老鳳祥
老鳳祥，上市公司，中國500強(qiáng)企業(yè)，2012年營業(yè)額255億，百年民族品牌，中國著名的珠寶首飾品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標(biāo)“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號。是跨越了中國三個世紀(jì)的經(jīng)典珠寶品牌。
簡介
古典的老鳳祥：
創(chuàng)業(yè)于1848年的老鳳祥已走過了160多個春秋，是中國首飾業(yè)的世紀(jì)品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標(biāo)“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號。
老鳳祥公司已發(fā)展成為集科工貿(mào)于一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業(yè)分廠，以及60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經(jīng)銷商的大型首飾企業(yè)集團(tuán)。
基本信息
企業(yè)名稱：上海老鳳祥有限公司
上海老鳳祥股份有限公司
品牌名稱：老鳳祥
業(yè)態(tài)類別：珠寶首飾
品牌定位：中華民族珠寶首飾業(yè)品牌
計劃拓展區(qū)域：國內(nèi)各省份以及將帶著中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)走出國門
公司簡介
創(chuàng)建于公元1848年的中國民族品牌“老鳳祥”，有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)，在160多年的發(fā)展歷程中，堅持傳承與創(chuàng)新，在品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面不斷突破;“老鳳祥”集科工貿(mào)于一體、產(chǎn)供銷于一身，已發(fā)展成為中國珠寶首飾業(yè)的“最有價值品牌”和龍頭企業(yè)。
老鳳祥品牌囊括了眾多國家級品牌和諸多國際品牌榮譽(yù)，不僅曾獲“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“中國商業(yè)名牌”、“中國商業(yè)服務(wù)名牌”、“中華老字號”等稱號，更被評為 “中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”以及 “全球珠寶100強(qiáng)”。2008年，老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2012年，公司又獲得多個獎項：再次入選“中國500最具價值品牌”榜， 并獲得“上海十大品牌”、“上海100強(qiáng)”企業(yè)，“上海設(shè)計之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業(yè)最具影響力零售品牌”、“全國珠寶飾品誠信經(jīng)營服務(wù)十佳單位”以及“ 第五屆上海市慈善之星”等榮譽(yù)稱號。老鳳祥的品牌價值由2012年的75.65億元上升到2013年的116.72億元。
老鳳祥長期堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場策略，以品牌為先導(dǎo)，拓展全國市場，完善營銷網(wǎng)絡(luò)布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著，全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2012年的249.97億元，老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓近千家、2300多個銷售網(wǎng)點，市場覆蓋率達(dá)90%以上，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。在此基礎(chǔ)上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設(shè)國外第一家老鳳祥特許專賣店，并著手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上，堅持“創(chuàng)新驅(qū)動 轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路，堅持“創(chuàng)意拉動設(shè)計、文化創(chuàng)造價值、技藝引領(lǐng)潮流、品牌營銷取得市場”的方針，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，開發(fā)高端產(chǎn)品、開通VIP等新的營銷渠道，嘗試無店鋪營銷的新模式。在產(chǎn)品開發(fā)上，著手時尚類高端用品的延伸，不斷與國際接軌。
