卡帕（背靠背）

　　kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。

品牌簡介

　　kappa，即卡帕。這公司最初的商標(biāo)是「aquila」，后來才變成「kappa」。

　　如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代后期，一個重要的轉(zhuǎn)折點令它獲得空前的業(yè)績躍進。當(dāng)時青年便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準(zhǔn)市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

　　這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年輕人市場中的一個矚目品牌。

　　1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini(雙子)。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。

　　進攻球場

　　踏入90年代，卡帕kappa的商標(biāo)經(jīng)常出現(xiàn)在綠茵場，很多著名的足球會皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者當(dāng)數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯(lián)賽冠軍杯主辦當(dāng)局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。

品牌定位

　　Kappa品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。

　　Kappa的品牌持有者BasicNet開發(fā)出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上;還有包括對流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的關(guān)鍵。

　　Kappa以特許經(jīng)營和直接分銷的方式已經(jīng)進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區(qū)。

　　Kappa國際市場的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及快速增長基礎(chǔ)上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術(shù);對于本土化的市場發(fā)展，BasicNet將給予策略性的指導(dǎo)，使他們在其區(qū)域內(nèi)規(guī)范經(jīng)營。

　　BasicNet為特許代理商提供標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程和強大的集團信息管理系統(tǒng)支持(簡稱“KOS”系統(tǒng))，其KOS系統(tǒng)具有從集團到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。

　　特許代理商們現(xiàn)已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個全球化的發(fā)展目標(biāo)。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業(yè)和市場服務(wù)體系，因此Kappa的商標(biāo)和公司形象甚至可以為一個本土化企業(yè)在全球化競爭中創(chuàng)造核心的競爭能力。

　　創(chuàng)造適合人們?nèi)粘４┲倪\動服裝是BasicNet的產(chǎn)品開發(fā)策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新中追求的目標(biāo)是：運動休閑產(chǎn)品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產(chǎn)品的橋梁。

品牌故事

　　在70年代初期，意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產(chǎn)物。

　　在強大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計和代表品牌語言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

　　Kappa的品牌持有者BasicNet開發(fā)出了高水準(zhǔn)的特許交易方式，同時擁有多個獨家特許權(quán)和與世界知名足球隊的技術(shù)贊助項目。這種高姿態(tài)的本土化經(jīng)營的有利之處在于：直接、高效。得益于這些符合本土化發(fā)展的特定的市場行為，其中包括對相關(guān)俱樂部的贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上;還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

　　在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據(jù)統(tǒng)計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球，滑雪，板球，沙灘排球，曲棍球等16個體育項目。另外，BasicNet已經(jīng)在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗對全球的Kappa經(jīng)銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。

　　Kappa神話般的標(biāo)識“OMINI”(兩個背靠背坐在一起的小人)，已經(jīng)遍布在許多體育運動項目中。其中主要的Kappa軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內(nèi)的宣傳推廣策略的重要組成部分。

品牌歷史

　　1916年，起源。Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以織襪和銷售為主的企業(yè)，于1916年在意大利都靈成立。

　　1939年，二戰(zhàn)爆發(fā)。意大利政府對軍需供給的需求激增， 針織類產(chǎn)品被添加到 Calzificio Torinese 工廠的流水線上。而工廠的產(chǎn)品也第一次打上了商標(biāo)。

　　1951年，戰(zhàn)后重生。二戰(zhàn)中慘遭炸毀的工廠，在戰(zhàn)后新址進行了重建。由于軍事訂單的銳減，公司開始轉(zhuǎn)型為日用消費品市場供貨。

　　1955年，公司擴張。原公司與Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合并，后者董事長是Davide Vitale;Calzificio Torinese 正式更名為 Maglificio Calzificio Toriness。

　　1956年，因錯而生的全新商標(biāo)。由于在生產(chǎn)中出錯，客戶對一批襪子進行了退貨。為保證產(chǎn)品的信譽，Vitale家族為新產(chǎn)品打上"K-KONTROLL"的商標(biāo)， 表明新產(chǎn)品的量產(chǎn)品質(zhì)最大限度地遵照了嚴(yán)苛的德國制造標(biāo)準(zhǔn)。

