芒果

　　MNG(MANGO)是西班牙一家集男女服裝及配飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及營銷為一體的國際著名時(shí)裝公司，一直被定位為憑借最新的潮流，自身個(gè)性化的設(shè)計(jì)和可接受的價(jià)格，來裝飾現(xiàn)代都市女性。MNG(MANGO)迅速傳遞西班牙時(shí)裝的形象語言，讓喜愛時(shí)髦、鐘愛流行的時(shí)尚女性，有全新、與眾不同的漂亮選擇。在考慮各個(gè)年齡層所面對的多樣生活與環(huán)境之下，MANGO的服飾除了著重在摩登都會感，更以適合大眾、易于搭配為設(shè)計(jì)前提，每一季皆發(fā)展四大主題系列：Dressy上班系列、Casual休閑系列、Sporty運(yùn)動(dòng)系列、Evening晚宴系列作為完整選擇，讓不分年齡層、注重時(shí)髦感的女性能因時(shí)、因地自我搭配。

品牌簡介

　　品牌名稱：MANGO

　　中文名稱：芒果服飾

　　創(chuàng)始人：Isak Andik(伊薩克·安蒂克)

　　創(chuàng)立時(shí)間：1984年

　　國家：西班牙

　　設(shè)計(jì)風(fēng)格：時(shí)尚、摩登、流行、大都會感。

　　創(chuàng)立于1984的MANGO，以時(shí)尚、摩登、流行、大都會感的服裝設(shè)計(jì)成功贏得全球女性的一致青睞，同時(shí)，也迅速傳遞西班牙時(shí)裝的形象語言，讓喜愛時(shí)髦、鐘愛流行的時(shí)尚女性，有全新、與眾不同的漂亮選擇。

　　MANGO就是堅(jiān)持著全球各地的旗艦店、門市、甚至店中店都應(yīng)該與其品牌形象一致的理念，堅(jiān)持給予消費(fèi)者最佳購物空間，同時(shí)也讓消費(fèi)者感受實(shí)時(shí)流行的前驅(qū)感。

　　MANGO的細(xì)心可以從還未進(jìn)入店內(nèi)即可感受，從全球一致依據(jù)節(jié)慶做調(diào)整的櫥窗設(shè)計(jì)，到進(jìn)入店面后的陳列擺設(shè)，皆可立即燃起購物的愉悅心情;再加上每周補(bǔ)充商品、隔周添增新品的快速配貨系統(tǒng)，讓你的流行絕對捉緊腳步!完整精美的目錄、體貼用心的會員制度，緊緊將MANGO與流行、時(shí)尚、創(chuàng)新畫上等號;同樣地，這也就

是為什么MANGO席卷全球的美麗秘密!MANGO永遠(yuǎn)是讓消費(fèi)客層滿足于平價(jià)、有質(zhì)感與設(shè)計(jì)感，同時(shí)享受尊容的完美待遇。

　　旗下男裝品牌：H.E. by MANGO

　　H.E. by MANGO創(chuàng)立于2008年，品牌致力于打造現(xiàn)代時(shí)尚的男裝系列。H.E. by MANGO的風(fēng)格是以時(shí)尚品味實(shí)現(xiàn)經(jīng)典的升華，用摩登潮流的元素打造簡約休閑的日常城市風(fēng)格。

　　旗下童裝品牌：MANGO KIDS

　　MANGO KIDS童裝系列將于2014年春夏登陸中國。童裝系列面向3至12歲的兒童，不僅包括基本款服飾，還有更為時(shí)尚的潮流童裝，同時(shí)還將囊括一些來自女裝的熱銷單品，改制為女童裝，稱為“mini-me”。為此，MANGO KIDS童裝系列創(chuàng)立了屬于自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)不同產(chǎn)品系列。

　　與此同時(shí)，MANGO也會繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品類別，推出配件、內(nèi)衣以及鞋類產(chǎn)品。

品牌理念

　　芒果的理念出自獨(dú)有的設(shè)計(jì)、做工精良及統(tǒng)一連貫的品牌形象。品牌對芒果全球所有分店的所在國的現(xiàn)代都市女性的日常穿著需求進(jìn)行了分析、變通及應(yīng)用，這正是芒果商業(yè)成功及國際知名化的關(guān)鍵之一。