老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先形成從“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的延伸。從”八仙過海“(八大類產(chǎn)品)到“十全十美”(象牙、旅游紀(jì)念品、工藝品等十大類產(chǎn)品)。如今，老鳳祥的設(shè)計團(tuán)隊匯聚了行業(yè)內(nèi)最多的國家級、市級首飾大師，也形成了老中青梯隊化而且年青“新銳”設(shè)計師占大多數(shù)的100多人的設(shè)計師團(tuán)隊。老鳳祥擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室，珠寶首飾分公司，還有鉆石加工中心;既有象牙、玉石、翡翠的專業(yè)分廠、禮品加工廠，又有企業(yè)營銷專業(yè)公司，還有拍賣行，典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
老鳳祥的特色服務(wù)項目和服務(wù)方式的創(chuàng)新，在消費者心目中有口皆碑，在行業(yè)中領(lǐng)先。
百年老店、百強(qiáng)企業(yè)、兩百億銷售——老鳳祥已成為了中國民族首飾業(yè)的“三百”標(biāo)桿式企業(yè)。
發(fā)展歷程
早期
1934年(民國23年)7月7日，從日本回國的吳羹梅等人在上海準(zhǔn)備用五萬元的資本金開辦一家鉛筆企業(yè)。1935年(民國24年)10月8日，“中國標(biāo)準(zhǔn)國貨鉛筆廠股份有限公司”在斜徐路正式創(chuàng)立。1936年(民國25年)，注冊了“鼎”牌(28768)和“飛機(jī)”牌(28787)商標(biāo)。1937年(民國26年)，隨著“第二次中日戰(zhàn)爭”的爆發(fā)，工廠被搬遷到了武漢，宜昌和重慶等地。1942年(民國31年)，更名為了“中國標(biāo)準(zhǔn)鉛筆廠股份有限公司”(中鉛公司)，到“第二次世界大戰(zhàn)”結(jié)束時生產(chǎn)了約5141.4萬支產(chǎn)品。為了順應(yīng)當(dāng)時的時代背景，早期出廠的鉛筆筆身上還印有了“中國人用中國鉛筆”八個字。1946年，公司重新被搬回了上海，但是因為隨后幾年嚴(yán)重的通貨膨脹使得業(yè)績逐漸下滑。
擴(kuò)張
1949年9月，幾套制造設(shè)備被送到了黑龍江省的“公私合營哈爾濱企業(yè)公司”，合資成立了“公私合營哈爾濱中國標(biāo)準(zhǔn)鉛筆公司”。1950年7月，成為了“公私合營”企業(yè)。1954年3月，推出了“中華牌”101繪圖鉛筆。1954年10月，重新改名為了“公私合營中國鉛筆公司一廠”。1955年6月，改名為了“公私合營中國鉛筆一廠”(中鉛一廠)。1956年1月，合并了“公私合營中國鉛筆三廠”(原“長城鉛筆廠”)與“五華五金文具制造廠”等公司。1958年，雖然開始從日本和西德等地進(jìn)口了制造設(shè)備，但是在這段時期產(chǎn)品的質(zhì)量和業(yè)績都非太穩(wěn)定。1965年，工廠生產(chǎn)了超過3.23億支鉛筆。1966年，隨著“文化大革命”的開始，其生產(chǎn)結(jié)構(gòu)受到嚴(yán)重影響。1979年，“中鉛一廠”開始了自己的重建過程。1984年，基本恢復(fù)了生產(chǎn)規(guī)模同時獲得了“年度局級文明單位”。1986年，為了適應(yīng)全新的市場氛圍開展了業(yè)務(wù)變革。1990年，成為了“國家一級企業(yè)”。1992年8月，在“國退民進(jìn)”的浪潮中開始吸收外資成為了“中國第一鉛筆股份有限公司”上市。1998年，“第一鉛筆”收購了“上海老鳳祥有限公司”超過一半的股權(quán)，逐漸開始進(jìn)入了金銀首飾領(lǐng)域[2]。2007年9月，“第一鉛筆”在“上海證券交易所”的名字改為了“中國鉛筆”。2009年8月10日，又更名為了“老鳳祥”，而原來的“中鉛B股”成為了“老鳳祥B”，目前鉛筆與文具的銷售只占其年收入的百分之三。
經(jīng)營理念
“牌子老，款式新，工藝精，信譽(yù)好”是消費者對老鳳祥品牌的共識。而這一切，來源于老鳳祥不斷創(chuàng)新的經(jīng)營理念、嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系、完善的銀樓管理標(biāo)準(zhǔn)和齊全的十大特色服務(wù)。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睞”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。
