七匹狼

　　七匹狼男裝是中國男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌，始終致力于為消費者提供滿足現(xiàn)代多元化生活需求的高品質(zhì)服裝產(chǎn)品。“男人不只一面”，七匹狼以“品格男裝”突顯國際化品質(zhì)和中西兼容的文化格調(diào)，以時尚傳承經(jīng)典，以中國面向世界。

企業(yè)概述

　　作為中國服裝業(yè)首家高科技上市公司，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司(股票代碼002029)在行業(yè)內(nèi)率先系統(tǒng)提出服裝品牌文化經(jīng)營理論，形成了以品牌為核心、以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主導的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營體系。

　　宅喜歡櫥窗創(chuàng)始人溫度先生提供七匹狼櫥窗設(shè)計與陳列道具等案例圖片;

企業(yè)簡介

　　發(fā)展歷程

　　七匹狼品牌創(chuàng)立于1990年，恪守“用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生”的企業(yè)使命，在立足于對博大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時，將西方流行時尚元素融于自身設(shè)計理念，并致力于推動中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。七匹狼不僅為人們提供豐富的產(chǎn)品，更提供一種文化精神與生活方式。2012年，七匹狼男裝榮獲中國消費市場最具影響力品牌，茄克衫連續(xù)十二年綜合市場占有率第一。二十二年來，七匹狼堅持從品質(zhì)著手，不斷創(chuàng)新，致力于為時尚商務男士打造高品質(zhì)、高格調(diào)服裝，是“品格男裝”的代表。LOGO是一頭向前奔跑的狼、以昂頭挺尾奔越的形狀、四腳蓄積爆發(fā)的立姿表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者勇于突破，獨具個性的舒展形象。它整體呈流線型，充滿動感，給人奮勇直前的感覺，象征著企業(yè)不斷開拓的精神。英文專用詞為“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”，象征著公司一個團結(jié)的整體面向未來的經(jīng)營作風和企業(yè)凝聚力。2012年公司實現(xiàn)營業(yè)收入9.5億元，同比微增0.46%;實現(xiàn)凈利潤1.86億元 ，同比增長7.17%，而2011年一季度增速為37%。同時，公司預計2013年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為0~15%，變動區(qū)間為2.46億~2.83億元。

　　在通路營銷方面

　　七匹狼率行業(yè)之先導入CIS系統(tǒng)，引入特許經(jīng)營。采取直營銷售與特許加盟相結(jié)合的渠道管理模式，通過縝密的ERP營銷信息管理、科學的營銷培訓以及適時的營銷服務，與全國的合作伙伴形成良好的溝通與良性的互動，構(gòu)建起互惠互濟的共贏體。發(fā)展至今，七匹狼全國終端網(wǎng)點已達3800多家，并在全國設(shè)立福建、北京、上海三大物流與信息中心，二十多個省級物流與信息分部，通過先進的信息網(wǎng)絡系統(tǒng)對銷售網(wǎng)點進行適時的物流配送服務和信息交流服務，最終通過終端網(wǎng)絡將產(chǎn)品和價值觀傳遞給終端客戶。七匹狼世界先進的電腦自動化生產(chǎn)設(shè)備，國際標準化、封閉式的工業(yè)園，產(chǎn)品款式新穎、面料精美、工藝精湛，素有“茄克專家”的美譽。

　　從2007年起，七匹狼在全國開設(shè)多家大型旗艦店和生活館。在多種不同風格的店鋪中，七匹狼把傳統(tǒng)男裝、男性服飾、家庭服裝、家居用品等合為一體，全方位的詮釋現(xiàn)代男性生活的方方面面，最終展現(xiàn)一個擁有溫柔、孤獨、英雄、領(lǐng)袖等多種氣質(zhì)的男性形象，以終端渠道的建設(shè)來襯托出品牌的內(nèi)涵。在商品企劃方面

　　同時，為適應新型的“生活館”終端營銷模式，七匹狼根據(jù)產(chǎn)品線的多樣性與定位將品牌細分為“國際設(shè)計師系列”、“經(jīng)典商務/休閑系列”、“時尚商務/休閑系列”、“生活休閑系列”、“青春時尚系列”、“女裝系列”、“童裝系列”等多種風格，打造時尚生活家庭一站式購物的經(jīng)典場所。作為中國服裝品牌業(yè)務領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)，時刻在為創(chuàng)造新的品牌價值而進行著挑戰(zhàn)。而其戰(zhàn)場，在向整個世界擴展。

　　在品牌傳播方面

　　致力于營銷模式的創(chuàng)新，七匹狼將體育與品牌相結(jié)合的模式為中國男裝品牌的營銷方式開啟先河。2003年和2005年，七匹狼兩度攜手“皇馬”中國行，成為國內(nèi)首屈一指的成功體育營銷案例。兩度成為皇馬隊“中國之旅”的唯一指定服飾贊助商不僅與企業(yè)文化不謀而合，更因其國際化的經(jīng)營戰(zhàn)略——借助世界頂級的足球俱樂部，加快七匹狼品牌國際化的進程。

