動漫營銷成兒童鞋服行業(yè)發(fā)展新引擎行業(yè)
鞋服,一個地道的傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè)。泉州坐擁“中國鞋都”晉江和“中國休閑服裝名城”石獅,是我國鞋服品牌最密集的地區(qū)之一。然而,在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入后危機(jī)時代,受市場大環(huán)境影響,泉州鞋服業(yè)遭遇近十年來最大寒流,產(chǎn)品積壓,行業(yè)頹勢明顯。整個行業(yè)步入“嚴(yán)冬”。
現(xiàn)象:兒童鞋服遭遇寒流,動漫營銷成發(fā)展新引擎
在全球鞋服產(chǎn)業(yè)版 圖上,泉州的地位不容忽視。但在在需求放緩的大背景下,產(chǎn)業(yè)矛盾變的越來越突出。當(dāng)前,除了勞動力價格上漲,融資成本、產(chǎn)能過剩等問題外,傳統(tǒng)營銷成本保 持每年20%以上的增速,更是加劇鞋服企業(yè)的壓力,鞋服業(yè)全行業(yè)平均利潤率早已降到個位數(shù),部分盈利能力弱的中小企業(yè)開始退出。
“鞋服業(yè)轉(zhuǎn)型,就是一個重新洗牌的過程,企業(yè)如何順應(yīng)市場發(fā)展的新潮流,在品牌營銷推廣上建立優(yōu)勢成為此次轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,鞋服產(chǎn)業(yè)要突圍,要可持續(xù)發(fā)展,必須找到新的引擎。”業(yè)界專家分析稱。
正如專家所言,今年以來,泉州眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始把目光投向了最具發(fā)展空間并被政府大力扶持的動漫產(chǎn)業(yè)。其中,最具代表性的便是特步中國領(lǐng)先兒童品牌特步兒童攜 手功夫動漫打造的大型動畫連續(xù)劇《X夢想總動員》。“經(jīng)過多輪的市場調(diào)研,我們最終選擇了動漫營銷模式最成功的功夫動漫公司進(jìn)行合作。”特步兒童品牌總監(jiān) 曾靜說,在確定了全新的特步兒童動漫營銷的戰(zhàn)略方向之后,近年在業(yè)界以全球資源整合、高效率團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力見長的功夫動漫成為不二選擇。“實踐證明,我們的選 擇是非常正確的。” 他說,功夫動漫不但拿出了集美國、韓國全球頂級的制作團(tuán)隊,更是為企業(yè)提供了從品牌標(biāo)志升級、動漫VI、鞋服DIS圖案設(shè)計、工業(yè)設(shè)計再到后期跨界的授權(quán) 營銷及最后的終端銷售等附加服務(wù),功夫動漫提供的是真正切合企業(yè)實際的一條龍動漫營銷服務(wù)。
除了特步兒童以外,像爵士兔,嗒嘀嗒,小玩皮,杰米熊等傳統(tǒng)兒童鞋服企業(yè)也加大在動漫營銷領(lǐng)域的開拓,希望借助動漫強(qiáng)大的傳播與產(chǎn)業(yè)延伸能力,成為企業(yè)發(fā)展的新引擎,助推企業(yè)品牌推廣,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
突圍:開源節(jié)流,動漫成各行業(yè)爭奪新蛋糕
動漫形象通過無縫嫁接,與企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、市場策略、產(chǎn)品特性,包括目標(biāo)消費(fèi)者的心理等達(dá)到完美契合,動漫營銷也逐漸成為泉企突圍的最佳選擇。
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