“營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新”。老鳳祥繼承和發(fā)揚(yáng)了一個半世紀(jì)以來企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀傳統(tǒng)和卓越風(fēng)貌，一方面努力以良好的信譽(yù)、精湛的技藝、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和熱誠的服務(wù)來贏得了廣大消費者的信賴;另一方面積極探索首飾業(yè)新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)和高附加值的“三新一高”之路，并取得了經(jīng)營業(yè)績和品牌建設(shè)的雙豐收。
老鳳祥當(dāng)前公告稱，公司控股子公司上海老鳳祥有限公司擬與外方自然人合資設(shè)立上海老鳳祥-MODICA工藝禮品有限公司，工藝禮品公司注冊資本200萬美元，其中上海老鳳祥有限公司現(xiàn)金出資140萬美元，占70%;MODICA以著作權(quán)投資，計60萬美元，占30%。
公告顯示，合資公司組建后將重點開發(fā)以“外灘牛”為核心的產(chǎn)品，包括貴金屬和非金屬“外灘牛”禮品、旅游紀(jì)念品、郵品、飾品、實用紀(jì)念品等。合資公司投資項目回收期為5年3個月。
企業(yè)目標(biāo)
“共創(chuàng)經(jīng)典、共享品質(zhì)”。作為“海派首飾”的始創(chuàng)者和傳播者，老鳳祥已形成了“至誠、至信、至精、至善”的企業(yè)文化，并將以“共進(jìn)、共贏、共享”的經(jīng)營理念和“做優(yōu)、做強(qiáng)、做大”的發(fā)展策略與股東、客戶、員工攜手發(fā)展。
“鳳鳴中華，金鳳呈祥”。21世紀(jì)的老鳳祥將瞄準(zhǔn)打造中國民族首飾業(yè)的第一品牌為目標(biāo)，并以2010年上海世博會為契機(jī)，通過大力發(fā)展禮品和旅游紀(jì)念品，努力成為上海旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的主力軍。老鳳祥正在規(guī)劃著未來的宏圖，老鳳祥人將以堅忍不拔的精神和勇氣去創(chuàng)造明天，創(chuàng)造未來，再鑄輝煌。
企業(yè)文化
老鳳祥經(jīng)過近幾年的探索，老鳳祥人逐步形成了以下企業(yè)文化：
使 命：繼承創(chuàng)新民族精典、國際時尚的首飾產(chǎn)品與文化
愿 景： “共創(chuàng)經(jīng)典，共享品質(zhì)”
價 值 觀：“至誠至信至精至善”
至誠――忠誠事業(yè)，忠誠企業(yè)，忠誠顧客
至信――信念，信心，信譽(yù)
至精――精業(yè)，精藝，精品
至善――善事，善學(xué)，善人
經(jīng)營理念：“共進(jìn)共贏共享”――為股東創(chuàng)造價值共同發(fā)展，與客戶共拓市場實現(xiàn)雙贏，與員工共享成果回報社會。
管理理念：“創(chuàng)新卓越，協(xié)同高效”圍繞企業(yè)總體發(fā)展思路，從轉(zhuǎn)變觀念著手，以“增強(qiáng)信心，凝聚人心，強(qiáng)化責(zé)任、確保效益”為主題，積極推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)：
倡導(dǎo)學(xué)習(xí)型企業(yè)，培育共同價值觀
堅持科教興企，以科技創(chuàng)新為龍頭
依靠科學(xué)管理，強(qiáng)化企業(yè)規(guī)范運(yùn)作
構(gòu)建和諧企業(yè)，實施人才強(qiáng)企戰(zhàn)略
老鳳祥文化魅力與文化理念激發(fā)了職工的創(chuàng)造熱情，企業(yè)員工將個人的價值觀融入到老鳳祥的發(fā)展宏圖中;通過開展人本管理，每一名員工滋生出更大的創(chuàng)造熱情，在老風(fēng)祥 發(fā)展事業(yè)中盡情展現(xiàn)自身的價值，從而形成了以價值觀為核心的企業(yè)文化。
市場形象
歷年來老鳳祥公司通過市場這一大舞臺，采取形式多樣的品牌推廣活動宣傳企業(yè)文化，展現(xiàn)了老鳳祥品牌的良好形象
投資亮點
老鳳祥作為世博會貴金屬特許產(chǎn)品經(jīng)營許可單位,公司專門成立世博產(chǎn)品運(yùn)行部,開發(fā)設(shè)計了近百款產(chǎn)品。世博會產(chǎn)品預(yù)計將有較高的毛利率,將提升公司整體盈利能力,短期增厚2010年業(yè)績(收入增厚10%左右),長期來看將提升公司品牌影響力。
隨著我國消費升級尤其是農(nóng)村消費模式城市化的不斷推進(jìn)以及結(jié)婚高峰的到來,金銀首飾消費將持續(xù)快速增長。作為行業(yè)龍頭,公司將充分享受行業(yè)景氣。
投資亮點：
1、中國制筆行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，銷售水平和盈利能力在國內(nèi)行業(yè)中保持絕對領(lǐng)先地位，在世界鉛筆也處于領(lǐng)先水平，國內(nèi)市場占有率近40%，并壟斷高端市場80%以上的份額。
