愛馬仕

　　愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京開了中國第一家Hermes專賣店，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。

簡介

　　愛馬仕(Hermès)始于1837年的法國，是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)。擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共25個分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。1996年進入中國，在北京開了第一家愛馬仕(Hermes)專賣店。

　　讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermes精品，通過其散布于世界20多個國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

　　時至今日，愛馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列：皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。

　　在愛馬仕集團的管轄下，三十多間分公司專責生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理，業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇：Hermes Sellier(皮具產(chǎn)品)，La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水)，轄下支部遍布法國、英國、Benelux、德國、瑞士、意大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印尼和澳洲。

　　愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽。在愛馬仕的歷史上，有一起轟動一時

的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設(shè)計的拉鏈式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設(shè)計。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和蘿伯特.迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開發(fā)了香水、頭貼等新品類，到本世紀60年代，不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，愛馬仕已發(fā)展成為制作高級精品的超級跨國公司，如今，愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴大中。

　　愛馬仕2010年實現(xiàn)銷售額24億歐元(約合32億美元)，凈利潤4.217億歐元(約合5.6億美元)，營業(yè)利潤率增至27.8%，創(chuàng)愛馬仕1993年上市以來新高。財報顯示，愛馬仕2011年實現(xiàn)銷售額28.4億歐元(約合37.8億美元)，同比增長18.3%，按固定匯率計算同比增幅達15.8%，再創(chuàng)歷史新高。

　　愛馬仕的英文是Hermes，源于法語Hermès，很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯，其正確發(fā)音為：[rms](此處為法文音標)，讀音與"愛和麥斯"相近，第一個字母H是不發(fā)音的，且r發(fā)為h(喝)音。

　　愛馬仕專用皮革護理品是法國saphir公司的皮革護理品。

品牌故事

　　愛馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計風格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

　　擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當代最具藝術(shù)魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。

　　19世紀，在法國巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermes)在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具專營店。

　　他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

　　1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕(Charles-Emile Hermes)將家族企業(yè)擴大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(24, Faubourg)，與當?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

　　Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛馬仕(Emile-Maurice Hermes)對于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計師朝圣的圣殿。20世紀20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對Hermes的產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品，保持著法國人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。

　　1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬(Robert Dumas)接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計師，他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬(Jean-Louis Dumas)就任集團主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

　　20世紀80年代，象征身份的服飾穿著之風卷土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利(Grace Kelly)正身懷六甲，某次出席公共場合，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫面，并用做封面，一時之間，愛馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運動外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。

　　1978年，愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。

　　此外，皮袋也是愛馬仕最成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個愛馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時間，因為它的每一塊皮革，都要經(jīng)過多重繁復(fù)的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負責，此嚴謹?shù)闹谱?，正是它金貴的原因。

 

　　如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個以馬具制造起家的集團王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。

品牌寓意

　　現(xiàn)在使用的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中，由Alfredde Dreux所畫的水彩畫而來，畫里面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人，愛馬仕創(chuàng)辦人從這幅畫得到了靈感，這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標志。之所以刻意用這樣的圖案當作商標，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統(tǒng)，另一方面則是刻意突顯“愛馬仕的產(chǎn)品都是出于最高品質(zhì)呈現(xiàn)的理念而制造，但如何表現(xiàn)出屬于自我的風格則端看顧客本身”。這意味著，沒有人的馬車就是愛馬仕的產(chǎn)品，真正能駕馭馬車(完美使用產(chǎn)品的)，則是顧客自己。由此可看出愛馬仕產(chǎn)品內(nèi)斂又不嘩眾取寵的特質(zhì)。

產(chǎn)品

　　包包

　　Hermes Kelly

　　1892年，愛馬仕凱莉包原型Hight Bag面世，1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當時已是Hermes的限量發(fā)行品。愛馬仕凱莉包(Hermes Kelly)成名于1956年的《Life》雜志，當時雜志上刊登了摩洛哥王妃格蕾絲·凱利(Grace Kelly)懷著身孕拎著愛馬仕凱莉包(Hermes Kelly)的照片，而“Hight Bag”也自此變更為Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號。

