”這個(gè)品牌名、代言人、店面輕柔的裝修風(fēng)格和服裝陳列格局來(lái)看，以純似乎只是一個(gè)女裝品牌。首先“以純”這個(gè)品牌名稱似乎太軟，無(wú)法對(duì)男人產(chǎn)生更大的影響力;一個(gè)年輕的靚女代言人似乎也無(wú)法把男裝涵蓋進(jìn)來(lái);店面活潑輕快的色調(diào)和服裝陳列格局也讓人更多聯(lián)想到這只是一個(gè)女裝品牌。好在以純隨后注意到了在休閑服裝領(lǐng)域只做女裝目標(biāo)人群太窄這個(gè)問(wèn)題，不久又啟用了古天樂(lè)做以純休閑男裝的代言人，豐富了產(chǎn)品線，擴(kuò)大了目標(biāo)消費(fèi)人群。

目標(biāo)人群定位

　　目前以純專賣店的服裝無(wú)論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學(xué)生和少男少女，筆者曾想在以純買(mǎi)一件襯衣，挑了半天竟然選不中一件適合自己年齡的合適合意的，只好悻悻離去。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對(duì)以純而言，這是一個(gè)極大的浪費(fèi)。

　　就人群定位和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為以純可以借鑒班尼路的模式，推出針對(duì)不同年齡群體推出不同的副品牌。

借勢(shì)營(yíng)銷

　　2006年4月以純?nèi)〉脟?guó)際足聯(lián)2006世界杯休閑類服裝生產(chǎn)銷售的中國(guó)獨(dú)家代理權(quán)。在倍受全球關(guān)注和期待的06世界杯足球賽期間，以純得以生產(chǎn)并銷售國(guó)際足聯(lián)指定帶有世界杯授權(quán)LOGO、標(biāo)識(shí)和吉祥物等圖案的休閑服飾以及洋溢著世界杯文化的相關(guān)飾品。利用世界杯體現(xiàn)了以純的眼光和膽識(shí)，但是在如何發(fā)揮世界杯與以純的聯(lián)系及知名效應(yīng)上以純做得還不夠。首先我們?cè)诖蟊娒襟w上看不到以純與世界杯關(guān)聯(lián)的炒作;其次也沒(méi)有新的電視廣告將此次聯(lián)合表現(xiàn)出來(lái);最后，世界杯期間消費(fèi)者除了在店面能看到印有世界杯圖案的以純服裝外，整個(gè)店面感受不到一點(diǎn)以純與世界杯的聯(lián)系和世界杯的氛圍，這些都不能不說(shuō)是巨大的浪費(fèi)，花錢(qián)取得了世界杯產(chǎn)品的代理權(quán)，卻沒(méi)有把這個(gè)世界杯效應(yīng)最大限度地發(fā)揮出來(lái)不能不說(shuō)是相當(dāng)遺憾!

　　以純，要想成為一個(gè)全國(guó)性的休閑服著名品牌，在整合傳播和品牌建設(shè)上還需再下功夫。

愿景

　　作為廣東服裝企業(yè)中唯一的中國(guó)馳名商標(biāo)和少數(shù)幾個(gè)中國(guó)名牌稱號(hào)獲得者，以純的品牌升級(jí)引擎已經(jīng)發(fā)動(dòng)。借勢(shì)世界杯雖然留下不少遺憾，但畢竟表明了一個(gè)方向。2008臨近，不少企業(yè)都在挖空心思想搭上這趟末班車，以純不妨也可以在這個(gè)方面想想，但一定要巧妙，不一定要花大價(jià)錢(qián)贊助。向李寧學(xué)習(xí)，向蒙牛學(xué)習(xí)，祝愿以純?cè)阶咴胶?

以純各分公司信息

　　分公司名稱

　　地址 社會(huì)媒體

　　以純中國(guó)營(yíng)銷總部 廣東省東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)鎮(zhèn)口第二工業(yè)區(qū)鎮(zhèn)業(yè)路16號(hào) @YISHION以純

　　以純北京分公司 北京市豐臺(tái)區(qū)珠東駿景北區(qū)17號(hào)樓302室 @時(shí)尚YISHION北京站

　　以純重慶分公司 重慶市渝中區(qū)陜西路38號(hào)大正商場(chǎng)B座901 @時(shí)尚YISHION重慶站

　　以純福建分公司 福建省石獅市九二東段250-252號(hào) @時(shí)尚YISHION福建站

　　以純廣西分公司 廣西桂林市中山中路八桂大廈7樓9-11號(hào) @時(shí)尚YISHION廣西站

　　以純貴州分公司 貴州省貴陽(yáng)市中華中路龍港百盛東樓21層A座 @時(shí)尚YISHION貴州站

　　以純杭州分公司 浙江省杭州市江干區(qū)九堡鎮(zhèn)九和路17號(hào) @時(shí)尚YISHION華東站

　　以純湖南分公司 湖南省株洲市沿江南路西海龍?jiān)窎|向B座底層 @時(shí)尚YISHION湖南站

　　以純哈爾濱分公司 黑龍江省哈爾濱市南崗區(qū)漢水路96號(hào)3樓 @時(shí)尚YISHION黑蒙站

　　以純江西分公司 江西省南昌市建設(shè)西路盛世東方商務(wù)中心6F @時(shí)尚YISHION江西站

　　以純昆明分公司 云南省昆明市官渡區(qū)彩云北路新螺螄灣倉(cāng)儲(chǔ)一期35幅3樓 @時(shí)尚YISHION云南站

　　以純四川分公司 成都市南新街38號(hào)5樓(春熙路西段27號(hào)5樓) @時(shí)尚YISHION川藏站

　　以純山東分公司 山東省濟(jì)南市天成路6號(hào)匯鑫。國(guó)際商務(wù)大廈14-15層 @時(shí)尚YISHION山東站

　　以純沈陽(yáng)分公司 遼寧省沈陽(yáng)市沈河區(qū)中街路195號(hào)三樓 @時(shí)尚YISHION遼吉站

　　以純石家莊分公司 河北省石家莊市建設(shè)北大街228號(hào)東海國(guó)際11樓 @時(shí)尚YISHION河北站

　　以純天津分公司 天津市南開(kāi)區(qū)榕苑路華苑產(chǎn)業(yè)區(qū)鑫茂科技園G座F-4 @時(shí)尚YISHION天津站

　　以純西安分公司 陜西省西安市東大街386號(hào) @時(shí)尚YISHION西北站

　　以純鄭州分公司 河南省鄭州市中原區(qū)須水鎮(zhèn)元通紡織城北500米 @時(shí)尚YISHION河南站

　　以純海外分公司 香港九龍新蒲崗太子道東712號(hào)友邦九龍金融中心20樓03室 @時(shí)尚YISHION海外站

　　以純官方旗艦店 東莞市以純集團(tuán)有限公司 @時(shí)尚YISHION海外站

以純售后服務(wù)

　　北京

　　辦事處： 北京市豐臺(tái)區(qū)馬家堡東路106號(hào)院2號(hào)樓遠(yuǎn)洋自然寫(xiě)字樓A820

　　廣東省、海南省、廣西南寧市

　　辦事處：廣東省東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)鎮(zhèn)口 第二工業(yè)區(qū)鎮(zhèn)業(yè)路16號(hào)