　　1958年，全民大愛大寫K。Kappa 商標(biāo)誕生，并成為意大利市場首屈一指的襪子和內(nèi)衣生產(chǎn)商。

　　1968年，激情改變世界。23歲的Maurizio Vitale繼承了公司的管理權(quán)，并對正經(jīng)受重重考驗的傳統(tǒng)運營模式進行了大膽革新，以敏銳的市場眼光和熾熱的創(chuàng)業(yè)精神為企業(yè)文化帶來眾人矚目的改觀。

　　1969年，意外得來的logo。在一次泳裝樣本的拍攝中， Maurizio Vitale偶然發(fā)現(xiàn)了一張樣片，圖中是一男一女背靠背坐著的逆光剪影，并決定用它作為Robe di Kappa的logo。這個充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界視覺符號。

　　1971年，一個讓意大利，天翻地覆的名字。許多人聲稱為Maurizio Vitale命名"Jesus"這一品牌出謀劃策。事實上，這一命名的建議來自于Oliviero Toscani對當(dāng)年轟動一時的百老匯音樂劇《萬世巨星耶穌基督》的喜愛。

　　1972年，爭議性廣告。Oliviero Toscani激進的廣告攝影作品遭到意大利保守黨派的抵制，卻獲得了國內(nèi)生性叛逆的年輕人的大力支持——與廣告中所表現(xiàn)的一樣，他們穿仔褲如同第二層肌膚。

　　1974年，女權(quán)運動與Jesus Jeans，激烈碰撞。Jesus Jeans驚世駭俗的巨幅廣告招貼引起了激進女權(quán)主義的注意;爭議聲如此之大以至于海報正中直接出現(xiàn)"此廣告對女性有所冒犯"的字樣。此番爭議引發(fā)了品牌宣傳的轟動效應(yīng)，為日后品牌的巨大成功奠定了基礎(chǔ)。

　　1978年，運動裝啟蒙。Marco Boglione, Robe di Kappa年輕的銷售經(jīng)理，意識到中性的著裝風(fēng)潮即將衰落，而年輕人以著裝體現(xiàn)個性及崇尚自由的需求日益見長;這一點讓Maurizio Vitale決意開創(chuàng)一個全新的細(xì)分市場，即運動裝。

　　1979年，贊助體育賽事，將品牌推向國際。隨著便裝的成功，Kappa開始重新將焦點放回體育用品市場‘信心十足的Kappa在70年代末，開始為專業(yè)的運動員和隊伍提供贊助;Maurizio Vitale，意大利贊助足球隊的第一人，因為他清楚意識到這項運動對于大眾來說有多重要。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯，不久后再將贊助對象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標(biāo)。

　　1981年，Kappa贊助美國國家田徑隊。Maurizio Vitale在餐巾上簽下百萬美元合約 ;讓Carl Lewis 與Edwin Moses等注定要在世界頂級賽場的萬人歡呼中揚名立萬的世界冠軍們身著Kappa。

　　1984年，洛杉磯奧運會，科技與設(shè)計的勝利。Kappa為美國國家田徑隊提供官方全套裝備，其中隊服的設(shè)計采納了美國航空航天局Kuznets博士的建議，受航天服的啟發(fā)，在設(shè)計上采用了反光的全銀色來緩解運動時產(chǎn)生的高溫;運動戰(zhàn)靴則是由意大利知名設(shè)計師Giorgetto Giugiaro操刀設(shè)計。

　　1988年，漢城奧運會。在1988年漢城奧運會上，美國田徑隊經(jīng)典的緊身短跑裝束，讓全世界的運動迷們再次見證了Kappa的迷人風(fēng)采。

　　1994年，公司易主，Magli?cio Calzi?cio Torinese 宣布破產(chǎn)，而隨著公司前員工Marco Boglione的足球運動專營企業(yè)的成功，后者接手了原公司的全部資產(chǎn)。BasicNet項目由此誕生，之前企業(yè)近80年的發(fā)展歷程濃縮為全新的品牌形象。

