希爾瑞時裝 (Theory) 成立之時,因為把形象鮮明而簡潔的設(shè)計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者,能把此類設(shè)計定于一個合理的價位,希爾瑞時裝 (Theory) 是美國第一家。另外,希爾瑞時裝 (Theory) 對市場的反應(yīng)亦是很快速,當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設(shè)計,希爾瑞時裝 (Theory) 的設(shè)計師們便會設(shè)計新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。
如今,希爾瑞時裝 (Theory) 在全球有十六間獨立專門店,當(dāng)中包括于亞太區(qū)的七間,而另外大部份的銷售則在大百貨公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等銷售。希爾瑞時裝 (Theory) 的款式深受亞洲市場所喜愛,特別在日本更是大受歡迎,不少OL追棒此希爾瑞 (Theory) 品牌時裝。 而theory于早于2000年更特許日本 Link International 公司在日本生產(chǎn)及發(fā)展希爾瑞時裝 (Theory) 。
2003年9月,希爾瑞時裝 (Theory) 品牌創(chuàng)建人安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式將希爾瑞時裝 (Theory) 股份賣給日本 Link International 公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (優(yōu)衣庫品牌持有者),兩公司各自擁有百分之四十四點五股份,而余下的百分之十一則留下歸安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一,增加公司國際化的本錢。目前,希爾瑞時裝 (Theory) 已拓展至中國及韓國等地。