2、公司著名品牌“中華牌”鉛筆和控股子公司上海老鳳祥有限公司馳名商標(biāo)“老鳳祥”金銀飾品雙雙榮獲“中國名牌”稱號，其中“老鳳祥”品牌專業(yè)機(jī)構(gòu)評估后的品牌價值超過38億元。
3、控股股東黃浦國資委及一致行動人增持82.62萬股公司股份，黃浦國資委及一致行動人計劃增持公司不超過總股本2%(含已增持部分)的股票。
黃金原材料價格大幅波動仍在持續(xù)，全球金價上下振蕩激烈。
榮譽(yù)
2013年老鳳祥連屆榮登“中國500最具價值品牌排行榜”其品牌價值由原來的75.65億元大幅提升到116.72億元
2012年中華老字號協(xié)會授予老鳳祥品牌“最具創(chuàng)新老字號”榮譽(yù)
2012中國上市公司最具投資價值100強(qiáng)
2012年7月30日，由中國上市公司發(fā)展研究院、中國排行榜網(wǎng)與《南方企業(yè)家》雜志社聯(lián)合組織評定的“中國排行榜·2012中國上市公司最具投資價值100強(qiáng)”在廣州揭曉。老鳳祥股份有限公司榜上有名，排名第69…………
2012年，《老鳳祥金銀細(xì)工制作技藝》書籍入選上海市國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目叢書
2011年，老鳳祥首次榮登“中國企業(yè)500強(qiáng)
2010年老鳳祥被中國黃金協(xié)會授予“中國黃金首飾第一品牌”稱號
2009年，老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄
2007年 企業(yè)信用評價AAA級信用企業(yè)中國黃金協(xié)會
2007年 老鳳祥牌貴金屬飾品被評為用戶滿意產(chǎn)品中國質(zhì)量協(xié)會、全國用戶委員會
2007年 2007年亞洲品牌500強(qiáng)世界品牌實驗室
2007年 輕工業(yè)卓越績效先進(jìn)企業(yè)特別獎中國輕工業(yè)聯(lián)合會
2007年 中國珠寶首飾業(yè)馳名品牌中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會
2007年 中國名牌產(chǎn)品證書(老鳳祥牌貴金屬鑲嵌飾品)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局
2007年 中國名牌產(chǎn)品證書(老鳳祥牌黃金首飾)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局
2007年中國品牌500強(qiáng)證書世界品牌實驗室
2007年 2005-2006年度上海市文明單位上海市人民政府
2006年 “老鳳祥”商標(biāo)被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)上海市工商行政管理局
2006年 全國輕工業(yè)卓越績效先進(jìn)企業(yè)(2005年)中國輕工業(yè)聯(lián)合會
2006年 上海市知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè) 市經(jīng)委、市財政局、市知識產(chǎn)局
2006年 2005年度上海名牌產(chǎn)品上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會
2006年 中國500最具價值品牌證書世界品牌實驗室
2006年 2006年世界市場中國(珠寶首飾)十大年度品牌 第14屆世界生產(chǎn)力大會中國組織委員會
2006年 全國商業(yè)質(zhì)量管理獎中國商業(yè)聯(lián)合會
2006年 2006中國珠寶首飾及有關(guān)物品的制造行業(yè)排頭兵企業(yè)中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會
2006年 《蒙代爾》全球珠寶100強(qiáng)華爾街郵報有限公司
2006年 茲認(rèn)定：(注冊商標(biāo)老鳳祥)為“中華老字號“中華人民共和國商務(wù)部
2006年 2006中國品牌年度大獎世界品牌實驗室
2006年 上海黃金交易所2006年度優(yōu)秀會員上海黃金交易所
2005年 上海市著名商標(biāo)2006-2008 上海市工商行政管理局
2005年 2005中國最具影響力品牌(TOP)世界品牌實驗室
2005年 2005年上海工業(yè)銷售收入500強(qiáng) 上?，F(xiàn)代統(tǒng)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展中
2005年 2005年最具活力的上海老商標(biāo)上海老商標(biāo)重塑輝煌推展活動組委會
2005年 全國黃金行業(yè)明星行業(yè)中國黃金協(xié)會
2005年 中國商業(yè)名牌企業(yè)中國商業(yè)聯(lián)合會
2005年 中國商業(yè)服務(wù)名牌 中國商業(yè)聯(lián)合會