品牌團(tuán)隊(duì)

　　芒果是一家集男女服裝及配飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及營銷為一體的國際著名時(shí)裝公司。

　　公司擁有11200名員工，其中1800人在芒果設(shè)計(jì)中心Hangar Design Center及巴塞羅那總部(Palau-Solità i Plegamans)工作。該團(tuán)隊(duì)是由一群充滿激情、訓(xùn)練有素，平均年齡在32歲左右，其中82%為女性的年輕員工組成。

　　歐洲最大的設(shè)計(jì)中心Hangar Design Center，擁有10000平方米的面積及550多名女裝及配飾設(shè)計(jì)師，包含設(shè)計(jì)部、采購部及質(zhì)量部。

　　公司總部面積150000平方米，其中內(nèi)部結(jié)構(gòu)為廣告部、物業(yè)部、拓展部、生產(chǎn)控制及分銷部，店鋪內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)部以及物流、行政管理及信息系統(tǒng)部。

　　目前，芒果在全球107個(gè)國家擁有超過2415家分店，我們繼續(xù)擴(kuò)展我們的團(tuán)隊(duì)，如最近準(zhǔn)備進(jìn)軍格魯吉亞、阿爾及利亞及馬提尼克島。我們在開普敦、河內(nèi)、波士頓、耶路撒冷及南特等城市的芒果分店將相繼開業(yè)。

　　我們成功的關(guān)鍵可以概括為三點(diǎn)：理念、團(tuán)隊(duì)及物流系統(tǒng)。

　　芒果服飾(中國)有限公司是西班牙MANGO集團(tuán)在中國區(qū)的總部，主營MANGO/MNG品牌服裝、飾品、鞋帽等的批發(fā)及零售。

品牌特色

　　MANGO堅(jiān)持全球各地的旗艦店、門市、甚至店中店都應(yīng)該與其品牌形象一致，給予消費(fèi)者最佳購物空間。每一季，MANGO提供多達(dá)1000款的商品給消費(fèi)者，商品齊全，選擇性高是MANGO的特色之一，再加上每周補(bǔ)充商品、隔周添增新品的快速配貨系統(tǒng)，絕對能夠讓消費(fèi)者捉緊流行的腳步。

　　MANGO所有服裝飾品均完全符合現(xiàn)代女性的品味需求而設(shè)計(jì)。主要商品系列分四個(gè)主題：Suit上班系列、Basic基本系列、Casual休閑系列、Jeans牛仔系列?？钍蕉鄻忧覇纹反钆浣M合性高，除了因應(yīng)國際市場需求，更提供全球消費(fèi)者多元化的選擇。

　　MANGO的細(xì)心從MANGO專門店的店面設(shè)計(jì)即可感受，從全球依據(jù)節(jié)慶做調(diào)整的櫥窗設(shè)計(jì)，到店面的陳列擺設(shè)，皆可燃起購物的愉悅心情;MANGO每周補(bǔ)充商品、隔周添增新品的快速配貨系統(tǒng)，讓MANGO女性的流行度遙遙領(lǐng)先。MANGO基本款服飾設(shè)計(jì)多達(dá)10種顏色，還有MANGO鞋子、腰帶、包包、飾品等配飾單品，讓MANGO女性自由搭配。加上完整精美的產(chǎn)品目錄、體貼用心的會員制度，MANGO希望為MANGO女性提供平價(jià)、有質(zhì)感與設(shè)計(jì)感的時(shí)裝，同時(shí)享受尊容的完美待遇。

　　物流系統(tǒng)

　　芒果將其物流建立在其獨(dú)有的系統(tǒng)上，從我們1984第一家店開業(yè)起逐步發(fā)展至今，芒果已經(jīng)成為西班牙第二大服裝出口商。

　　為了進(jìn)行全面的品牌植入，芒果為其加盟商提供庫存機(jī)制。2000年芒果完成了具有芒果特色的物流系統(tǒng)，并將最新的科技運(yùn)用在其設(shè)施上使得服裝分類及分銷達(dá)到了30,000件/小時(shí)。

　　最近一年，芒果在巴塞羅那Parets del Vallès的動(dòng)態(tài)分銷中心(CDD)開始運(yùn)作。此倉儲中心擁有24000平方米的面積專用于存放折疊成型的服裝，以及之前一直由總部管理的商品，而總部將逐漸成為掛置成衣的地方。