　　此外，通過對中國杯帆船賽、馬球賽、ROC世界車王爭霸賽和中國女子高爾夫職業(yè)巡回賽等重大體育賽事的贊助支持，以及七匹狼名士堂的揭幕匯聚跨界名士，展現(xiàn)名士風采，倡導優(yōu)質(zhì)的生活方式、價值理念，深刻詮釋“男人不只一面”的品牌價值理念。

　　七匹狼還依托中國美院的專業(yè)資源平臺，成立“七匹狼文化研究中心”，對中國消費者的生活水平，生活形態(tài)，生活審美取向，購買動機，國外流行資訊樣本收集，未來流行趨勢等生活形態(tài)進行深入研究。

　　與倫敦合作“倫敦·七匹狼時尚之夜”、與外交官沙龍聯(lián)袂、七匹狼國際設(shè)計師系列·圣沃斯以其高雅前衛(wèi)的光耀之姿躍然問世，正式宣告：中國領(lǐng)軍服裝品牌七匹狼正舉步邁向國際市場等時尚活動。2011年3月，在中國國際服裝博覽會上，七匹狼宣布：正式收購杭州肯納服飾有限公司，將打造國際奢侈品牌進入中國市場代理平臺。體現(xiàn)了七匹狼不斷拓展的國際視野，不僅在產(chǎn)品設(shè)計之中體現(xiàn)中外文化的融合，更致力于推動中外文化交流。

　　致力于忠實客戶群的維護與拓展，七匹狼開展了一系列別開生面的VIP活動。廈門五緣灣海浪行游艇體驗活動為全國幸運VIP提供海洋文化的切身體驗;ROC世界車王爭霸賽邀請VIP共同欣賞贏得了良好的口碑。

　　在工業(yè)制造方面

　　七匹狼擁有占地120000平方米的福建金井工業(yè)園區(qū)，綠化面積達到50%以上，是一座規(guī)劃合理、管理規(guī)范、功能齊全、寬敞潔凈的現(xiàn)代化工業(yè)園。園區(qū)內(nèi)的七匹狼生產(chǎn)事業(yè)部，擁有幾十條生產(chǎn)線，可以同時生產(chǎn)休閑茄克，T恤、休閑褲、正裝西服西褲等齊全的服飾商品。公司不僅率先實現(xiàn)了各種工業(yè)縫紉設(shè)備的電子化，還對包括服裝以及帽子的后整理和包裝做出貢獻。先進科學的ERP生產(chǎn)管理系統(tǒng)，為七匹狼構(gòu)筑以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化服裝企業(yè)生產(chǎn)體系，同時滿足國內(nèi)國際客戶的需要。

企業(yè)文化

　　七匹狼公司注重品牌培育經(jīng)營，從狼文化、狼故事的傳奇中一路走來，演繹成功男人的故事，體現(xiàn)奮斗中男人的衣著生活狀況，設(shè)計著全新的生活方式。七匹狼為他們提供著豐富的產(chǎn)品，更提供著一種文化，一種精神，一種品位，一種生活方式。崇尚個性，鼓勵創(chuàng)新，提倡奮斗無止境的企業(yè)精神。在日前舉行的泉州鞋服論壇上，服裝品牌七匹狼董事長周少雄公開透露，七匹狼不會為電商渠道打造專屬款式和產(chǎn)品，而可能針對電商渠道推出新的品牌。

品牌釋義

　　“狼”集智慧、機靈、團結(jié)于一身，是極具拼博力、頑強執(zhí)著、不停地為生存而奮斗的群體性動物，LOGO是一頭向前奔跑的狼、以昂頭挺尾奔越的形狀、四腳蓄積爆發(fā)的立姿表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者勇于突破， 墨綠色為企業(yè)標準色，象征著活力、成熟，蘊涵著無窮的魅力。

品牌文化

　　品牌精神：挑戰(zhàn)人生 永不回頭 相信自己 相信伙伴

　　品牌理念/口號：追逐人生 / 男人不只一面 品格始終如一

　　品牌價值觀：誠信 責任 專業(yè) 創(chuàng)新

　　品牌愿景：成為中國男裝第一價值觀品牌

　　品牌定位：品格男裝

　　品牌使命：用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生

品牌定位

　　通過對男性精神的準確的把握，七匹狼公司將服裝、香煙、酒類、茶品等產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合在“男性文化”下，并圍繞這一品牌文化，對各類產(chǎn)品進行了開發(fā)和定位;服裝——自信、端重;香煙——沉重、思索;酒類——瀟灑、豪放;茶品——安靜、遐想。這種將男性的主要性格特征全部融入到企業(yè)涉及的各行業(yè)中的現(xiàn)象，在我國工業(yè)企業(yè)中是十分罕見的。

品牌榮譽

　　1、1990年，七匹狼商標注冊成功，是福建省第一家注冊的服裝商標，也是福建省第一家具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的公司。

