喬丹

　　從2000年到2012年，誕生于福建晉江的喬丹體育走過了奮發(fā)圖強(qiáng)、穩(wěn)步成長的12年。伴隨著中國體育事業(yè)的輝煌跨越，今天的喬丹體育已躍然成為中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌。 　 喬丹體育致力于將體育精神融匯于每一步行走、每一次揮手，為消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾用品及系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，幫助運(yùn)動(dòng)愛好者追求卓越的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，創(chuàng)造更加美好健康的生活方式。如今，喬丹體育已然在中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的地位，市場銷量連年攀升。

　　在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，喬丹體育200多人的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根植于運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究，以專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力為基礎(chǔ)，緊隨潮流動(dòng)態(tài)，樹立時(shí)尚坐標(biāo)，為每一位熱愛運(yùn)動(dòng)的人士打造出別具一格、卓然不群的時(shí)尚風(fēng)范。

　　喬丹體育從不同運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性需求出發(fā)，以“為中國消費(fèi)者量身打造”為目標(biāo)，致力于給消費(fèi)者帶來舒適愉快的穿著體驗(yàn)。產(chǎn)品堅(jiān)持采用一流水平的材料和工藝，并力邀國家體育總局科學(xué)研究所聯(lián)合監(jiān)制，嚴(yán)格要求每一件產(chǎn)品都品質(zhì)優(yōu)秀、做工精細(xì)、選料考究，從而深受廣大消費(fèi)者青睞和贊譽(yù)。

　　多年來，喬丹體育已贏得“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌”、 “中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、獨(dú)特的市場推廣，喬丹連續(xù)多年榮獲“全國重點(diǎn)大型零售商場暢銷產(chǎn)品” 稱號。在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，喬丹體育以卓越的網(wǎng)點(diǎn)布局，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷系統(tǒng)的合理分配。2004年，喬丹體育強(qiáng)勢啟動(dòng)終端網(wǎng)點(diǎn)“琢玉工程”，以整合終端形象和戶外資源，實(shí)現(xiàn)終端升級帶動(dòng)品牌升級的戰(zhàn)略目標(biāo)。喬丹已在國內(nèi)建立了具有一定規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)，并能夠透過龐大高效的經(jīng)銷商群體，管理旗下5000多家的網(wǎng)絡(luò)終端。

　　在品牌的整合傳播方面，喬丹體育以獨(dú)具特色的厚積薄發(fā)，完成了品牌飛躍。喬丹體育通過多種方式加強(qiáng)與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，強(qiáng)化專業(yè)競技運(yùn)動(dòng)的品牌形象：

　　2009年，喬丹體育成功成為第十一屆全國運(yùn)動(dòng)會北京、河南、黑龍江、吉林、新疆、陜西、貴州、重慶、前衛(wèi)等省級代表團(tuán)合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家贊助商，打造出首屈一指的喬丹冠軍團(tuán)隊(duì);

　　2010年，喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA(全球)特許產(chǎn)品官方合作伙伴，這將持續(xù)強(qiáng)化喬丹品牌的籃球資產(chǎn)。

　　在塑造專業(yè)品牌形象的同時(shí)，喬丹堅(jiān)持對社會公益事業(yè)的支持和投入，贏得了各界的一致好評，樹立了良好的公眾形象：

　　與世界比肩，共本土齊進(jìn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，喬丹體育面臨更為激烈的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。今天，喬丹體育正積聚多方人才，優(yōu)化多種資源，向著“成為中國最具影響力的體育用品品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)努力。中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是喬丹體育成長的沃土，而喬丹體育的壯大也必將推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。未來的喬丹體育，將繼續(xù)本著“取之社會、用之社會”的理念，不斷開拓、銳意進(jìn)取，致力于打造一個(gè)極具競爭力的百年民族品牌，在時(shí)代的創(chuàng)新大潮中激流勇進(jìn)、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，與合作伙伴攜手鑄就中國體育產(chǎn)業(yè)的輝煌。

企業(yè)文化

　　愿景

　　我們的愿景：成為中國最具影響力的體育用品品牌。

　　使命

　　我們的使命：致力于為中國消費(fèi)者量身打造，創(chuàng)造更加健康美好的生活方式。

　　核心價(jià)值觀

　　我們的核心價(jià)值觀：誠信、協(xié)作、創(chuàng)新、共享。

品牌理念

　　喬丹體育一貫以象征體育運(yùn)動(dòng)的拼搏、創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)、協(xié)作的進(jìn)取精神作為致力于中國體育事業(yè)健康發(fā)展的動(dòng)力源泉。體育運(yùn)動(dòng)所強(qiáng)調(diào)的：培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)友愛的集體榮譽(yù)感嚴(yán)格的組織紀(jì)律性和頑強(qiáng)的意志質(zhì)量及積極拼搏的精神，正是喬丹多年來一直堅(jiān)持技術(shù)先進(jìn)的文化內(nèi)涵。

