蒙克萊

　　蒙克萊(Moncler)名字就來(lái)自于Monestier de Clermon的縮寫(xiě)。是一家總部位于法國(guó)格勒諾布爾專(zhuān)門(mén)從事生產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備的著名品牌。

品牌簡(jiǎn)介

　　蒙克萊(Moncler)是一家總部位于法國(guó)格勒諾布爾專(zhuān)門(mén)從事生產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備的著名品牌。Moncler品牌名來(lái)自于小鎮(zhèn)Monestier de Clermon的縮寫(xiě)。Moncler的故事開(kāi)始于第二次世界大戰(zhàn)期間，品牌具有傳奇歷史，時(shí)至今日，Moncler在戶(hù)外羽絨服業(yè)界中，成為首屈一指的國(guó)際頂尖品牌。

　　Moncler的品牌Logo是M字母與一只公雞的組合。Moncler 品牌下面分：Moncler Gamme Rouge 和 Moncler Gamme Bleu 兩個(gè)秀場(chǎng)品牌，Moncler Gamme Rouge 是女裝秀場(chǎng)品牌，創(chuàng)意總監(jiān)為Giambattista Valli，在巴黎時(shí)裝周上舉辦展示 ;Moncler Gamme Bleu 是男裝秀場(chǎng)品牌，在米蘭男裝周上舉辦展示。

品牌檔案

　　國(guó)家：法國(guó)

　　創(chuàng)建年代：1952年

　　產(chǎn)品類(lèi)別：運(yùn)動(dòng)裝、羽絨服

　　創(chuàng)始人：Rene Ramillom和Andre Vincent

品牌故事

　　Moncler的故事開(kāi)始于第二次世界大戰(zhàn)期間。法國(guó)當(dāng)時(shí)被德國(guó)占領(lǐng)并一分為二，在自由地區(qū)，征兵隊(duì)伍被廢除了，取而代之的是一個(gè)全民參與的制度，這個(gè)制度要求年輕人必須加入一個(gè)稱(chēng)為 “Chantiers de Jeunesse”組織。組織中那些非常喜歡這種特殊身份的人，被稱(chēng)做Jeunesse et Montagne (J.M) ，它的總部被設(shè)在格勒諾布爾。組織的主要工作是通過(guò)前空軍的一個(gè)集團(tuán)和阿爾卑斯地區(qū)的官方那些對(duì)于教受年輕人功名責(zé)任感有興趣的工作人員而運(yùn)作起來(lái)，當(dāng)然更處于對(duì)于山的喜愛(ài)。集團(tuán)里男孩們有機(jī)會(huì)參與所有山地的運(yùn)動(dòng)，并同大自然有著緊密的聯(lián)系。參與這一集團(tuán)也成了當(dāng)時(shí)男孩子的一個(gè)夢(mèng)想。JM通過(guò)了三個(gè)來(lái)自Moncler人的會(huì)議：Rene Ramillom，Andre Vincent，和Lionel Terray。33歲的Remillon是當(dāng)時(shí)格勒諾布爾一個(gè)重要的雪具制造商。他為軍隊(duì)服務(wù)，提供這個(gè)集團(tuán)裝備。26歲的商人Andre Vincent在戰(zhàn)爭(zhēng)之前管理一家印刷廠(chǎng)。他曾經(jīng)是個(gè)山林的守護(hù)員和滑雪教練。在JM里，他是總教練。22歲的Lionel Terray來(lái)自格勒諾布爾一個(gè)最好的家族。他曾是阿爾卑斯的滑雪冠軍。這三個(gè)人彼此敬重，擁有同樣對(duì)于自然的熱愛(ài)，在戶(hù)外生活和滑雪運(yùn)動(dòng)中結(jié)下了深厚的友誼。