　　2、1990年6月，七匹狼雙色夾克上市，產(chǎn)品暢銷大江南北，被譽為“中國夾克之王”、“夾克專家”。

　　3、1992年，“七匹狼”商標榮獲福建著名商標稱號，并入選全國馳名商標。

　　4、1993年，七匹狼公司在行業(yè)內(nèi)首家全面導入CIS系統(tǒng)，同時“七匹狼”商標在世界30多個國家和地區(qū)進行注冊，一個獨具個性的七匹狼品牌新形象從此誕生。

　　5、1994年，七匹狼被納入馳名商標保護組織成員單位。同年8月，“七匹狼”被國家技術(shù)監(jiān)督局評為“國家產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格企業(yè)”。

　　6、1998年，七匹狼公司通過IS09002國內(nèi)國際雙重認證。

　　7、1998年，“與狼共舞——七匹狼·劉洋男裝發(fā)布會”在北京成功舉行，并榮獲第二屆中國服裝設(shè)計博覽會最高獎--金頂獎，奠定了七匹狼男裝在中國服裝業(yè)界中領(lǐng)軍者的地位，這是福建省迄今為止服裝行業(yè)所獲得的唯一一項最高殊榮的獎項。

　　8、1999年，“七匹狼”被評選為“1999年影響中國服裝市場十大男裝品牌”;“影響中國特許經(jīng)營50佳”。

　　9、2001年，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司被評為“高新技術(shù)企業(yè)”。

　　10、2002年2月，“七匹狼”商標獲得了“中國馳名商標”榮譽稱號。

　　11、2004年10月17日至22日由團中央、全國青聯(lián)主辦的2004中國青年喜愛的服裝品牌評選活動獲2004中國青年喜愛的服裝品牌稱號。

　　12、2003年和2005年，七匹狼兩次成為皇馬中國行唯一指定服裝，演繹“相信自己，相信伙伴”的性格男裝。

　　13、2005年6月28日，由世界品牌實驗室(WORLD BRAND LAB)和世界經(jīng)濟論壇(WORD ECONOMIC FORUM)聯(lián)合主辦的世界品牌大會上，“七匹狼”入選《中國最具價值500品牌》排行榜，排名第155位，品牌價值為39.3億人民幣。

　　14、2006年，七匹狼榮獲“2004-2005中國服裝品牌年度公眾大獎”。

　　15、2007年，“七匹狼”受頒“支持希望工程 關(guān)心孩子成長”牌匾。七匹狼以實際行動回報社會，積極履行作為“企業(yè)公民”的義務。

　　16、2007年，北京展覽館劇場隆重舉行第三屆“裝典中國——2005-2006中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會”。“七匹狼”品牌在眾品牌中脫穎而出，獲得“中國服裝品牌價值大獎”。

　　17、2008年8月，七匹狼榮獲“2008中國紡織十大品牌文化”獎項，董事長周少雄榮獲“2008中國紡織品牌文化建設(shè)杰出人物”。

　　18、2009年3月26日，七匹狼歷經(jīng)多品牌建設(shè)與積淀，于第五屆“中國服裝品牌年度大獎”中再占鰲頭，榮獲“成就大獎”。

　　19、2009年8月29日 由中國經(jīng)濟報刊協(xié)會聯(lián)合會員單位共同舉辦的“經(jīng)濟發(fā)展論壇”在全國政協(xié)協(xié)禮堂舉行，全國經(jīng)濟報刊共同推薦的經(jīng)濟新聞人物評選同時揭曉。董事長周少雄獲得十大領(lǐng)軍經(jīng)濟新聞人物，暨中國服裝工業(yè)年度人物。

　　20、2009年10月12日，中國紡織十大品牌文化推介大會暨全國紡織勞動關(guān)系和諧企業(yè)表彰大會在貴陽市召開。大會上，七匹狼榮獲“2009中國紡織品牌市場開拓獎”。

　　21、2009年10月22日，第十屆休閑服裝博覽會在廣東省中山市拉開帷幕。在23日晚舉行的慶典晚會上，七匹狼榮獲由中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中華全國商業(yè)信息中心等多家權(quán)威機構(gòu)共同評選頒發(fā)的“中國休閑服裝——最具影響力品牌獎”。

　　22、2009年10月26日，七匹狼實業(yè)股份有限公司獲得國家級高新技術(shù)企業(yè)認定。并獲由福建省科學技術(shù)廳、福建省財政廳、福建省國家稅務局和福建省地方稅務局聯(lián)合頒發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)證書。

　　23、2009年11月22日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心主辦的第二屆營銷中國論壇在北京舉行，周少雄董事長榮獲“2009年度中國營銷杰出企業(yè)家”稱號。

　　24、2009年11月26日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會評出的“科學技術(shù)進步獎”頒獎儀式在北京人民大會堂隆重舉行。七匹狼與廈門大學合作研發(fā)的“服裝行業(yè)智能計數(shù)與自動控制集成管理系統(tǒng)”榮獲科學技術(shù)進步獎三等獎。