發(fā)展軌跡

　　2011

　　11月3日，珠海國際半程馬拉松賽事組委會與喬丹體育股份有限公司于珠?；涁?cái)假日酒店舉行了隆重的簽約儀式，喬丹體育正式成為“珠海國際馬拉松賽全球頂級官方合作伙伴”。

　　10月27日，由中國國際時(shí)裝周組委會和喬丹體育股份有限公司共同主辦的“喬丹杯”第六屆中國運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽總決賽在北京798隆重舉行。

　　9月8日，2011中國新疆“喬丹杯”第三屆國際沙漠休閑運(yùn)動(dòng)會。

　　2011年9月26日，第十二屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會圣火采集、火炬?zhèn)鬟f啟動(dòng)儀式在吉林省吉林市舉行，喬丹體育股份有限公司與本屆運(yùn)動(dòng)會組委會舉行簽約儀式，正式成為第十二屆冬運(yùn)會的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　8月19日—22日，我司組織來自遼寧、黑龍江、湖北、廣西四地“喬丹快樂體育基金”公益活動(dòng)中的小學(xué)生、支教大學(xué)生代表及百年職校學(xué)生代表與攝影大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呓M成的為期四天的喬丹大運(yùn)行——喬丹快樂體育基金公益活動(dòng)。

　　7月18日，喬丹體育股份有限公司北京設(shè)計(jì)工作室新辦公室正式啟用。

　　7月2日—10日，為不凡•喬丹體育海耶斯中國行。

　　7月3日，首屆蘭州國際馬拉松在蘭州舉行，我司贊助本項(xiàng)賽事，為蘭州國際馬拉松提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，助力推動(dòng)西北地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展。

　　6月10—15日，我司贊助的蒙古國家男子籃球隊(duì)參加了在南京舉行的東亞籃球錦標(biāo)賽。

　　4月24日，2011年“喬丹杯”沙灘排球錦標(biāo)賽在廈落幕。

　　3月，喬丹(香港)設(shè)計(jì)中心成立并開始運(yùn)行，標(biāo)志著公司下一個(gè)十年在設(shè)計(jì)研發(fā)方面的領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代。

　　3月30日，由中國國際時(shí)裝周組委會、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會、喬丹體育股份有限公司聯(lián)合舉辦的“傳承•新生”——“喬丹杯”第六屆中國運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽在京啟動(dòng)。

　　3月21日，由中國籃球協(xié)會、喬丹體育股份有限公司攜手舉辦的“喬丹杯”2010年度中國籃球新聞獎(jiǎng)評選活動(dòng)暨頒獎(jiǎng)典禮于北京落下帷幕。

　　2010

　　2010-9 我司成為天津2010夏季達(dá)沃斯論壇青年志愿者合作伙伴。

　　2010“希望工程•運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃希望” 喬丹快樂體育基金公益活動(dòng)正式啟動(dòng)，該活動(dòng)系我司與中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)手舉辦的大型公益項(xiàng)目。

　　喬丹體育晉江市級示范標(biāo)準(zhǔn)幼兒園正式投入運(yùn)營。

　　2010-8 成功簽約哈薩克斯坦及土庫曼斯坦兩個(gè)奧委會的合作伙伴，加速了喬丹品牌的國際化進(jìn)程。

　　2010-5 自5月1日起，所有喬丹(中國)有限公司、福建喬丹體育用品有限公司的名稱，統(tǒng)一更改為喬丹體育股份有限公司，各專賣店門頭標(biāo)識統(tǒng)一更改為喬丹體育。

　　2010-4 4月22日-25日，由喬丹體育總冠名的2010“喬丹杯”全國沙灘排球錦標(biāo)賽在廈門華麗綻放。借助本次大賽，喬丹體育不僅挖掘了專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌中的時(shí)尚因素，同時(shí)也樹立了國內(nèi)領(lǐng)先體育品牌的強(qiáng)勢形象。

　　2010-3 鞋業(yè)二廠正式生產(chǎn)運(yùn)作，首條LEAN線投入生產(chǎn)，并在首月完成生產(chǎn)鞋子20萬雙，先進(jìn)的LEAN生產(chǎn)管理模式，讓生產(chǎn)效率得以穩(wěn)步提升。

　　喬丹體育正式與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV.CN)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　2009