2005年 中國黃金首飾馳名品牌 中國黃金協(xié)會
2005年 中國消費者(用戶)十大滿意品牌人民日報市場信息中心
2005年上海國際首飾時尚節(jié)最佳品質(zhì)獎 上海市黃金飾品行業(yè)協(xié)會
2004年 老鳳祥黃金首飾榮膺“中國名牌”產(chǎn)品稱號國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會
2004年 2003-2004年度上海市文明單位上海市人民政府
2004年 2003-2004年度黃浦區(qū)文明單位上海市黃浦區(qū)人民政府
2004年 黃金交易所優(yōu)秀會員 上海黃金交易所2004年 上海市商業(yè)零售業(yè)規(guī)范服務(wù)示范單位 上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會
2004年 2004年度影響力品牌珠寶商中國國際貿(mào)易促進(jìn)會
2004年 2004年度上海名牌產(chǎn)品 上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會
2004年 上海名牌產(chǎn)品100強(qiáng)上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會
2004年 全國輕工業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè) 上海輕工聯(lián)合會
2003年高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定上海市科學(xué)技術(shù)委員會
2003年 通過ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證方圓認(rèn)證中心
2003年華東企業(yè)信息化典型應(yīng)用獎 上海市計算機(jī)用戶協(xié)會
2003年 上海市工業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作先進(jìn)集體上海市經(jīng)濟(jì)委員會
2003年 2002年度守合同重信用企業(yè) 上海市工商行政管理局
2003年 2001～2002年度上海市文明單位上海市人民政府
1999年 ~ 2003年 全國實施用戶滿意工程先進(jìn)企業(yè)稱號;“老鳳祥”牌金銀首飾，工藝品擺件獲上海市顧客滿意產(chǎn)品 中國用戶滿意工程聯(lián)合推進(jìn)辦公室、中國質(zhì)量管理協(xié)會、上海市質(zhì)量管理協(xié)會等
2001年 2000年上海名牌產(chǎn)品100強(qiáng)上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會
2001年 1998年～1999年上海市優(yōu)秀企業(yè) 上海市企業(yè)管理協(xié)會
2000年 被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)國家工商行政管理局商標(biāo)局
1999年 ~ 2005年 上海市名牌產(chǎn)品上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會
1999年 ~ 2005年 上海市著名商標(biāo) 上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會
1999年 99千喜永恒金設(shè)計大賽勇奪6項大獎世界黃金協(xié)會
1999年《世紀(jì)偉人鄧小平》金版畫冊獲國家重點新產(chǎn)品 科學(xué)技術(shù)部、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局等五部委
1999年 參與上海市人民政府 贈澳禮品“申城慶歸” 主體部分的設(shè)計和制作 上海市人民政府
1997年 參與上海市人民政府贈港禮品“浦江慶歸”主體部分的設(shè)計和制作 上海市人民政府
1994年《中國輕工知名企業(yè)》、《產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀獎》中國輕工總會
1994年 全國輕工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)中國輕工總會
1991年 “七五”期間全國輕工業(yè)出口產(chǎn)品先進(jìn)單位 輕工業(yè)部
1989年中國工藝美術(shù)百花獎金杯獎國家質(zhì)量獎評定委員會
1988年 輕工業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 輕工業(yè)部工藝美術(shù)總公司
1988年 全國首飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量評比第一名輕工業(yè)部