　　25、2009年12月，七匹狼榮獲全國服裝標準化技術(shù)委員會頒發(fā)的《標準化工作先進單位》獎項，同時榮獲國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心頒發(fā)的《品質(zhì)控制管理突出貢獻獎》。

品牌歷史

　　第一階段

　　1990年至1997年 自主品牌起勢期——挑戰(zhàn)人生 永不回頭

　　“我是一匹來自北方的狼，走在無垠的曠野中。”上世紀90年代，齊秦與他的《北方的狼》紅遍了大江南北。與此同時，另一曲“狼的傳奇”也正在南中國濃重譜寫，這正是七匹狼。

　　中國的改革開放恰似一場及時的春雨，澆醒了每一個有理想的激情。1990年，七匹狼商標注冊成功，是福建省第一家注冊的服裝商標，也是福建省第一家具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的公司。1990年6月，七匹狼雙色茄克上市，產(chǎn)品暢銷大江南北，被譽為“中國茄克之王”、“茄克專家”。七匹狼品牌一炮打響，開創(chuàng)了新時代民營品牌的營銷先河。

　　七匹狼的品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新之舉立即引起了廣泛的模仿效應，仿冒之風一時盛行，1991年，七匹狼在上海將生產(chǎn)經(jīng)營假冒七匹狼產(chǎn)品的商家訴諸法律，引起國內(nèi)眾多媒介爭相報道，成為追蹤焦點，七匹狼的全力維權(quán)行動使得品牌影響力迅速提升，對整個服裝產(chǎn)業(yè)的維權(quán)起了示范作用。

　　七匹狼并不滿足已取得的成就，擅于創(chuàng)新和勇于探索的精神銘刻在企業(yè)的根骨上。

　　敏銳把握市場形勢，提前洞悉行業(yè)發(fā)展先機，適時而變，不斷創(chuàng)新，是七匹狼不斷成功的源動力。

　　第二階段

　　1997年至2005年 品牌戰(zhàn)略擴張期——奮斗無止境

　　在奮斗中飽受艱辛，歷經(jīng)折磨，感受矛盾、動蕩、滄桑與榮耀。這是上世紀末至今中國創(chuàng)業(yè)者的真實處境。在品牌塑型的歷程中，七匹狼選擇了這一群體站在一起，感同身受，不懈追求。

　　與此同時，中國開始孕育新時代的時尚萌芽。服裝的表層含義之外，附加了人們對時尚的最初理解。七匹狼先后贊助皇馬中國行、汽車拉力賽等一系列國際重大體育賽事，率先創(chuàng)新體育營銷模式，塑造出七匹狼時尚領(lǐng)袖的品牌形象。

　　創(chuàng)新品牌建設(shè)，引領(lǐng)品牌營銷，是七匹狼不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢的法寶。

　　1998年2月，“與狼共舞—七匹狼——劉洋男裝發(fā)布會”在北京成功舉行，并榮獲第二屆中國服裝設(shè)計博覽會最高獎：金頂獎，奠定了七匹狼男裝在中國服裝界中領(lǐng)軍者的地位，這是福建省當時服裝行業(yè)所獲得的唯一一項最高殊榮的獎項。

　　2002年，臺灣著名歌星齊秦成為七匹狼品牌代言人，七匹狼開啟了中國民營品牌代言人之風潮。

　　在開啟品牌代言人之風潮后，七匹狼在體育營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新也為業(yè)內(nèi)所注目。2003年、2005年，七匹狼先后兩度贊助皇家馬德里足球隊中國行，首開體育營銷先河。時任皇馬副主席布特拉格諾表示：高度欣賞七匹狼品牌奮斗、進取的品牌個性，七匹狼倡導的“相信自己，相信伙伴”的品牌理念與皇馬的品牌形象存有高度共通性。

　　2009年11月，七匹狼再次與國際高端運動牽手，攜手ROC世界車王爭霸賽首次走出歐洲，直抵中國北京。F1一代車王舒馬赫身著七匹狼限量版風衣，激情演繹男人不只一面。

　　第三階段

　　2006至今 品牌新理念導入期——男人不只一面

　　改革開放走過30年，中國社會進入一個新的轉(zhuǎn)型階段。30年改革成果的累積效應，呼喚建立更好的生活品質(zhì)和精神價值。作為中國服裝時尚產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，七匹狼敏銳洞察消費者的情緒、需求、精神面貌的變化，前瞻性地延展自己的品牌文化，使之與時代的人文精神相契合。七匹狼從狼之精神與中國男人獨特的價值觀中，提出了“追逐人生·男人不只一面”，這無疑是對品牌內(nèi)涵縱向拓展的一個突破，從而賦予七匹狼更為豐富、立體、獨特和鮮活的品牌文化內(nèi)涵。