　　2009年12月,喬丹體育股份有限公司創(chuàng)立大會在廈門同安隆重舉行。根據(jù)大會議程審議通過股份公司各項(xiàng)議案，并討論制定了十二章一百九十六條的公司章程。大會還分別選舉了第一屆董事會和監(jiān)事會成員，并成功召開了第一屆董事會和第一屆監(jiān)事會。

　　喬丹體育成功成為第十一屆全運(yùn)會北京、河南、黑龍江、吉林、新疆、陜西、重慶、前衛(wèi)等省級代表團(tuán)合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家贊助商，打造出首屈一指的喬丹冠軍團(tuán)隊(duì);

　　2008年7月，喬丹斥資1000萬與中國青少年發(fā)展基金會共同成立希望工程喬丹快樂基金，全力為貧困地區(qū)青少年提供幫助;

　　喬丹體育連續(xù)兩年成為中央電視臺籃球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴;

　　2008

　　7月，喬丹斥資1000萬與中國青少年發(fā)展基金會共同成立希望工程喬丹快樂基金，全力為貧困地區(qū)青少年提供幫助;

　　5月，喬丹捐資500余萬元，援助四川災(zāi)區(qū)抗擊災(zāi)害;

　　喬丹體育成功成為第24屆大冬會、第25屆大運(yùn)會俄羅斯代表團(tuán)的合作伙伴及裝備贊助商，標(biāo)志著其國際化戰(zhàn)略的齊步邁進(jìn);

　　喬丹體育連續(xù)兩年成為中央電視臺籃球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴;

　　喬丹體育與中國大學(xué)生體育協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并連續(xù)成為第25、26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會中國代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商;

　　喬丹體育成為第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會組委會合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備贊助商、中國代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商;

　　2007

　　11月，喬丹體育成為中華人民共和國第十一屆冬季運(yùn)動(dòng)會合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備贊助商;

　　7月，喬丹體育成為第八屆全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家贊助商;

　　2006

　　喬丹體育與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會簽訂協(xié)議，連續(xù)五年共同舉辦了“喬丹杯”中國運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽;

　　2005

　　6月，中國國家工商總局正式認(rèn)定喬丹體育為“中國馳名商標(biāo)”;

　　2004

　　中國國家體育總局科學(xué)研究所對喬丹產(chǎn)品實(shí)行定點(diǎn)監(jiān)制;引入了ISO14001國際環(huán)境體系認(rèn)證，生產(chǎn)完全執(zhí)行國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);

　　2003

　　被國家檢驗(yàn)檢疫總局授予“國家免檢產(chǎn)品”稱號;

　　2001

　　通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證;

　　2000

　　喬丹體育誕生于福建晉江;

公司產(chǎn)品

　　籃球鞋

　　喬丹籃球鞋是喬丹體育用品有限公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與經(jīng)營的運(yùn)動(dòng)類服飾之一。按照不同的運(yùn)動(dòng)類別，設(shè)計(jì)制作了運(yùn)動(dòng)鞋、籃球鞋、休閑鞋、板鞋、跑步鞋、乒乓球鞋、網(wǎng)球鞋 、休閑鞋等多個(gè)種類。

　　喬丹籃球鞋為滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員以及運(yùn)動(dòng)愛好者進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)的需要，設(shè)計(jì)制作出能有減震和助彈跳雙重功能和保護(hù)腳踝的鞋體設(shè)計(jì)的比賽用鞋。

　　運(yùn)動(dòng)鞋

　　喬丹運(yùn)動(dòng)鞋是喬丹體育用品有限公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與經(jīng)營的運(yùn)動(dòng)類服飾之一。按照運(yùn)動(dòng)的類別，精心設(shè)計(jì)制作了運(yùn)動(dòng)鞋、籃球鞋、休閑鞋、板鞋、跑步鞋、乒乓球鞋、網(wǎng)球鞋、休閑鞋等多個(gè)種類。

　　喬丹體育從不同運(yùn)動(dòng)需要的不同專業(yè)性需求出發(fā)，致力于設(shè)計(jì)符合運(yùn)動(dòng)科學(xué)規(guī)律的鞋類產(chǎn)品，為充分滿足職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)要求，并且全面覆蓋運(yùn)動(dòng)愛好者的運(yùn)動(dòng)休閑需要，喬丹運(yùn)動(dòng)鞋每季都提供多種款式、功能的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

　　運(yùn)動(dòng)服裝

　　喬丹運(yùn)動(dòng)服裝是喬丹體育用品有限公司設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)與經(jīng)營的運(yùn)動(dòng)類服飾之一。除了需要滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士的需要，同時(shí)也為了幫助廣大的體育愛好者能更好地體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)的快樂，喬丹體育從運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，衍生到運(yùn)動(dòng)生活、日常生活中的各個(gè)場景，設(shè)計(jì)制造出一系列運(yùn)動(dòng)服裝，滿足消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)休閑需求。