　　1970年后所制造的愛馬仕凱莉包(Hermes Kelly)均擁有一個獨一無二的標記于背帶內(nèi)，當中純字母代表工廠，之后為年份，最后的代表制造工匠的編碼。當愛馬仕凱莉包需要維修時，便依此編號交回該工匠處理。

　　Hermes Birkin

　　1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一個男性，當時她包里的東西散落一地，于是旁邊的這個男性跟她說：“你應(yīng)該背一個有口袋的包包。”Jane Birkin回答他說：“等到Hermès品牌出產(chǎn)一個帶有口袋的包包，我就會買了。”這個男人回答她說：“我就是Hermes，我會為你制作一個帶有口袋的包包。”愛馬仕在中國市場一直受到名人明星們的追捧，也成為中國人炫富工具。

　　這個男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于這個巧合，Birkin包包就應(yīng)運而生了。

Jane Birkin提了一個建議，可以設(shè)計一個比Kelly包大點的包款，就有了這個風靡全球的Birkin包包了。愛馬仕包包分愛馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風格所以很容易區(qū)別出來!

　　Hermès至今還每年捐贈3萬英鎊給Jane Birkin選擇的慈善機構(gòu)。

　　絲巾

　　在時尚界的國度里，成功的傳奇永遠不曾止歇，時間之手在愛馬仕(Hermès)那享譽盛名的作坊中，織就了一段美麗雋永的絲巾，愛馬仕是絲巾國度之王，獨一無二，不可撼動，其他的品牌，無論如何嘗試，結(jié)果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著游戲規(guī)則，如同博柏利(Burberry)風衣和香奈兒(Chanel)的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇。

　　1937年，由騎師外套引發(fā)靈感的第一條愛馬仕絲巾誕生，名為：女士與巴士(Jeu des Omnibus et des Dames Blanches)。從那時

起，愛馬仕每年推出12款設(shè)計，至今已經(jīng)有超過100多個款式的絲巾呈現(xiàn)在世人眼前。很多經(jīng)典設(shè)計，如

Ex-ibris、Brides de Gala等，經(jīng)過重新配色后依然備受歡迎，經(jīng)久不衰。每一條絲巾通過層層關(guān)卡，需費時18個月才得以誕生。

　　由于材質(zhì)與處理的方式不同，愛馬仕絲巾比一般絲巾的質(zhì)地密實、堅韌，因而有佩戴后不易變形等優(yōu)點。除了基本的真絲材料外，另有cashmere、皺褶絲巾等。愛馬仕鐘情主題設(shè)計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。

　　愛馬仕絲巾的誕生，匯集了無數(shù)精巧絕倫的工藝：以法國里昂區(qū)為制作基地，將設(shè)計師的圖樣根據(jù)不同顏色制成顏色數(shù)目相同的鋼網(wǎng);經(jīng)過多次試色，完成絲巾的顏色配搭;經(jīng)過絲網(wǎng)印刷使絲綢著色;再經(jīng)過清洗，蒸焗及晾干等固色過程后，熟練工匠為絲巾作人工卷邊及質(zhì)量檢查，然后令人愛不釋手的愛馬仕絲巾方能面世。

　　1951年，第四代家族傳人Robert Dumas成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人后，十分積極地發(fā)展絲巾產(chǎn)品。每年發(fā)行兩個系列，其中有新的設(shè)計款式，也有重新配色的原有款式，均配上獨特的色彩。一絲不茍的線條、古典優(yōu)雅的圖案是愛馬仕絲巾的一貫風格，一條愛馬仕生產(chǎn)的絲巾，就如同一件值得收藏的藝術(shù)品，獨一無二而魅力四射。hermès將攜手法國郵政推出以Hermès絲巾為靈感的情人節(jié)郵票，受到了眾多女士的歡迎。

　　香水

　　愛馬仕法布街24號(Hermes 24 Faubourg)

　　年份：1995

　　香調(diào)：花香調(diào)