　　2006年，七匹狼贊助中國俱樂部杯帆船挑戰(zhàn)賽，跳出傳統(tǒng)體育賽事的局限。2007年，七匹狼真情回饋，暢享尊貴人生——七匹狼VIP俱樂部成立，海狼號起航。2009年9月，第五屆中國“俱樂部杯”帆船挑戰(zhàn)賽，七匹狼給予賽事全力支持。2010年7月，七匹狼號“環(huán)海中國行”，橫跨八大城市，全力打造七匹狼VIP尊享體驗，預示著七匹狼一直倡導的優(yōu)質(zhì)生活方式又一次升級。2011年，七匹狼再次贊助海峽杯帆船賽，這標志著七匹狼品牌更加關(guān)注高品味的時尚休閑運動，品牌進一步高端化拓展加速。

　　七匹狼的品牌文化在眾多中國服裝品牌中可謂鶴立雞群，與眾不同，深厚的品牌文化是七匹狼獨特競爭優(yōu)勢，是七匹狼的致勝法寶之一。七匹狼品牌的成功塑造，與持之以恒關(guān)注品牌文化內(nèi)涵建設(shè)，引領(lǐng)中國主流社會精神密切相關(guān)。

　　七匹狼在品牌營銷模式上的銳意進取和創(chuàng)新精神，在2010年再次得到了完美體現(xiàn)----名士堂戰(zhàn)略應時而生。七匹狼通過打造亞洲最大名士平臺，通過各領(lǐng)域的名人、名家、明星穿著七匹狼的衣服、演繹七匹狼的品牌文化內(nèi)涵，以讓更多消費者看得到、聽得到、感受的到傳七匹狼對時尚的理解、對經(jīng)典的傳承、對社會主流精神的引領(lǐng)。

　　在繼成功牽手張涵予、孫紅雷之后，7月15日，七匹狼宣布 “名士堂”迎來新成員——當紅影視明星馮紹峰、李晨成為其最新一期的廣告形象代言人。二位魅力男星以“品格名士”身份加入名士堂，與張涵予、孫紅雷共同攜手完美演繹七匹狼“男人不只一面”的風格魅力。而他們的加盟，也標志著七匹狼品牌升級“品格男裝”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，凸顯了七匹狼對于高品質(zhì)的追求，以及中西兼容的格調(diào)。

產(chǎn)品系列

　　立足于現(xiàn)代生活方式的七大系列產(chǎn)品：國際設(shè)計系列、經(jīng)典系列、時尚系列、休閑俱樂部系列、SWJEANS、童裝、女裝。

品牌活動

　　贊助皇馬中國行、攜手車王舒馬赫、冠名頂級馬球賽、支持中國杯帆船賽、開創(chuàng)國際設(shè)計系列圣沃斯走秀，七匹狼一直引領(lǐng)服裝行業(yè)品牌營銷前行。

品牌鞋業(yè)

　　公司從1996年成立以來，已逐步發(fā)展成一家涉及運動休閑鞋、經(jīng)典紳士鞋、時尚前衛(wèi)鞋、皮具、商務禮品等多領(lǐng)域的綜合性企業(yè)。其產(chǎn)品款式新穎、精美，工藝精湛。公司注重品牌培育經(jīng)營，并以高品質(zhì)和創(chuàng)新經(jīng)營管理模式不斷獲得成長。

　　”七匹狼”從狼故事、狼文化的傳奇中一路走來。演繹成功人士的故事，體現(xiàn)奮斗人士的穿著生活狀況，設(shè)計著全新的生活方式。崇尚個性、鼓勵創(chuàng)新、提倡”奮斗無止境”的企業(yè)精神。

　　男人要追求，企業(yè)也是一樣的，我們還會一如既往的努力，正如您對我們一如既往的支持。獨到的品牌意識和成功的品牌經(jīng)營，使七匹狼鞋業(yè)以新的姿態(tài)接受新的挑戰(zhàn)。七匹狼鞋業(yè)將在新的一輪競爭中創(chuàng)造出新的業(yè)績。

　　七匹狼鞋業(yè)一直以不斷改造和超越自我為目標，注重自身積累，吸收國內(nèi)外經(jīng)驗，廣泛吸納人才，通過狼人的不懈努力，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有1000多家特約經(jīng)營店的企業(yè)。雖然我們”狼人”已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗和優(yōu)勢，但我們很清楚的認識到，現(xiàn)有的模式并不能駕馭未來的成功。企業(yè)的成 長更得益于商業(yè)伙伴間的互惠合作，得益于人才與積識的應用與發(fā)揮，得益于企業(yè)的凝聚力。

　　一個優(yōu)秀的企業(yè)必然要有一種優(yōu) 秀的企業(yè)文化，而一種優(yōu)秀的企業(yè)文化也必然造就一個成功的企業(yè)，因此我們始終在尋找自身的差距，主動進行現(xiàn)行模式的調(diào)整，秉承”自強不息、厚德載物、奮斗無止境”的原則，逐步形成”狼人”特色的企業(yè)文化。隨著社會的不斷發(fā)展和人文精神文化不斷提升，品牌的追求和對品牌文化的了解成為眾多中產(chǎn)階級和上流白領(lǐng)的愛好和炫耀品位文化的象征。