品牌榮譽(yù)
老鳳祥先后獲得——中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、中華老字號、全國用戶滿意企業(yè)、全國用戶滿意產(chǎn)品、中國商業(yè)名牌、中國商業(yè)服務(wù)名牌、全國商業(yè)質(zhì)量管理獎、輕工業(yè)卓越績效先進(jìn)企業(yè)特別獎、“全國售后服務(wù)十佳單位”等…眾多國家級榮譽(yù),“老鳳祥金銀細(xì)工制作技藝”榮列國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。2010年9月，中國黃金協(xié)會授予老鳳祥“中國黃金首飾第一品牌”榮譽(yù)稱號。老鳳祥還曾作為中國內(nèi)地唯一的珠寶首飾品牌，榮登“全球珠寶100強(qiáng)”。 2012年，公司又獲得多個獎項：再次入選“中國500最具價值品牌”榜，位次由上年的497位上升至422位，且在制造業(yè)企業(yè)中列222位;在2012年“上海100強(qiáng)”企業(yè)中，公司位列34位，其中在上海制造業(yè)企業(yè)的排位提升至第13位。此外，還獲得“上海設(shè)計之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業(yè)最具影響力零售品牌”、“全國珠寶飾品誠信經(jīng)營服務(wù)十佳單位”和“ 第五屆上海市慈善之星”等榮譽(yù)稱號。
歷史回顧
上海是我國近代銀樓業(yè)的發(fā)祥地，上海老鳳祥銀樓的前身“鳳祥裕記銀樓”于1848年(清道光28年)創(chuàng)建。 1908年(光緒34年)遷址南京東路(現(xiàn)南京東路432號)延續(xù)至今，這一舊址便是現(xiàn)今的老鳳祥總店。
品牌發(fā)展概述
近些年來，老鳳祥公司努力推進(jìn)資源整合、體制改革，積極以品牌優(yōu)勢資源為出發(fā)點，按“做優(yōu)為基礎(chǔ)、 做強(qiáng)為根本、做大為目標(biāo)”的品牌戰(zhàn)略發(fā)展方針，努力推進(jìn)市場營銷網(wǎng)絡(luò)開拓，主動以市場消費變化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷擴(kuò)大品牌的宣傳力度，舉行豐富多彩的推廣活動，使“老鳳祥”品牌在上海地區(qū)家喻戶曉，在華東地區(qū)享譽(yù)市場，在全國首飾業(yè)中名列前茅，并實現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的快速發(fā)展。
發(fā)展目標(biāo)
樹立起中國都市工業(yè)的一面旗幟
打造成中國旅游紀(jì)念品的主力軍
確立成中國首飾業(yè)的第一品牌
進(jìn)入到國際珠寶首飾業(yè)的知名品牌行列
創(chuàng)新策略
通過注入時尚元素，讓百年品牌煥發(fā)青春活力，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營理念，擴(kuò)大老鳳祥品牌知名度，加強(qiáng)老 鳳祥品牌美譽(yù)度，創(chuàng)造老鳳祥品牌聯(lián)想度，維護(hù)老鳳祥品牌志誠度。
營銷創(chuàng)新為先導(dǎo)
加快連鎖經(jīng)營步伐，加強(qiáng)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
探索各種手段發(fā)展合作伙伴，形成新穎的全國連鎖網(wǎng)絡(luò)機(jī)制
發(fā)展特色銀樓，提升品牌形象
設(shè)立名師設(shè)計中心，提供個性化首飾的設(shè)計制作服務(wù)
加快國際市場開拓，發(fā)展外銷出口
加強(qiáng)與國外著名首飾企業(yè)合作
技術(shù)創(chuàng)新為支撐
加大技術(shù)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品科技含量和附加值
注重在傳統(tǒng)首飾領(lǐng)域引進(jìn)新材料、新工藝、新技術(shù)
組建公司設(shè)計室，形成新產(chǎn)品研發(fā)中心
管理創(chuàng)新為鏈接
持續(xù)強(qiáng)化質(zhì)量管理體系，建立公司、專業(yè)廠和連鎖門店、班組四級質(zhì)量管理網(wǎng)絡(luò)
按市場化、國際化的要求，建立符合現(xiàn)代企業(yè)管理要求的企業(yè)運(yùn)作機(jī)制
推進(jìn)人員結(jié)構(gòu)調(diào)整，開展首席設(shè)計師、技師、制做工、營業(yè)員等系列的評聘
推進(jìn)技術(shù)、管理等要素參與分配，完善激勵機(jī)制，讓員工共享企業(yè)發(fā)展成果
加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高職工素質(zhì)，推進(jìn)人才流動