公益事業(yè)

　　2006年，喬丹體育與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會簽訂協(xié)議，連續(xù)五年共同舉辦 “喬丹杯”中國運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽，為促進(jìn)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)水平的提高培育更多的優(yōu)秀人才;

　　2008年5月，喬丹體育捐資500余萬元，援助四川地震災(zāi)區(qū)抗擊災(zāi)害，為災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)出最真摯的關(guān)愛;

　　同年7月，喬丹體育斥資1000萬元與中國青少年發(fā)展基金會共同成立“希望工程·喬丹快樂體育基金”，通過為超過100所希望小學(xué)提供體育器材，建設(shè)“快樂體育園地”，以及開展快樂體育行動(dòng)，將勇敢向前、無畏挑戰(zhàn)的體育精神傳遞給貧困地區(qū)青少年，幫助他們樹立積極樂觀的人生態(tài)度，為他們提供更深遠(yuǎn)更有意義的幫助。

名權(quán)糾紛

　　正當(dāng)美國籃球巨星“飛人”邁克爾·喬丹(下稱喬丹)起訴喬丹體育的官司淡出公眾視線之時(shí)，2013年4月8日，喬丹體育方面表示，喬丹的起訴直接導(dǎo)致該公司上市受阻，宣布已起訴喬丹本人，要求其恢復(fù)公司名譽(yù)，并索賠800萬美金。2013年4月2日，泉州法院已正式受理此案。

　　上海市第二中級人民法院于2013年4月27日開庭審理原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛案，“喬丹體育”的律師在庭審中表示，品牌之所以取名中文“喬丹”，其實(shí)本意為“南方之草木”。

　　庭審中，原告“飛人喬丹”方表示，被告未經(jīng)允許在商業(yè)活動(dòng)中使用原告名字，攀附原告名聲，侵犯原告姓名權(quán)，且嚴(yán)重誤導(dǎo)了中國廣大消費(fèi)者，被告的侵權(quán)行為持續(xù)了十多年，且目前還在持續(xù)，原告現(xiàn)起訴要求判令被告停止不當(dāng)行為。同時(shí)，將索賠數(shù)額從原來的4萬余元提高到114萬余元。

　　被告“喬丹體育”方則表示，我國《民法通則》對姓名權(quán)的保護(hù)適用于在中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人和無國籍人。而邁克爾·喬丹是美國公民，且從未在中國居住過，不是中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人，其援引《民法通則》的規(guī)定在中國境內(nèi)主張姓名權(quán)于法不符，不具備訴訟主體資格。依照中國法律規(guī)定，構(gòu)成法律保護(hù)的姓名權(quán)客體必須是公民決定或使用的姓名。中文“喬丹”不是Michael　Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯，不構(gòu)成我國法律下的姓名權(quán)客體。

　　邁克爾·喬丹2012年發(fā)表聲明，指責(zé)“喬丹體育”未經(jīng)授權(quán)使用他的中文名字、球衣號碼23號、“甚至試圖用他孩子的名字從事經(jīng)營活動(dòng)”。在他的訴訟請求中要求，“喬丹體育”應(yīng)立即停止濫用其姓名的行為，并讓中國消費(fèi)者了解他跟喬丹體育沒有任何關(guān)系。

　　上海律師丁金坤表示,我國民法通則、侵權(quán)責(zé)任法都保護(hù)姓名權(quán),禁止他人干涉、盜用、假冒。但法律是有地域性的,通常法律保護(hù)的對象是本國境內(nèi)的本國公民,對于不在本國境內(nèi)的外國人,除非有特別規(guī)定,否則是不保護(hù)的。因此喬丹起訴姓名權(quán)侵權(quán),缺乏法律依據(jù)。

　　在有20余萬網(wǎng)友參加的新浪網(wǎng)“喬丹訴訟”民意測驗(yàn)中,有51.2%的人認(rèn)為喬丹體育不侵權(quán),44.4%的人認(rèn)為構(gòu)成侵權(quán),而4.4%的人選擇了“不好說”。

　　據(jù)悉,喬丹體育于2012年6月宣布已經(jīng)注銷了部分“可能被誤解的防御性商標(biāo)”,其中包括與喬丹兩個(gè)兒子名字的中英文寫法一致的“杰弗里喬丹”“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)。分析人士認(rèn)為,主動(dòng)申請撤銷相關(guān)商標(biāo)并公示,是喬丹體育的主動(dòng)示好之舉。