　　所以作為品牌的經(jīng)營者和銷售者我們更是要在自身不足的情況下加以改正的提升，只有我們有了足夠的底氣時我們才不會有任何的理虧出現(xiàn)。七匹狼鞋業(yè)不僅為他們提供著豐富的產(chǎn)品，更提供著一種文化，一種精神，一種品位，一種生活方式。在客戶服務方面，實施”綠色賣場”及”百分百顧客滿意服務” ，現(xiàn)開始全面推行”綠色賣場” ，在終端賣場中推廣健康、休閑、回歸自然、綠色環(huán)保的空間和服務理念。

　　從匹配的產(chǎn)品、店堂的裝潢、道具的配置、光線的顏色，再到店堂產(chǎn)品的搭配、音樂氣勢的營造，優(yōu)質(zhì)的服務、到位的信息反饋系統(tǒng)，構(gòu)成了七匹狼鞋業(yè)新賣場獨特的核心競爭力。獨特的品牌意識和成功的品牌經(jīng)營，使七匹狼鞋業(yè)公司以新的姿態(tài)，接受新的挑戰(zhàn)，七匹狼鞋業(yè)，將在新的一輪競爭中創(chuàng)造出新的業(yè)績。

未來愿景

　　世界知名的中國男裝品牌

　　■ 世界知名，行銷國內(nèi)外

　　■ 一流品質(zhì)，中西文化設(shè)計融合

　　■ 承載和表達當代中國精神

 

　　■ 為男人創(chuàng)造價值

中國POLO

　　2000年“七匹狼”商標注冊成功，成為福建省第一家具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的服裝公司，到率先導入特許經(jīng)營，入選“1999年影響中國服裝市場十大男裝品牌”，七匹狼在中國服裝業(yè)界的領(lǐng)軍地位在上個世紀90年代就已奠定。

　　2000年以來，“七匹狼”夾克衫連續(xù)多年在同類產(chǎn)品市場中綜合占有率第一，2005年七匹狼公司躍升為國內(nèi)第一家成功上市的休閑裝企業(yè)。由世界品牌實驗室編制的“中國500最具價值品牌”排行榜中，“七匹狼”品牌被賦予46.29億元的價碼。七匹狼公司的新一輪飛升發(fā)展正在行進。

　　隨著中國加入世貿(mào)的影響日深，中國服裝業(yè)與國際知名品牌同臺競技的時代已經(jīng)來臨，本土服裝品牌的成長與競爭力成為國人關(guān)注熱點。作為中國本土尤其是福建地區(qū)男士休閑裝領(lǐng)域的佼佼者，七匹狼提出“要做中國的POLO”再度引起業(yè)界極大關(guān)注。

　　國際品牌POLO造就了一個劃時代的時裝帝國，七匹狼這一提法用意為何，在品牌建設(shè)上七匹狼將如何發(fā)力?

　　1.成就中國POLO

　　POLO在英文中是“馬球”的意思。上個世紀60年代末，拉爾夫·勞倫捕捉到馬球運動衣所體現(xiàn)的貴族品質(zhì)，融合美國民族自由開放的性格，創(chuàng)造了POLO牌針織全棉恤衫。勞倫創(chuàng)造的這種針織恤比無領(lǐng)T恤多一分嚴謹，又比襯衫少一分拘束。時至今日牛仔褲和針織恤衫仍然是全世界男女穿著最普遍的服飾。拉爾夫·勞倫創(chuàng)立的男裝公司也因此聞名世界。

　　“在美國，POLO這個品牌的服裝從總統(tǒng)到平民都可以穿。在中國，七匹狼做男士休閑服裝是比較早的。雖然以前我們沒有提出要做中國POLO，但是回頭看看我們走過的軌跡，很多步伐和它很像。”周永偉介紹。

　　要作中國的POLO，周永偉透露七匹狼公司在國內(nèi)男士休閑服飾這一領(lǐng)域的決心：“我們針對中國的市場做了調(diào)研，如果能走向大眾的話，這個市場還是很大的。比如我們在香港的合作伙伴也在幫POLO代工，大約占POLO1/4的量，一年就能做8億美元。在中國，我想通過我們的努力，還是有極為廣闊的發(fā)展空間的。”

　　2.品牌主旋律

　　“一個品牌要不斷地給予營養(yǎng)，不斷地產(chǎn)生積淀，含金量才會高。”

　　周永偉對做“中國POLO”的信心很大程度來自七匹狼現(xiàn)有的品牌知名度，從公司創(chuàng)立之初超前的品牌意識到不斷豐富的“狼文化”，“七匹狼”品牌是該公司引以為傲最大的資產(chǎn)之一。

　　早在1990年七匹狼產(chǎn)品進駐上海時，七匹狼公司在遍地仿冒的環(huán)境下起訴“假七匹狼”，經(jīng)由媒體的宣揚，“七匹狼”品牌一夜之間家喻戶曉。這一場官司現(xiàn)今也被業(yè)界人士稱為早期“事件公關(guān)”的典型案例。