　　羽絨王者：Moncler(蒙口) 創(chuàng)始人

　　當(dāng)時(shí)在另一邊，Lionel Terray完成了首個(gè)法國(guó)人登上珠穆朗瑪峰的壯舉，成為了一個(gè)世界知名的登山員。在他回到法國(guó)以后，Lionel拜訪(fǎng)了他的兩個(gè)老朋友，并且熱情試驗(yàn)了他們的產(chǎn)品。他尤其對(duì)一件鴨絨填充夾克感興趣，那是Ramillon做來(lái)給工廠(chǎng)工人抵抗冬季冷水作業(yè)用的。這件填充夾克令人驚奇的保暖而且活動(dòng)自如。Ramillon和Vincent從經(jīng)驗(yàn)中獲益，采取了這個(gè)著名登山朋友的建議，并且邀請(qǐng)他成為技術(shù)支持。統(tǒng)一的生產(chǎn)質(zhì)量、豐富的經(jīng)驗(yàn)與多次試驗(yàn)是他們?nèi)讼嘈磐耆锌赡荛_(kāi)創(chuàng)一條登山服的新路來(lái)。通過(guò)和 Lionel Terray的合作他們拓寬了技術(shù)層面，產(chǎn)品涉及了露營(yíng)的各個(gè)項(xiàng)目，睡袋，防護(hù)手套，鞋具，登山帳篷等。

品牌創(chuàng)立

　　50年前，2個(gè)滑雪品牌制造商遇上一位滑雪好手，3個(gè)年輕人一拍即合，設(shè)計(jì)出能遠(yuǎn)征極地的登山滑雪羽絨服，由于用色大膽、設(shè)計(jì)新穎，一鳴驚人地使Moncler羽絨服譽(yù)滿(mǎn)全球。1954 年 Moncler 產(chǎn)品被選作意大利人探險(xiǎn)古帝國(guó)遺址的裝備。

　　1955 年Moncler 供給了法國(guó)探險(xiǎn)隊(duì)去 Makale 。

　　1957 年，為了防止產(chǎn)品填充物供不應(yīng)求和提高勞動(dòng)效率， Moncler 遷址到有著更多原料的格勒諾布爾。 1964 年 Moncler 由發(fā)起人 Terray 在阿拉斯加成立分公司。

　　1968 年 Moncler 成為了參加在格勒諾布爾舉行的第十屆冬奧會(huì)的法國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)的官方支持者。

　　1974 年 Rene Ramillon 把公司交由女兒 Anni Charlon 打理。

　　1980 年日本的學(xué)生族中爆發(fā)了 Moncler 羽絨熱。 在 80 年代早期的意大利購(gòu)買(mǎi) Moncler 以高收入為主，他們只用它于滑雪。

　　1983 年在這種情況被一種新現(xiàn)象所改變。這種現(xiàn)象很類(lèi)似當(dāng)年的日本，就是當(dāng)時(shí)搜集那些米蘭所有奢侈品被稱(chēng)為 paninari 的意大利時(shí)尚狂們紛紛選擇 Moncler 夾克作為唯一收藏。由于寒冷的氣候不易出門(mén)也是使得其搶手的原因。

　　1985 年， 50000 件夾克單獨(dú)在意大利售罄。最流行的款式是尼龍面料的追加尼龍墊肩和可拆卸袖子的款式，最流行的顏色便是橘色和黃色，這兩款在當(dāng)時(shí)的店鋪都非常難尋。

　　1987 年 Moncler 將新的辦公區(qū)與工廠(chǎng)落址于格勒諾布爾邊上的一個(gè)工業(yè)區(qū)： Echirolles 。版圖也開(kāi)始通過(guò)增加產(chǎn)品和開(kāi)始新線(xiàn)來(lái)擴(kuò)張。

　　1994 年起戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的大門(mén)被打開(kāi)，他們也越來(lái)越多被穿著于更多的場(chǎng)合。從 94 年到 98 年 Moncler 成為了歐洲地區(qū)乃至世界上最為知名的零售商，只有在意大利、日本、德國(guó)、澳洲、瑞士、英國(guó)、瑞典、挪威、丹麥那些名店或者運(yùn)動(dòng)精品店里才能購(gòu)買(mǎi)到 Moncler 聞名的東西。但是真正使得品牌重整的還是要算 1998 年 FinPart 集團(tuán)下胡椒工業(yè)最后舉措。延續(xù)了之前的重整戰(zhàn)略計(jì)劃之后，在總公司 FinPart 的支持下 Moncler 得以開(kāi)發(fā)出更多的產(chǎn)品線(xiàn)，全面發(fā)揮出品牌價(jià)值的潛能。而電視廣告中出現(xiàn)的出生于山中，生活在大都市里的形象也成為其經(jīng)典。 Moncler 的棉服夾克成為在寒冷季節(jié)里、在滑雪運(yùn)動(dòng)時(shí)甚至在優(yōu)雅場(chǎng)合下公認(rèn)的必備單品。