　　前味：香檸檬、柑橘、桃子、風信子

　　中味：鳶尾花、橙花、茉莉

　　后味：檀木、草香、廣藿香、琥珀

　　愛馬仕24 Faubourg為法國Hermès在1995年出品的女性香水。以巴黎總部地址24, Faubourg Saint Honore命名的24, Faubourg，瓶身為淺金黃色，琥珀色澤的玻璃瓶，以Hermès最經(jīng)典的產(chǎn)品一絲巾為其瓶身圖案設(shè)計。

　　靈感來自于熱情浪漫的地中海、印度洋地區(qū)。香味清純、獨特，擁有花香調(diào)、木香調(diào)及琥珀調(diào)，象征流暢、清澈、碧藍的天空，散發(fā)太陽的活力與明亮，呈現(xiàn)清晨的爽朗涼意;而中午時分的炙熱與燦爛，又觸動著心靈的最新之處。

　　在1997年，Hermès特別推出24 Faubourg LIght淡香水，以更適合春夏的香氛，重新詮釋散發(fā)出女性耀眼、神秘、性感的味道，如朝陽般的感性女子，享受自由，綻放金色的生命之光。

　　愛馬仕地中?；▓@Un Jardin en Mediteranne(A Garden On the Mediterranean)

　　年份：2003

　　香調(diào)：清新花果香調(diào)

　　前味：夾竹桃、佛手柑、柑橘

　　中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花

　　后味：無花果樹、乳香脂樹、西洋柏

　　法國精品品牌Hermes以“地中海”為主題年，發(fā)表2003限量香水“Hermes地中?；▓@”，由知名的調(diào)香師Jean-Calude Ellena及Hermes陳列創(chuàng)意總監(jiān)Leila Merchari共同創(chuàng)作，這款香水的靈感來自于Leila Merchari的地中海秘密花園，為了能精準詮釋出地中海的風情景致，特別匯集了三位著名的藝術(shù)家，以文字、圖像、香氣來共同編織出一款有故事的香水。

　　地中?；▓@融合了木香、青草香及果香，無花果樹、乳香脂樹及西洋柏的清香，令人聯(lián)想起地中海的涼爽微風;夾竹桃、佛手柑及柑桔的果香，讓人感受到和煦溫款的陽光，嗅覺帶來地中海的細致及和煦，為地中海風情做最完美的批注。

　　為了反映愛馬仕對地中海的印象，地中?；▓@集由畫家Aurore De La Morinerie的輕快筆觸，渲染出地中海光影下的清爽，與層次分明的水彩景致，瓶身的設(shè)計也十分符合地中?；▓@的神秘創(chuàng)意，海洋與陽光的對應(yīng)從瓶身底部渲染開來，重現(xiàn)出真正屬于地中海的顏色，讓人置身事外，體驗到純粹的自由恬靜。

　　愛馬仕尼羅河花園Un Jardin sur le Nil(A Garden Above the Nile)

　　年份：2005

　　香調(diào)：清新花果香調(diào)

　　前味：燈心草、埃及青檬果、柑橘

　　中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花

　　后味：無花果樹、乳香脂樹、西洋柏

　　“一趟感官之旅，猶如香味飄然而過”，就是此次尼羅河花園所要傳遞的故事。調(diào)香師Jean-Claude Ellena這次以淡雅的蓮花，試圖創(chuàng)作一個想像的花園。在意念上，這支香水表達的是串聯(lián)過去、現(xiàn)在與未來的永恒時間觀。蓮花是埃及的圣花，是一種重生象徵，用來獻給太陽神與法老。正巧的是，賜予埃及生命泉源的尼羅河，從上空俯瞰，也正似一株蓮花。

　　Hermes尼羅河花園，融合了果香、青草香和木香，有一種混和嫩芽和果肉的新鮮，暗藏著胡蘿卜的清脆和番茄莖的青澀，同時，具有濃烈果香的青芒果滋味、再加入沖鼻又帶點苦澀的葡萄柚的芬芳也隨之飄了出來，香氛中還溢出橙心草清新的果香，春意十足;隨后浮出的是水生蓮花，其近似呢喃的低調(diào)花香，是介於風信子和牡丹花的香味，令香氛多了些許嬌奢感。

