GXG

GXG男裝品牌的來歷 法國(guó)GXG男裝品牌公司創(chuàng)辦于二十世紀(jì)七十年代末，一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)公司，有Gill和Green兩兄弟聯(lián)手組創(chuàng)。 Gill先生是該品牌的最早創(chuàng)始人，早年是位優(yōu)秀的法蘭西航空軍人，在服役期間就對(duì)軍旅的文化和生活節(jié)奏深深著迷。他退役后在法國(guó)斯特拉斯堡市創(chuàng)辦了以名字命名的軍旅化男裝品牌。Gill說：軍旅生活對(duì)他的影響很深，對(duì)生活態(tài)度的嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)細(xì)節(jié)的認(rèn)真，對(duì)經(jīng)典的沿承，對(duì)承諾的恪守，這些都被Gill以服飾品牌的理念加注到這個(gè)對(duì)年輕一代成長(zhǎng)的要求和希望中。所以Gill一開始鎖定在20—35歲的年輕男士作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，產(chǎn)品以軍旅文化為題材，并在二十世紀(jì)末迅速受到法國(guó)消費(fèi)者的青睞，并陸續(xù)在法國(guó)境內(nèi)開出30多家店鋪。GXG男裝品牌的演變 Gill品牌發(fā)展到上世紀(jì)末，隨著服飾發(fā)展的多元化，Gill先生發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人對(duì)穿著理念的要求就象他們對(duì)生活理念的改變一樣，從原由單一的“自我”成長(zhǎng)開始關(guān)注世界觀。年輕人有更多的空間可以去想像，可以去成長(zhǎng)。單一軍旅風(fēng)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足年輕人的街頭、聚會(huì)、工作、度假和社交場(chǎng)合的穿著。每個(gè)人都會(huì)因?yàn)閳?chǎng)合和環(huán)境的不同去選擇性的穿適宜的服裝。他就盛意邀請(qǐng)同為服飾設(shè)計(jì)師的Green先生加盟Gill品牌，并重新成立“GXG”男裝品牌。 “GXG”品牌的成立其實(shí)是一種穿著理念的完整和組合。在“GXG‘中Gill和Green各自承擔(dān)著不同產(chǎn)品線的開發(fā)和整合。Gill的產(chǎn)品崇尚穿著的自由、隨意、面料元素創(chuàng)新的潮流風(fēng)格，他的系列中較多應(yīng)用剪裁、紐扣、拉鏈、繡花、印花等細(xì)節(jié)元素讓產(chǎn)品體現(xiàn)的時(shí)尚而不張揚(yáng)、流行而不類同。 Green則負(fù)責(zé)另一條重要的產(chǎn)品風(fēng)格。他崇尚永恒和經(jīng)典的大氣主流風(fēng)格，在產(chǎn)品中較多應(yīng)用一些流行的面料和時(shí)尚的藝術(shù)來演繹男裝中經(jīng)典的款式，體現(xiàn)了大氣而不老氣，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。 Green的加入把Gill式男性生活的另一面補(bǔ)充的非常完整和豐滿，用一句法國(guó)GXG廣告中的一句譯文（中文）：“GXG引領(lǐng)男人24小時(shí)的多樣生活”，就能清晰的看出，Gill和Green的組合使GXG品牌從原有單一的“G”式風(fēng)格真正過渡到“雙G”風(fēng)格?！癎ill Mix Green”即把都市office一族的具有紳士氣質(zhì)的男士通過GXG的兩大系列：都市街頭假日和都市商旅相互穿插搭配穿著，把這些年輕的紳士24小時(shí)任何場(chǎng)合都打扮成像明星一樣的時(shí)尚、自信和閃耀。 品牌的目標(biāo)顧客 接受時(shí)尚文化，25—35歲都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。他們對(duì)于生活的態(tài)度是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，?duì)待細(xì)節(jié)是認(rèn)真的，對(duì)待承諾是恪守的，他們關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英，并熱衷于追求國(guó)際化、都市化的精英形象。他們視GXG品牌為存在已久的傳統(tǒng)及保守的形象的積極轉(zhuǎn)變。 GXG在國(guó)外： 進(jìn)入二十一世紀(jì)后，GXG男裝開始實(shí)施品牌全球化戰(zhàn)略，近幾年先后在法國(guó)以外的荷蘭、芬蘭、捷克、保加利亞、德國(guó)、美國(guó)（西部地區(qū)）等大中型城市發(fā)展并開店，為品牌進(jìn)入和推廣做了良好的鋪墊工作。目前全球開店80家。 GXG與中國(guó)： 亞洲市場(chǎng)是GXG品牌全球化的重要部分，在日本、東京、大阪一直有Gill品牌的經(jīng)銷在經(jīng)營(yíng)。在2006年1月份的香港時(shí)裝周上，GXG男裝的亞洲完整閃亮登場(chǎng)引起時(shí)尚服裝界的轟動(dòng)，這是GXG第一次和亞洲市場(chǎng)的親密接觸。 2006年10月，GXG公司與銀博興（香港）投資有限公司，經(jīng)過幾年的外貿(mào)合作上建立起良好的商業(yè)信譽(yù)，最終就GXG中國(guó)區(qū)營(yíng)運(yùn)權(quán)授權(quán)與銀博興（香港）投資有限公司。寧波合和杰斯卡是銀博興（香港）投資有限公司專為引進(jìn)GXG品牌而注冊(cè)的國(guó)內(nèi)管理公司。 2007年秋冬作為合和集團(tuán)和GXG合作的第一季雙方達(dá)成營(yíng)運(yùn)推廣一致。要求并通過在國(guó)內(nèi)幾大主力市場(chǎng)開設(shè)自營(yíng)形象店鋪，國(guó)內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)以攜手加盟商共同發(fā)展。計(jì)劃至08年開店80家以上。GXG男裝法國(guó)公司負(fù)責(zé)提供70%以上樣衣設(shè)計(jì)和面輔料及流行咨詢。GXG加盟：GXG提供全面的加盟服務(wù)：● 派專員往當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)分析及考察場(chǎng)地，確保選店性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?！?專業(yè)設(shè)計(jì)，確保"GXG"之統(tǒng)一形象?！?分析投資及營(yíng)運(yùn)預(yù)算，確保投資回報(bào)?！?定期按排貨品訂購(gòu)會(huì)，有專員協(xié)助選貨，確保所選貨品的針對(duì)性和專業(yè)性?！?定期策劃各項(xiàng)推廣活動(dòng)，以提高營(yíng)業(yè)指標(biāo)和GXG品牌形象。● 設(shè)計(jì)先進(jìn)電腦系統(tǒng)，并按排培訓(xùn)，使專賣店能快速地采用資訊對(duì)供貨?！?倉(cāng)存及銷售作有效分析，使之有效庫(kù)存合理化?！?按排出色的導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)循環(huán)體系，使每一家專賣店都能讓顧客體驗(yàn)到"GXG"優(yōu)質(zhì)+特質(zhì)的購(gòu)物過程。