　　1999 年 Moncler 集結(jié)更多力量帶來(lái)了又 Remo Ruffini 作為創(chuàng)意總監(jiān)的首個(gè)秀場(chǎng)—— 2000 春夏系列。

　　2000 年設(shè)立了品牌另外一個(gè)特別針對(duì)運(yùn)動(dòng)精品店新型花呢系列。在進(jìn)入了真正的大雅之堂后，它步入了正軌，將一件件精致的漂亮的羽絨服呈現(xiàn)在人們面前，時(shí)至今日，在羽絨服業(yè)界中，更無(wú)它物可與這只高盧雄雞匹敵。

　　2009年 Moncler中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店落戶(hù)上海，正式登錄中國(guó)市場(chǎng)。

　　另外在香港中環(huán)IFCMALL 2061店和香港尖沙咀海港城港威大廈G316店有專(zhuān)柜。

　　注意：其他網(wǎng)絡(luò)和淘寶上低于市場(chǎng)價(jià)8折的，一般都是高仿。

　　同時(shí)Moncler還十分積極地參與了一項(xiàng)大規(guī)模反對(duì)濫用“Made in Italy”標(biāo)識(shí)的活動(dòng)。事實(shí)上，跟很多大型品牌一樣，意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始采取措施抵制日益囂張的山寨產(chǎn)品，它們對(duì)時(shí)尚界的確造成了一定的影響。

　　這些仿造和假冒破壞了“Made in Italy”的信譽(yù)，它一度是上乘質(zhì)量和絕佳創(chuàng)意的代表。關(guān)于此活動(dòng)，Moncler還旨在反對(duì)由于成本額度高達(dá)數(shù)百萬(wàn)的黑市交易對(duì)品牌造成的間接損害，它對(duì)納稅人和公司造成傷害，同時(shí)還帶來(lái)很多職業(yè)上的風(fēng)險(xiǎn)。

　　Moncler制定了嚴(yán)密的反盜版計(jì)劃，并對(duì)于所有產(chǎn)品和形式的偽造盜版行為都會(huì)采取行動(dòng)。以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為開(kāi)端，目前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上各種假冒和未經(jīng)授權(quán)就擅用 Moncler品牌名稱(chēng)的網(wǎng)站數(shù)量正日趨上升。公司還建議應(yīng)該關(guān)注那些信任范圍內(nèi)但沒(méi)有被授權(quán)在線(xiàn)銷(xiāo)售Moncler服裝的電子交易網(wǎng)站，它們使消費(fèi)者成為欺騙性消費(fèi)行為的受害者。Moncler的法律部門(mén)正集中制定必要的考量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)定它們是否應(yīng)該關(guān)閉。唯一的Moncler官方網(wǎng)站是，并且目前還沒(méi)有開(kāi)始提供網(wǎng)上交易服務(wù)。