　　1996年，BENETTON的進駐。BasicNet項目的宏大計劃吸引了意大利工業(yè)發(fā)展史上最知名的人物之一：Benetton集團的創(chuàng)始人Alessandro Benetton成為Marco Boglione的合作伙伴，BasicNet項目正式起步。

　　1999年，舊夢終圓。1999年1月15日，BasicNet成為FIGC意大利足球協(xié)會的科技贊助商。Kappa一氣簽下四年合約，為眾星云集的意大利國家隊提供獨家高科技運動裝備，在隨后四年與意大利國家隊共同分享了無數(shù)喜悅與榮耀。 同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所上市。

　　2000年，所向披靡。進入2000年，Kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿著。首先，意大利國家隊穿上這戰(zhàn)衣，令各隊員更神氣、更威猛。在接下來的歐洲杯里，該款球衣風(fēng)靡一時，人人爭相搶購。在同一年，意大利羅馬足球隊也成為Kappa的贊助隊伍。羅馬隊在隨后的幾年得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達(dá)、中田英壽、蒙迪拿等優(yōu)秀球員在Kappa全力贊助下，表現(xiàn)何止一流，簡直無懈可擊。

　　2006年，紅遍全球。從1998 年到2006年，Kappa 贊助了37個國家，420個左右的隊伍和個人頻頻亮相體育賽事，涉及足球、滑雪、賽車、網(wǎng)球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個體育項目。巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著Kappa的球衣，Kappa 軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA 和AGEGRENSE 隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍，數(shù)不勝數(shù)。

被收購

　　1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財團收購，并且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運動產(chǎn)品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為第一個能放自己LOGO在意大利國家隊球衣上的品牌。

推出球衣

　　進入2000年，卡帕kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿著。首先，意大利國家隊穿上這戰(zhàn)衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屆歐洲國家杯，該款球衣風(fēng)靡一時，人人爭相搶購。在同一年，意大利羅馬足球隊也成為卡帕kappa的贊助隊伍。2001年6月份完結(jié)的意大利甲組聯(lián)賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙特拉等優(yōu)秀球員在kappa全力贊助下，表現(xiàn)何止一流，簡直無懈可擊。

　　巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著卡帕kappa的球衣，數(shù)不勝數(shù)。

代理公司

　　北京動向體育發(fā)展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名運動品牌卡帕KAPPA在中國大陸及澳門地區(qū)的獨家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風(fēng)體育發(fā)展有限公司共同出資設(shè)立，主營卡帕KAPPA品牌的服裝、鞋和運動器材等。

　　在70年代初期，意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革，在這場變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開始流行，卡帕Kappa便是這場變革的產(chǎn)物。

　　在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發(fā)了運動服裝市場，組成卡帕Kappa帶有濃厚浪漫情調(diào)的品牌標(biāo)識。

提供贊助

　　在品牌的創(chuàng)立之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助，從98年到2002年間，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。Kappa1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計和代表品牌語言和形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

　　另外，Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業(yè)。Kappa與娛樂業(yè)有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對不同的娛樂行業(yè)進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造流行的潮流。

廣告語

　　I'll follow my love(愛我就跟隨我)

代言人

　　kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時由汪東城參與設(shè)計LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對體育事業(yè)是非常的關(guān)注的，所以在體育贊助商會非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競技等，除此以外經(jīng)常贊助一些商業(yè)活動和一些綜藝節(jié)目。

　　Kappa在國外代言人有意大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩等。

產(chǎn)品特色

　　Kappa的產(chǎn)品主要為輕便運動及休閑而設(shè)計，主力消費群位年齡介乎18至35歲,生活及衣著都充滿活力，青春及時尚的人士。自登陸中國以來，Kappa不斷向中國消費者傳遞著原汁原味的歐羅巴風(fēng)情，盡顯運動，時尚，性感，品味的設(shè)計理念，展現(xiàn)品牌獨具的創(chuàng)新風(fēng)格。Kappa品牌服裝，鞋類及配件的設(shè)計新穎獨特，客互相配搭并根據(jù)不同運動及設(shè)計元素分為足球，網(wǎng)球，航海，滑雪及生活等多系列，可以滿足消費者的各種需求，并帶給消費者與眾不同的穿著感受。