Theory

來自美國(guó)紐約的希爾瑞時(shí)裝 (Theory) ，一個(gè)后現(xiàn)代的時(shí)裝品牌，創(chuàng)立于1997年。希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 創(chuàng)辦人是安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美國(guó)設(shè)計(jì)師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) ，設(shè)計(jì)師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 在七十年代 disco 油脂時(shí)代便以設(shè)計(jì)無肩帶上裝 (tube top) 聞名；安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 則出身世家，祖父亞瑟·羅森 (Arthur Rosen) 于1910年創(chuàng)立 puritan fashions，而安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 本身則曾擔(dān)任過紐約另2著名時(shí)尚品牌 Anne Klein 和 CK (Calvin Klein) 的總裁。兩人在1997年成立希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 品牌，以“簡(jiǎn)潔優(yōu)雅”為設(shè)計(jì)理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務(wù)求令希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 的女性感覺更舒適，展現(xiàn)性感的一面。除此之外，安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 曾明言，現(xiàn)在的女性不再盲目追隨廣告宣傳，向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點(diǎn)，故此，希爾瑞時(shí)裝 (Theory)連帶品牌市場(chǎng)推廣也簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，從未把服飾帶上T臺(tái)或借用有名設(shè)計(jì)師的名頭，而只簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地推出新系列，由顧客自行發(fā)掘。而希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 另一特點(diǎn)便是以女性名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和 Van t.等等，而且每季也會(huì)推出一本字典解釋每個(gè)名字背后代表的款式。希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 所針對(duì)的市場(chǎng)主要是上班族，是一批聰穎，活躍及時(shí)尚的職業(yè)女性，而且是尋找高質(zhì)素及經(jīng)典設(shè)計(jì)同時(shí)，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領(lǐng)麗人。希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 希望把個(gè)人品味、氣質(zhì)及優(yōu)雅，溶入于性感、中性的設(shè)計(jì)內(nèi)，令OL不再只是從衣著中表現(xiàn)男性的硬朗以顯現(xiàn)工作能力，而可以把個(gè)人的思想及個(gè)性溶入通勤裝，令上班時(shí)的著服亦可于假日及公余活動(dòng)中穿著，把服飾更生活化及全面化。希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 成立之時(shí)，因?yàn)榘研蜗篚r明而簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設(shè)計(jì)定于一個(gè)合理的價(jià)位，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 是美國(guó)第一家。另外，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)亦是很快速，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了什么受歡迎的設(shè)計(jì)，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 的設(shè)計(jì)師們便會(huì)設(shè)計(jì)新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。如今，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 在全球有十六間獨(dú)立專門店，當(dāng)中包括于亞太區(qū)的七間，而另外大部份的銷售則在大百貨公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等銷售。希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 的款式深受亞洲市場(chǎng)所喜愛，特別在日本更是大受歡迎，不少OL追棒此希爾瑞 (Theory) 品牌時(shí)裝。 而theory于早于2000年更特許日本 Link International 公司在日本生產(chǎn)及發(fā)展希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 。2003年9月，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 品牌創(chuàng)建人安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式將希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 股份賣給日本 Link International 公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (優(yōu)衣庫(kù)品牌持有者)，兩公司各自擁有百分之四十四點(diǎn)五股份，而余下的百分之十一則留下歸安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國(guó)的利潤(rùn)歸一，增加公司國(guó)際化的本錢。目前，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 已拓展至中國(guó)及韓國(guó)等地。◆ 希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 品牌檔案：國(guó)家：品牌創(chuàng)建于美國(guó)紐約，現(xiàn)在為日本公司持有創(chuàng)建年代：1997年創(chuàng)建人：安德魯·羅森 (Andrew Rosen) ，艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：女裝設(shè)計(jì)師：Istvan Francer，男裝設(shè)計(jì)師：Ricky Hentry時(shí)裝風(fēng)格：簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，職場(chǎng)OL風(fēng)格時(shí)裝價(jià)位：襯衫、褲裝和外套，總體說在200美元~500美元之間。