　　Moncler線(xiàn)上線(xiàn)下品牌保護(hù)策略的核心內(nèi)容是與Certilogo合作開(kāi)發(fā)新興的品牌保護(hù)服務(wù)。從09年春夏的產(chǎn)品系列開(kāi)始，服務(wù)中心直接面向消費(fèi)者提供服務(wù)并且已經(jīng)開(kāi)始有明顯的效果。Moncler的每件服裝都擁有唯一的，不同產(chǎn)品等級(jí)的識(shí)別編碼縫制于產(chǎn)品標(biāo)簽上，通過(guò)網(wǎng)站的驗(yàn)證服務(wù)，消費(fèi)者可以查找到產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括真?zhèn)舞b定，產(chǎn)品所屬產(chǎn)品線(xiàn)等等。此服務(wù)支持八種語(yǔ)言;同時(shí)在網(wǎng)站首頁(yè)還提供了可利用的供應(yīng)鏈的信息，并且提醒成千上萬(wàn)已經(jīng)接觸過(guò)盜版Moncler產(chǎn)品的消費(fèi)者保護(hù)自己的利益。最近的關(guān)注焦點(diǎn)集中在網(wǎng)絡(luò)上，自Moncler從2010年 10月起采用電子交易控制服務(wù)系統(tǒng)后，Certilogo針對(duì)保護(hù)消費(fèi)者免受網(wǎng)絡(luò)盜版商品侵害的服務(wù)系統(tǒng)就處于延伸和拓展中。商家銷(xiāo)售的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)并且能夠進(jìn)行驗(yàn)證的產(chǎn)品，才能夠在網(wǎng)站進(jìn)行廣告發(fā)布，這是線(xiàn)上銷(xiāo)售正品的一個(gè)有效的證明。商家只有在銷(xiāo)售正品時(shí)，才能夠被授權(quán)獲得一個(gè)特殊的通道按鈕來(lái)插入他們的廣告，競(jìng)拍信息和產(chǎn)品列表。通過(guò)點(diǎn)擊相關(guān)鏈接，系統(tǒng)將為消費(fèi)者確認(rèn)賣(mài)方是否已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)證，并且請(qǐng)他們?cè)谑盏疆a(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)芜M(jìn)行驗(yàn)證，以確保商家有向他們提供有保障的產(chǎn)品。通過(guò)正品銷(xiāo)售商家列表，消費(fèi)者更易于分辨銷(xiāo)售盜版和正品的網(wǎng)站，從而大大降低了他們購(gòu)買(mǎi)到盜版產(chǎn)品的幾率。

　　Moncler的法律部門(mén)與各個(gè)國(guó)家的海關(guān)和警方合作，執(zhí)行嚴(yán)密的檢查。由于Moncler的服裝只在Moncler店內(nèi)和少數(shù)精品店內(nèi)銷(xiāo)售，阻止盜版產(chǎn)品流入市場(chǎng)十分重要。

　　在Certilogo提供的長(zhǎng)期控制和技術(shù)支持幫助之下，抵制盜版已經(jīng)取得了顯著的效果，在去年一年內(nèi)，通過(guò)幾十次調(diào)查已經(jīng)沒(méi)收了數(shù)以千計(jì)的假冒商品。

系列產(chǎn)品

　　經(jīng)典系列

　　經(jīng)久不衰的 Moncler經(jīng)典系列年年被翻新又翻新，洗盡鉛華后閃閃發(fā)光。對(duì)于喜歡休閑、既定穿衣風(fēng)格的人來(lái)說(shuō)，經(jīng)典款永遠(yuǎn)是最佳的選擇，沒(méi)有太多浮夸的設(shè)計(jì)，規(guī)整的防風(fēng)帽，前袋，側(cè)袋收口都沒(méi)有很大的改變，還是以完全實(shí)用的簡(jiǎn)潔風(fēng)格來(lái)吸引人，想要干凈利落簡(jiǎn)潔休閑風(fēng)的消費(fèi)者們可不要錯(cuò)過(guò)。

　　戶(hù)外系列

　　MONCLER戶(hù)外系列則是喜歡野外運(yùn)動(dòng)、熱衷探險(xiǎn)者的最佳選擇。長(zhǎng)期以來(lái)戶(hù)外系列在法國(guó)、意大利、加拿大等滑雪運(yùn)動(dòng)盛行的國(guó)家擁護(hù)率極高，相較于 MONCLER經(jīng)典系列的保守，MONCLER戶(hù)外系列則是年年更新，每一年都有新式的設(shè)計(jì)與裁剪方式，將衣物調(diào)節(jié)至與人體肌肉運(yùn)動(dòng)最適宜的狀態(tài)，也將人們的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)調(diào)整至到最佳。戶(hù)外系列新品近年來(lái)在色彩的搭配應(yīng)用上做了更多的改變，鮮艷的色彩讓人在冰天雪地中成為亮點(diǎn)。