　　在動(dòng)態(tài)分銷中心里所有的流程已全部實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化如：裝貨、入庫、開單、發(fā)貨等。因此，減少并完善了員工的工作，此動(dòng)態(tài)分銷中心的效率，比同行們快了5至7倍，也因此成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。

　　芒果物流系統(tǒng)(SLM)以速度、信息及科技為基礎(chǔ)，其宗旨是確保及時(shí)通過商品流通運(yùn)轉(zhuǎn)及銷售預(yù)測獲得每家分店所需服裝的種類。每年9千萬服裝的生產(chǎn)及分銷，無論在數(shù)量或是品種上都保證了商品能緊跟市場需求而不斷地更新。

品牌代言

　　米蘭達(dá)·可兒擔(dān)任MANGO新一季品牌代言人， 新季的廣告宣傳片在紐約取景,本次宣傳片由伊內(nèi)茲·萬·蘭姆斯韋德和維諾德·馬丁尼掌鏡。幕后的精英團(tuán)隊(duì)還包括造型師葛拉爾丁·賽格里奧，化妝師麗莎·巴特勒和發(fā)型設(shè)計(jì)師克里斯蒂安·休頓波斯。

品牌發(fā)展

　　1984年，第一家芒果服裝店在巴塞羅那的Paseo de Gracia大道開業(yè)。

　　1985年，瓦倫西亞第一家芒果店開業(yè)。并從此開始在西班牙國內(nèi)全面擴(kuò)張。

　　1988年，芒果改進(jìn)了庫存管理系統(tǒng)：將Just-In-Time(準(zhǔn)時(shí)化生產(chǎn))應(yīng)用于生產(chǎn)，物流及分銷中。為產(chǎn)品理念， 內(nèi)部化 ，質(zhì)量，價(jià)格及品牌形象詮釋了新的定義。

　　1992年，芒果在葡萄牙的2家新店開業(yè)標(biāo)志著芒果開始向全球化進(jìn)軍。

　　隨后芒果在西班牙的第100家分店開業(yè)。

　　1994年，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)及其內(nèi)部合作為基礎(chǔ)，芒果開始啟用企業(yè)管理系統(tǒng)直至今日。

　　1995年 芒果官網(wǎng)誕生.

　　1997年，芒果在海外的連鎖店數(shù)量首次超過了其在西班牙國內(nèi)的數(shù)量，同時(shí)在巴黎著名的Boulevard des Capucines芒果旗艦店開業(yè)。

　　1998年，芒果成為西班牙第二大服裝出口商。

　　2000年，芒果在倫敦市中心牛津街的旗艦店開業(yè)。同年 芒果網(wǎng)正式運(yùn)作， 成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊.

　　2002年芒果已經(jīng)在70個(gè)國家擁有630家連鎖店，并繼續(xù)開拓新的市場如：澳大利亞、保加利亞、中國、意大利及突尼斯。

　　2003年，芒果再創(chuàng)年度連鎖店開業(yè)數(shù)量之新高，分別在洪都拉斯、塞爾維亞及黑山共和國開設(shè)新店。

　　2004年，芒果在阿塞拜疆、愛沙尼亞、薩爾瓦多、澳門及越南等地開設(shè)新店，同年年底已在75個(gè)國家設(shè)有連鎖店。

　　2005年，芒果TOUCH被定位為時(shí)尚配飾專營。

　　2006年，芒果開始北美市場的嘗試，并在科斯達(dá)梅薩、芝加哥、達(dá)拉斯、洛杉磯、麥克萊恩、奧蘭多、舊金山及圣莫尼卡開設(shè)新店。

　　同年芒果在巴塞羅那的標(biāo)志建筑加泰羅亞Palau音樂宮舉行了首次時(shí)裝秀。

　　芒果為全球新興時(shí)裝設(shè)計(jì)師們設(shè)立了自己的獎(jiǎng)項(xiàng)——芒果風(fēng)尚大獎(jiǎng)“El .

