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　　“今年從7月開(kāi)始至今已經(jīng)簽了數(shù)部動(dòng)漫片合約了，泉州動(dòng)漫營(yíng)銷模式的成功被許多傳統(tǒng)企業(yè)家看在眼里。”功夫動(dòng)漫總裁李竹兵說(shuō)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為泉州動(dòng) 漫營(yíng)銷之所以如此火熱最主要的原因是網(wǎng)絡(luò)傳播和社會(huì)化媒體營(yíng)銷的興起導(dǎo)致廣告業(yè)的傳統(tǒng)價(jià)值全線崩盤(pán);而在營(yíng)銷成本和營(yíng)銷效果上更具優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫營(yíng)銷滿足了傳 統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)所需的驅(qū)動(dòng)力和創(chuàng)新要求，成為傳統(tǒng)企業(yè)逆境中突圍的最佳選擇。

　　現(xiàn)在幾乎所有的行業(yè)都在講究跨界營(yíng)銷，鞋服行業(yè)的危機(jī)給絕大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)敲響了警鐘，促使大量的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始“換擋突圍”。“除了鞋服企業(yè)以外，食 品、嬰幼兒產(chǎn)業(yè)、金融等多個(gè)行業(yè)對(duì)動(dòng)漫營(yíng)銷的需求有顯著的增長(zhǎng)，尤其是嬰幼童和食品產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫的受眾群體重合度更高，聯(lián)系度更緊密，運(yùn)作空間更大。據(jù)知情 人士透露，功夫動(dòng)漫近期大部分的簽約都是來(lái)自嬰幼童與食品行業(yè)的訂單。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象，李竹兵解釋到，動(dòng)漫擁有“開(kāi)源節(jié)流”的能力，有望為傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值經(jīng)濟(jì)。在”節(jié)流”傳統(tǒng)企業(yè)在央視投放廣告的成本動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)上千 萬(wàn)，且很難拿到黃金時(shí)間段的廣告位，且廣告效應(yīng)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，逐年下降。而選擇投資制作一部數(shù)百萬(wàn)的動(dòng)漫，不僅能夠登陸央視黃金時(shí)間段播出，省級(jí)衛(wèi) 視、省級(jí)電視臺(tái)及全國(guó)數(shù)百家的電視臺(tái)都能成為其傳播渠道，產(chǎn)生的廣告價(jià)值最高可達(dá)數(shù)億。另一方面，通過(guò)動(dòng)漫的傳播及對(duì)產(chǎn)品的包裝，傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品銷售與產(chǎn) 品附加值也能有顯著的提升;同時(shí)，創(chuàng)作差異化的動(dòng)漫內(nèi)容，能夠提升受眾對(duì)品牌的辨識(shí)度，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，后期還能通過(guò)海外發(fā)行、品牌授權(quán)、政府獎(jiǎng)勵(lì)等方面的 運(yùn)作為企業(yè)增創(chuàng)數(shù)百萬(wàn)的收益。

　　未來(lái)：制播銷一體化，功夫動(dòng)漫欲用互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

　　需求產(chǎn)生市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)為實(shí)體企業(yè)提供最有價(jià)值的動(dòng)漫營(yíng)銷服務(wù)的功夫動(dòng)漫，開(kāi)創(chuàng)了“護(hù)航艦”——產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，從市場(chǎng)需求出發(fā)，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特 性，私人定制專屬動(dòng)漫營(yíng)銷內(nèi)容，運(yùn)用媒體與渠道網(wǎng)絡(luò)力量推動(dòng)品牌影響力，帶動(dòng)終端消費(fèi)，環(huán)環(huán)相扣，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上任何一環(huán)節(jié)的需求都能在平臺(tái)上得到滿足。 如今，“護(hù)航艦”的護(hù)航范圍正在進(jìn)一步擴(kuò)大，功夫動(dòng)漫在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也將自身的產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)衍生出更多的可能性，為傳統(tǒng)企業(yè)提供了 制播銷一體化的服務(wù)。

　　“我們是包介紹對(duì)象還包生小孩，甚至還負(fù)責(zé)小孩以后的婚嫁，全線一條龍。”李竹兵笑著說(shuō)，現(xiàn)在的市場(chǎng)大環(huán)境下，企業(yè)投拍動(dòng)畫(huà)片已不只是希望得到的品牌 傳播，拓寬其產(chǎn)品的銷售渠道也是企業(yè)的考量。為此，功夫動(dòng)漫正著重打造一個(gè)播銷一體化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。新產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫、實(shí)體產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、與電子商務(wù)的全 面互動(dòng)，為動(dòng)漫相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品提供銷售與展示的渠道，讓觀眾在觀看動(dòng)畫(huà)片的同時(shí)能夠直接購(gòu)買相應(yīng)的衍生產(chǎn)品，讓動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容獲得更多盈利，促 進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的良性發(fā)展。打造動(dòng)漫版“淘寶”。

　　“這也是功夫動(dòng)漫在互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程中的一大重要舉措。”李竹兵說(shuō)，三年前傳統(tǒng)的行業(yè)，不管是賣服裝的李寧還是賣電器的蘇寧、國(guó)美，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的感覺(jué)都像是 溫水煮青蛙，沒(méi)有緊迫感。但現(xiàn)在完全不一樣了，蘇寧改名云商，國(guó)美有在線商城，李寧也在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，連賣汽車的特斯拉，做餐飲的黃太吉、雕爺牛腩，甚至打 車這樣傳統(tǒng)的服務(wù)都在快速互聯(lián)網(wǎng)化，，互聯(lián)網(wǎng)正在全面改變著我們的生活和商業(yè)。

　　“我們服務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)未來(lái)必將與互聯(lián)網(wǎng)掛鉤，而作為服務(wù)企業(yè)的我們必須要走的更快一些”李竹兵說(shuō)，今年他們已經(jīng)開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上布局，開(kāi)發(fā)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn) 品，將線下模式復(fù)制到線上，幫助企業(yè)尋找設(shè)計(jì)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、銷售等方面需求的最優(yōu)匹配，從而最大限度降低成本，實(shí)現(xiàn)提高利潤(rùn)，創(chuàng)牌、宣傳直至銷售的目的。