　　生活系列

　　MONCLERSLIFE生活系列是蒙口羽絨服這幾年在歐美風(fēng)頭最勁的羽絨系列，隨著城市生活的豐富轉(zhuǎn)變，羽絨服成為人們冬季必不可少的保暖用品。愛(ài)美之心人皆有之，MONCLERSLIFE自然也不會(huì)忘記打造時(shí)尚意味濃烈的風(fēng)格。MONCLERSLIFE吸取了歷年來(lái)羽絨服經(jīng)典系列之中經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)之外，每一年都將最新的流行元素注入到功能性羽絨服中，大毛領(lǐng)、收腰帶、伸縮束口、連帽、亮片、繡花……各種流行元素與羽絨服完美結(jié)合，一如既往地打破常規(guī)與死板。同時(shí)，MONCLERSLIFE在LOGO設(shè)計(jì)視覺(jué)上做出了重大創(chuàng)新，保留了紅藍(lán)經(jīng)典配色、阿爾卑斯山脈與高盧雄雞的獨(dú)特識(shí)別，注入了更動(dòng)感活力的線(xiàn)條與更具想象力的圖像造型。MONCLERSLIFE自推出以來(lái)，博得了無(wú)數(shù)好萊塢及歐洲明星的摯愛(ài)，讓MONCLERSLIFE成為蒙口羽絨服的當(dāng)紅系列。

發(fā)展歷史

　　Moncler的故事開(kāi)始于第二次世界大戰(zhàn)期間。法國(guó)當(dāng)時(shí)被德國(guó)占領(lǐng)并一分為二，在自由地區(qū)，征兵隊(duì)伍被廢除了，取而代之的是一個(gè)全民參與的制度，這個(gè)制度要求年輕人必須加入一個(gè)稱(chēng)為 “Chantiers de Jeunesse”組織。組織中那些非常喜歡這種特殊身份的人，被稱(chēng)做Jeunesse et Montagne (J.M) ，它的總部被設(shè)在格勒諾布爾。組織的主要工作是通過(guò)前空軍的一個(gè)集團(tuán)和阿爾卑斯地區(qū)的官方那些對(duì)于教受年輕人功名責(zé)任感有興趣的工作人員而運(yùn)作起來(lái)，當(dāng)然更處于對(duì)于山的喜愛(ài)。集團(tuán)里男孩們有機(jī)會(huì)參與所有山地的運(yùn)動(dòng)，并同大自然有著緊密的聯(lián)系。參與這一集團(tuán)也成了當(dāng)時(shí)男孩子的一個(gè)夢(mèng)想。JM通過(guò)了三個(gè)來(lái)自Moncler人的會(huì)議：Rene Ramillom，Andre Vincent，和Lionel Terray。33歲的Remillon是當(dāng)時(shí)格勒諾布爾一個(gè)重要的雪具制造商。他為軍隊(duì)服務(wù)，提供這個(gè)集團(tuán)裝備。26歲的商人Andre Vincent在戰(zhàn)爭(zhēng)之前管理一家印刷廠(chǎng)。他曾經(jīng)是個(gè)山林的守護(hù)員和滑雪教練。在JM里，他是總教練。22歲的Lionel Terray來(lái)自格勒諾布爾一個(gè)最好的家族。他曾是阿爾卑斯的滑雪冠軍。這三個(gè)人彼此敬重，擁有同樣對(duì)于自然的熱愛(ài)，在戶(hù)外生活和滑雪運(yùn)動(dòng)中結(jié)下了深厚的友誼。

改革

　　在1957年，為了防止產(chǎn)品填充物供不應(yīng)求和提高勞動(dòng)效率，公司遷址到有著更多原料的格勒諾布爾。在1964年Moncler由發(fā)起人Terray在阿拉斯加成立分公司。

　　安全和值得信賴(lài)的Mincler原料被世界所認(rèn)識(shí)。而在經(jīng)濟(jì)騰飛的六十年代他們也捐助了多項(xiàng)體育賽事。公司也隨著產(chǎn)品和時(shí)事的變化而調(diào)整，面向個(gè)大的群體而不是只針對(duì)運(yùn)動(dòng)者。