　　愛馬仕大地(Terre d'Hermes)

　　年份：2006

　　香調(diào)：木質(zhì)清新調(diào)

　　前味：葡萄柚、橙

　　中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵

　　后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉

　　Terre，大地，意為“萬物由此而生”，當調(diào)香師Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸潤的觸動，并體會到葡萄變成酒后，讓人類分享大地與歲月的感動后，他耗費一年，在葡萄園行走觸摸，體會土壤是萬物根源;行經(jīng)酒窖時，則感受塵埃的酒瓶內(nèi)正不斷分化出活的元素，因此開瓶時，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。于是創(chuàng)作出Terre d'Hermes，這就是Hermes新男香的全新概念。

　　調(diào)香師Jean-Claude Ellena原本便想創(chuàng)造一款沒有動物和麝香、能和皮膚相容、反映人性與個性本質(zhì)的香水。Jean像愛馬仕所有創(chuàng)造如凱莉包等經(jīng)典包款、極度著重細節(jié)、被稱為擁有“愛馬仕手”的工匠們般，重視具創(chuàng)意但人文的細節(jié)，也希望用新法創(chuàng)造讓人們不重復(fù)記憶的香水。

　　這款愛馬仕香水汲取了來自遼闊大地的美好事物，風、太陽、露水、水果、花果香—組合出獨特的味道。Terre d'Hermes香氛蘊含的七種成份全部由植物和礦物精華組成，他以60%的西洋杉當主結(jié)構(gòu)，也希望擁有市面上柑橘調(diào)無法呈現(xiàn)的清新與明亮的生命力，于是他自創(chuàng)新柑橘調(diào)。香水的原材料完全采用天然材質(zhì)，葡萄柚、甜椒與粉紅胡椒粒的活潑香氣，在高貴的天竺葵和西洋杉堅忍的氣息之外，塑造出動靜皆宜的氛圍。他對土地礦石的豐饒有著深深的感動，卻苦于世上沒有礦石味，于是觸摸再三并敲擊打火石來記憶味道，再像寫樂譜般在腦海調(diào)好配方，從而創(chuàng)造出世上所沒有的礦石味。

　　這份感情連瓶身設(shè)計家Phillipe都濡染到，瓶身設(shè)計宛如精品般，底座的橘色，既是Hermes經(jīng)典LOGO，又顯坐落大地的沉穩(wěn)。肩側(cè)則由金屬外衣包裹，愛瑪仕經(jīng)典的馬鞍釘則是佇立在香水瓶上，輕轉(zhuǎn)著鉚釘形的蓋頭，則開啟了香氛的泉源口，Hermes對精致素材和簡約的熱衷、對手工技術(shù)的摯愛，在這瓶新香中沿襲。

　　愛馬仕凱莉驛馬車(Hermes Kelly Caleche)女性淡香水

　　年份：2007

　　前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒

　　中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草

　　后味：勞丹脂、皮革、麝香

　　2007年，愛馬仕(Hermes)推出全新的凱莉驛馬車(Kelly Calèche)女性淡香水，燃起現(xiàn)代愛馬仕女性精神。充滿活力的女性與愛馬仕的風格深深契合。

　　Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經(jīng)典的傳統(tǒng)，溫潤細致的氣息細說著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。Hermes Caleche經(jīng)典女性香水瓶身簡單流暢的線條，優(yōu)雅而大方，盡管經(jīng)歷了四十余年的歲月洗禮，這款舉世聞名的氣息依舊是許多香水迷最經(jīng)典的收藏。

　　Kelly Caleche是一款藉由花朵來表達皮革的芬芳的香水，由調(diào)香大師Jean-Claude Ellena調(diào)制，帶著含羞草的輕柔氣息，細致如絲緞般鳶尾花香與月下香光滑柔順氣味，再注入薔薇系于一體的芬芳，經(jīng)典的香水瓶，瓶身靈感來自馬車掛燈，結(jié)合著凱莉包鎖扣裝飾，完美詮釋。