　　2007年歐洲最大的設(shè)計(jì)中心Hangar Design Center揭幕。

　　同年芒果在紐約SOHO區(qū)的旗艦店開業(yè)，其店址為紐約最早的摩天大樓辛格大廈。

　　芒果開始同Milla Jovovich、Elisabeth Hurley、Penélope 與 Mónica Cruz等國內(nèi)外名流合作。

　　2008年，芒果繼續(xù)頒發(fā)第二屆芒果風(fēng)尚大獎(jiǎng)El Botón。同年HE(Homini Emerito)男裝系列誕生，作為對女裝系列的補(bǔ)充，HE系列致力于引導(dǎo)年輕男性的時(shí)尚風(fēng)潮，芒果從此走上了多元化道路，在這里你將見到同一品牌內(nèi)出自不同設(shè)計(jì)師之手、不同風(fēng)格及款式的服裝。

　　2009年，芒果繼續(xù)與不同的國外設(shè)計(jì)師合作如：紐約的Adam Lippes和第一屆芒果風(fēng)尚大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)?mdash;—比利時(shí)設(shè)計(jì)師Sandrina Fasoli。

　　2010年，年輕的設(shè)計(jì)師Moises de la Renta為芒果特別設(shè)計(jì)了一系列T恤，而第3屆芒果風(fēng)尚大獎(jiǎng)“El Botón”的獲獎(jiǎng)?wù)週ee Jean Youn也為芒果設(shè)計(jì)了限量版系列。

中國市場

　　2003年4月，西班牙Mango時(shí)裝連鎖店在上海開設(shè)第二間分店，反映該公司雄心勃勃，銳意拓展亞洲市場，尤以中國內(nèi)地為然。Mango時(shí)裝風(fēng)格突出，一方面進(jìn)軍中國內(nèi)地市場，一方面在東南亞與同樣來自西班牙的Inditex服裝集團(tuán)正面交鋒。兩者擁有自己的品牌，同樣憑快速供應(yīng)鏈管理致勝。

　　Inditex旗下有非常成功的Zara及MassimoDutti品牌。Mango在中國透過MNG品牌銷售服裝，原因是Mango這個(gè)名稱在內(nèi)地已被另一家公司注冊使用。Mango的亞洲業(yè)務(wù)近四成與中國有關(guān)。為向分布5大洲的640家店鋪供貨，Mango大部分生產(chǎn)工序都在中國內(nèi)地進(jìn)行。Inditex的生產(chǎn)重心卻在歐洲，并于西班牙設(shè)有生產(chǎn)中心。

　　Mango的生產(chǎn)工序只有15%在西班牙進(jìn)行。由于當(dāng)?shù)爻杀据^高，Mango不得不向外地物色貨源。該公司約25%產(chǎn)品采購自摩洛哥，也有些來自印度和土耳其。中國日益成為世界工廠，Mango也越來越多向中國內(nèi)地采購。該公司主力從事設(shè)計(jì)和分銷業(yè)務(wù)，生產(chǎn)工序幾乎全部都外判進(jìn)行。

　　Mango的亞洲代表IvyLee表示，該公司銳意向目標(biāo)市場提供價(jià)格相宜的時(shí)裝。她指出，亞洲市場的服裝主要有兩類，一是仙奴(Chanel)和路易威登(LouisVuitton)之類的高級品牌成衣，一是沒有牌子的低質(zhì)素產(chǎn)品。Mango看準(zhǔn)市場空間，走中間路線，提供中高檔質(zhì)素、品牌形象良好又價(jià)錢合理的產(chǎn)品。Lee說，上海是中國的主要商業(yè)中心，Mango在上海設(shè)店是重要的一步，新店位于市內(nèi)購物勝地之一的南京西路。

　　中國內(nèi)地的MNG店鋪屬于特許經(jīng)營性質(zhì)，取得特許經(jīng)營權(quán)者一般要付70,200至93,600美元的費(fèi)用。Mango這個(gè)品牌在1995年進(jìn)入亞洲市場，店鋪分布香港、南韓、臺灣、菲律賓、印度及新加坡。2002年，亞洲市場的營業(yè)額約為11億美元，比2001年增加13%，占Mango全球營業(yè)總額10%。