　　其后，七匹狼公司不斷挖掘“狼文化”內(nèi)涵。談到這一點，周永偉津津樂道：“很多有關(guān)狼文化的書都在挖掘狼的優(yōu)點，它們有值得人類學習的優(yōu)秀一面，比如勇敢、百折不撓、團隊精神，這些都是奮斗與成功男士的必備品質(zhì)。”

　　對于七匹狼雙面夾克在中央電視臺播放的“男人不止一面”的新廣告片中涌現(xiàn)的人文關(guān)懷，周永偉表示：“廣告片在推廣產(chǎn)品，也在體現(xiàn)人們精神層面的東西，但是‘狼文化’的主旋律不會變。‘狼文化’是我們的品牌與其他品牌的最大差別。”

　　“沒有維護好，沒有經(jīng)營好的話，品牌就不會有價值。一些以前曾經(jīng)很火的牌子，卻只值幾萬元。一個品牌要不斷地給予營養(yǎng)，不斷地產(chǎn)生積淀，含金量才會高。”周永偉如是說，“同時，七匹狼的特點之一就是敢于嘗試，圍繞著休閑男裝領(lǐng)域這一‘主業(yè)’，我們一直都在嘗試著做一些跨越。”

　　3.堅持多品牌發(fā)展之路

　　“多品牌發(fā)展仍然是一條可行的道路。我們在考慮，能不能在市場分析的基礎(chǔ)上，通過資本市場從國內(nèi)外收購一些女裝、童裝的牌子，或其他高檔品牌。”

　　除了精心經(jīng)營“七匹狼”這一品牌之外，七匹狼公司也曾實施“品牌多元化并軌發(fā)展”戰(zhàn)略。

　　以“七匹狼”品牌為主打，七匹狼公司曾推出過“與狼共舞”“港士龍”等其他品牌的服裝。在市場定位上，“七匹狼”為中高檔，“與狼共舞”為時尚休閑，“港士龍”為時尚商務。幾個品牌互相補充。

　　對此，周永偉表示：“我們對國際知名服裝企業(yè)的品牌做了一些分析，成功的服裝企業(yè)一般都擁有幾個品牌。這和市場競爭下市場定位越來越細分化有關(guān)。一個品牌想要通吃市場是不可能的。比如‘七匹狼’的定位是25歲到45歲之間，這個年齡段以下的年輕人就會覺得‘七匹狼’這個品牌的服裝太老氣。所以要根據(jù)不同細分市場的定位來做品牌。”

　　2003年底，出于上市的考慮，兩相權(quán)衡下七匹狼公司不得不壯士斷腕，將還處于成長期的“與狼共舞”“港士龍”等品牌轉(zhuǎn)讓他人。提及此，周永偉直嘆“可惜”。即便如此，多品牌“試運行”時期業(yè)界的良好評價和從中獲得的經(jīng)驗，還是增添了周永偉發(fā)展多品牌的信心。不過，和以往自創(chuàng)、培養(yǎng)一個品牌不同的是，未來七匹狼將通過收購外國品牌來繼續(xù)自己的品牌多元化路線。

　　作為一家以走休閑路線知名的男裝公司，七匹狼運營女裝與童裝品牌，是否會模糊以往的品牌形象，原有的優(yōu)勢能否成功嫁接到新品牌上?面對業(yè)界此類疑問，周永偉解釋道，七匹狼女裝與童裝更多是一種嘗試，是作為男裝品牌產(chǎn)品銷售的輔助，比如情侶裝、父子裝等，并不意味著七匹狼這個品牌要進軍女裝或童裝。

　　而對于收購另外女裝與童裝品牌其中的風險，周永偉也有著充分的認識：“這是一種風險投資。收購一個牌子要準確判斷成功率到底有多少，并不是每個品牌收購以后都能獲得好的發(fā)展。”

　　在收購品牌這一舉動的背后，七匹狼對服裝產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展的前沿理念隨之浮現(xiàn)。七匹狼實業(yè)有限公司總經(jīng)理周少雄此前曾對媒體表示，高端服裝產(chǎn)業(yè)早已超越“制造業(yè)”層面，而是與創(chuàng)意相關(guān)的時尚文化產(chǎn)業(yè)，七匹狼也正進行著從制造業(yè)、零售業(yè)到時尚產(chǎn)業(yè)投資的跨越。

　　4.與國際品牌同臺競技

　　“二、三線城市是比較容易進入的市場，但是真正要站住腳，還是要搶占一線城市的制高點。不然等到國外的牌子沖進國門，如果制高點讓他們占領(lǐng)了，我們的品牌將會慢慢萎縮。”

　　在周永偉看來，作為“閩派”服裝的第一家上市企業(yè)，也是國內(nèi)休閑裝的第一股，七匹狼公司的優(yōu)勢正在逐漸顯現(xiàn)。

　　“上市規(guī)范了公司的管理，同時也解決了融資的問題，給我們帶來運營的優(yōu)勢。加上在行業(yè)中守信的良好口碑，健全的銷售網(wǎng)絡---我們在中國經(jīng)營了16年，比國外的品牌更懂得怎么來做中國的市場。”