　　愛馬仕雨季后花園(Un Jardin Aprs la Mousson)

　　年份：2008

　　前味：甜青檸、姜、綠色氣息

　　中味：芫荽、胡椒、水質(zhì)氣息、小豆蔻種子、姜花

　　后味：香根草

　　Un Jardin Aprs la Mousson意為A Garden After the Monsoon，中文直譯是：雨季后的花園，也被稱為“印度花園”。

　　靈感來自印度Kerala地區(qū)季風雨季，訴說悶熱后的一場及時雨，所帶來的寧靜與再生。溫潤潮濕的一款香水，又帶出一種清新，就好像炎熱的夏日午后，暴雨過后的舒爽與寧靜。調(diào)香師為了這款香水專門跑去了印度西南部的喀拉拉邦，當?shù)貙俚湫偷臒釒Ъ撅L氣候，雨季旱季循環(huán)往復(fù)。香水的氣味也是基于此，植物、花香與辛香氣息的循環(huán)，就如同喀拉拉的季風氣候。

　　愛馬仕之旅(Voyage d'Hermès)中性香水

　　2010年3月在巴黎發(fā)布的愛馬仕(Hermes)新香，以“旅行”為靈感，取名為Voyage d’Hermès，中文為“愛馬仕之旅”或“愛馬仕的旅行”。香水瓶的設(shè)計完全體現(xiàn)了“愛馬仕的旅行”的概念，馬鐙形的旋轉(zhuǎn)外殼讓你“身未動心已遠”，由設(shè)計師Philippe Mouquet設(shè)計。

　　這次以“旅行”為主題的新款香水“愛馬仕之旅”，由頂級調(diào)香師Jean-Claude Ellena精心配制，以清新的木質(zhì)香調(diào)，混合了濃郁的麝香，將旅行主題的清新又有驚喜的味道。“愛馬仕之旅”香水在瓶身上的設(shè)計又頗具玩味，瓶蓋就是以瓶身的紐扣狀LOGO標識為中心，可旋轉(zhuǎn)打開和關(guān)閉。

　　“愛馬仕之旅”有三款容量，35毫升，100毫升和125毫升，現(xiàn)已上市。這款新香在愛馬仕全球精品店和Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman等著名的精品百貨店均可買到。

　　鐘表

　　簡介

　　自1928年開始，愛馬仕便自行設(shè)計并與瑞士頂級表廠共同合作生產(chǎn)鐘表產(chǎn)品，積極投入鐘表設(shè)計制作，開啟了愛馬仕鐘表歷史紀元。1978年，愛馬仕鐘表公司暨制表廠在瑞士Bienne成立，更將愛馬仕鐘表從時尚設(shè)計腕表穩(wěn)健根基，大步跨足于專業(yè)機械腕表領(lǐng)域，自此陸續(xù)推出很多經(jīng)典機械表款。

　　2003年，為慶祝制表75周年，愛馬仕首度與瑞士頂級機芯廠Vaucher合作推出了Dressage系列表

款第一代，自此跨入愛馬仕鐘表全新紀元，朝向頂級專業(yè)制表領(lǐng)域邁進。2006年，愛馬仕更擁有Vaucher機芯廠25%的股份，與其成為事業(yè)伙伴，聯(lián)手推出多款復(fù)雜性能之頂級機械腕表，足見愛馬仕深耕于頂級專業(yè)機械腕表的積極作為與不斷追求創(chuàng)新突變的企圖心。

　　愛馬仕的機械表發(fā)展區(qū)分有二條路線，一為中高價位等級表款，包括Arceau、Clipper、Pendulette Boule及Sésame等系列，所使用的機芯均是來自于ETA與Valjoux機芯廠，再經(jīng)愛馬仕制表廠改裝修飾美化后，才裝配于表款里。另一方面，愛馬仕則與他的事業(yè)伙伴Vaucher機芯廠合作推出頂級機械腕表，如Cape Cod與Dressage系列，搭載的均是Vaucher特別為愛馬仕所制作的頂級機芯。