　　Mango在2003年2月開設(shè)第一間北京店鋪，另外在深圳、大連及上海設(shè)有5間店鋪。Mango在香港設(shè)有5間店鋪，計(jì)劃2003年秋季再開兩間。在內(nèi)地增設(shè)分店Mango拓展策劃總監(jiān)IsakHalfon談及拓展中國市場時(shí)表示，該公司已成功完成初步計(jì)劃，更打算在天津、重慶、青島或哈爾濱等城市開設(shè)8至10間店鋪，令MNG這個(gè)品牌滲入大小城市，致力提高產(chǎn)品銷售量。在中國內(nèi)地，Mango有不同的市場推廣計(jì)劃，包括配合新店開張進(jìn)行全國宣傳、在女性雜志刊登廣告、街頭廣告、時(shí)裝表演及公關(guān)活動(dòng)等。

　　Mango于1984年在西班牙創(chuàng)立，過去10年間壯大為西班牙第二大紡織品出口商號，店鋪遍布68個(gè)國家。Mango總部設(shè)于巴塞羅那市外的Palau-SolitàiPlegamans，面積達(dá)102,000平方米，內(nèi)有不同部門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理、分銷、建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)、形象及宣傳、行政及后勤支援等。該公司計(jì)劃在2004年把總部遷往巴塞羅那的Lli?àd'Amunt工業(yè)區(qū)，新總部面積將達(dá)60萬平方米。

　　Mango提供種類全面的女性時(shí)裝飾品，由內(nèi)衣、泳衣、鞋履、手袋、皮帶、服裝、皮具、人造首飾以至MNG品牌香水等皆有。Mango自行設(shè)計(jì)服裝，產(chǎn)品質(zhì)素優(yōu)良而價(jià)格相宜，形象簡潔、年輕、有活力又不失斯文，很能滿足市場上大部分女性消費(fèi)者的需要。為維持及鞏固產(chǎn)品形象，該公司每年斥資超過14億美元進(jìn)行宣傳。相比之下，它的對手Inditex卻很少宣傳。

　　Mango店出售的開襟毛衣，價(jià)錢由28至49美元不等，T恤14至28美元，恤衫和短襯衫35.1至56.1美元，上衣有些只售10.5美元，套頭衫也不過6.8美元左右。2002年10月，Mango推出與Puig香水公司共同研制的MNGCutForWomen淡香水，100毫升裝售25.7美元。Mango的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，用這款香水配搭Mango服裝最為理想。Mango的產(chǎn)品以18至35歲的現(xiàn)代女性為對象，銷售點(diǎn)面積由50至2,000平方米不等，形象統(tǒng)一。這些銷售點(diǎn)一般設(shè)于商業(yè)中心，或市中心大街的商店，例如倫敦的RegentStreet及OxfordStreet、維也納的K?rnestrasse、巴黎的RueRennes及Rivoli等。

　　Mango的銷售點(diǎn)全部均有相同的管理方案，店內(nèi)八成的硬件及軟件由集團(tuán)總部決定，其余兩成由當(dāng)?shù)氐赇仜Q定。Mango設(shè)有HelpDesk查詢系統(tǒng)，由12名職員負(fù)責(zé)跟進(jìn)來自總部及各地分店的顧客查詢。

品牌活動(dòng)

　　MANGO

　　MANGO時(shí)裝大獎(jiǎng)賽致力于為促進(jìn)全世界時(shí)尚新人的成長，設(shè)計(jì)并為青年才俊提供幫助和舞臺，實(shí)現(xiàn)他們的夢想。參賽選手將有機(jī)會在知名評審面前展示他們的作品，并贏得300,000歐元的獎(jiǎng)金，這也是此類大賽中最高紀(jì)錄的獎(jiǎng)金數(shù)額!

　　社會援助活動(dòng)

　　MANGO積極參加各種不同的社會慈善活動(dòng)，通過不同的組織，基金會向世界各地需要幫助的國家團(tuán)體和人群提供援助。

　　1992年，芒果在西班牙第99家分店開業(yè)，從此，以葡萄牙兩家新店及之前法國分店的開業(yè)為序幕，芒果開始了其全球擴(kuò)張，1997年，芒果在國外的分店數(shù)量首次超過了其國內(nèi)的數(shù)量，2003年更是趕超其分店總數(shù)的73%。目前我們在全球104個(gè)國家擁有超過2060家芒果/MNG分店，我們的目標(biāo)是在全世界每個(gè)城市都設(shè)有芒果分店。