七匹狼股份

　　2012年6月12日，公司以非公開發(fā)行股票的方式向8名特定投資者發(fā)行人民幣普通股(A股)7,820萬股，募集資金驗資工作全部完成。本次非公開發(fā)行完成后，公司的總股本增至502,550,000股。2012年6月18日，本次新增股份的登記托管相關(guān)事宜于中國證券登記結(jié)算有限責任公司深圳分公司辦理完畢，新增股份為有限售條件的流通股，上市日為2012年6月27日，本次非公開發(fā)行股票限售股7,820萬股占本次發(fā)行后總股本的比例為15.56%。

真?zhèn)舞b別

　　眾所周知，由于七匹狼品牌在國內(nèi)市場份額的增大，假貨、山寨也漸漸崛起。七匹狼真?zhèn)舞b別就顯得格外重要，雖然打假對于消費者來說過于苛刻，但是防假，避假還是可以做到的。就七匹狼真?zhèn)舞b別問題，介紹下如何查詢鑒別七匹狼皮具的真?zhèn)?，具體方法總結(jié)之后，歸納出以下幾種方法可以實施。

　　七匹狼真?zhèn)舞b別方法一：由于七匹狼正品多數(shù)具有防偽標識。我們可以根據(jù)觀察防偽標識來低真假做出初步判斷。一般來說，標識使用的是米黃色與綠色字體相互融合的印刷方法，我們可以細微觀察一下，圖片與印刷標識在整體上適合工整。可以初步判斷。

　　七匹狼真?zhèn)舞b別方法二：由于七匹狼標識碼具有唯一性，我們可以刮開標識表面，然后會發(fā)現(xiàn)有十六位的彩色防偽標簽，然后可以根據(jù)查詢的方式來確定是否買到的是正品。有三種方式查詢，分別為七匹狼真?zhèn)舞b別電話，然后根據(jù)語音提示輸入找到的標識碼標簽數(shù)字即可。第二種七匹狼真?zhèn)舞b別查詢方式就是短信查詢了，相對比較簡單，輸入標識碼發(fā)送即可，不過多久，是真是假即可得知。當然也可以使用網(wǎng)上查詢，更為方便快捷。

　　七匹狼真?zhèn)舞b別方法三：其實對于七匹狼[2]，我們只需根據(jù)做工是否粗糙即可簡單區(qū)別真假與否了，正品與山寨品在做工上面是有明顯區(qū)別的。

　　七匹狼真?zhèn)舞b別方法四：根據(jù)七匹狼的包裝盒來看，正品的包裝盒非?？季?，而山寨等，往往包裝粗糙、隨意一包就打發(fā)出貨了。

　　七匹狼真?zhèn)舞b別方法五：最后介紹一下根據(jù)七匹狼的皮質(zhì)特點給予鑒別的方法，由于七匹狼使用的絕多數(shù)都是正品牛皮，而我們識別真假最好辦法就是鑒定是否是牛皮。我們可以用手撫摸，若是人造革，那么手感一定非常光滑。反之的話，應該是帶有一種自然的粗糙感。

加盟指南

申請者條件

　　品德優(yōu)良，具備一定經(jīng)濟實力和經(jīng)營能力的法人單位或個體經(jīng)營者。在當?shù)赜辛己玫纳鐣P(guān)系，熟悉服裝零售業(yè)、具備優(yōu)質(zhì)店鋪者資源者優(yōu)先。

資金要求

　　品德優(yōu)良，具備一定經(jīng)濟實力和經(jīng)營能力的法人單位或個體經(jīng)營者。在當?shù)赜辛己玫纳鐣P(guān)系，熟悉服裝零售業(yè)、具備優(yōu)質(zhì)店鋪者資源者優(yōu)先。

店鋪條件

　　根據(jù)申請開設(shè)專賣的店鋪情況，具備相應的自有資金和流動資金。

合作方式

　　1.加盟制

　　2.聯(lián)營制

　　3.加盟者也可根據(jù)自身實際情況與公司洽談其它合作模式。

　　說明：具體合作條件可咨詢各區(qū)域加盟負責人

加盟準備資料

　　加盟者填寫加盟申請表、自我介紹材料。包括：經(jīng)營服裝的歷史及業(yè)績情況;對七匹狼品牌的認知度;自我管理能力的評估;對經(jīng)營七匹狼服裝的規(guī)劃;專賣店開店的資金投入及來源等。

各區(qū)域加盟負責人

　　東區(qū): 湖北、湖南、河南、浙江、安徽、江蘇、上海 周琳燕 座機: 021-54222770轉(zhuǎn)818

　　南區(qū): 福建、廣東、廣西、海南、江西 邱毅君 座機：0592-5373766

　　西區(qū): 云南、貴州、四川、重慶、西藏、新疆、青海、甘肅、寧夏、陜西 何建東 座機：029-82223939轉(zhuǎn)8005

　　北區(qū): 北京、天津、河北、內(nèi)蒙古、山東、山西、吉林、遼寧、黑龍江 張志飛 座機：010-63703807