　　專賣店

　　2009年1月，全球第二家、中國第一家愛馬仕鐘表珠寶專賣店，在北京王府井百貨大樓開業(yè)。

　　2010年12月13日，繼巴黎、北京之后，全球第三家、臺灣第一家愛馬仕鐘表暨珠寶專賣店，正式在臺北101大廈開幕。

　　2011年1月14日，繼巴黎、北京、臺北之后的全球第四家愛馬仕鐘表珠寶專賣店，在上海第一八佰伴揭幕。占地面積100平方米的愛馬仕新店，專營愛馬仕鐘表與珠寶系列，精致高貴的店面空間展現(xiàn)了愛馬仕品牌豪放不凡的氣質(zhì)與精彩。

　　2011年八月，愛馬仕鐘表登陸濟南恒隆廣場。

　　珠寶

　　與愛馬仕(Hermès)品牌的其他產(chǎn)品一樣，愛馬仕珠寶的特質(zhì)亦是優(yōu)美，以及一種完滿的平衡感。在這里，已成為某種傳統(tǒng)的艷麗色彩總是與古典風格和莊重素雅的風格相聯(lián)系，這兩個概念是可以彼此兼容的。設(shè)計師知道如何制作一件簡易、樸素、可供日常使用的物品，與此同時又能平添一份額外的驚喜。

　　愛馬仕珠寶的設(shè)計靈感源于馬術(shù)運動的世界，人們能從這些珠寶作品中看到、感知到旅程的痕跡以及他們在馬的世界里度過的美好時光。不管這些痕跡多么細微，在設(shè)計珠寶時，設(shè)計師Pierre Hardy先生都會竭力保留，他懂得這種體現(xiàn)并不一定得通過造型輪廓來體現(xiàn)，在細節(jié)上添加一點暗示就足夠了。

　　愛馬仕珠寶設(shè)計師Pierre Hardy自2002年開始擔任品牌專屬珠寶設(shè)計總監(jiān)，以愛馬仕品牌精神為題，每一季都有極具巧思的全新創(chuàng)作問世，運用玫瑰金、白金搭配白鉆、褐鉆等材質(zhì)，設(shè)計出一系列珠寶讓女仕可以輕松穿戴搭配造型而不是刻意利用穿戴者來突顯珠寶本身的價值感。

　　愛馬仕珠寶還有一個很大的特色就是銀飾品，身為馬具制作起家的品牌，一百多年前品牌起初制作的商品就是純銀的馬具曫配。從馬銜、馬蹬、到各式相關(guān)馬具等等，皆是工匠以純銀材質(zhì)手工打造，而且還是依照客人馬匹量身訂制。因此，直至今日銀飾品仍是愛馬仕珠寶中一個很重要的系列，從戒指、手環(huán)、手鏈到項鏈等等，愛馬仕提供有許多純銀飾品供客戶挑選。

　　愛馬仕珠寶與其他精品不同的特色在于先想好設(shè)計，寶石是依照設(shè)計而被裁切，并非坊間一般是先看珠寶大小，再以最大效益方式設(shè)計樣式，兩種不同做法在于成本的差異以及商品設(shè)計的品牌精神。Pierre Hardy珠寶的設(shè)計理念，是以適合日常穿戴可增添造型的daily jewelry為概念，不論是永恒經(jīng)典的簡約風格或刻意放大線條比例的摩登款式，讓女仕們都能依照不同的出席場合輕松佩戴。

　　自行車

　　愛馬仕Le Flaneur系列自行車采用純手工打造，總重量約11公斤，座椅和手柄采用愛馬仕頂級小牛皮外包，共有三種配色和尺寸，售價為8100歐元(約合人民幣6萬7千元)，并有也即將推出自行車系列的配套奢華單品。

歷史

簡要介紹

　　歷經(jīng)了170多年的風雨滄桑，Hermes家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌聲名遠揚，早在20世紀來臨之時，Hermes就已成為法國式奢華消費品的典型代表，20世紀20年代，創(chuàng)立者蒂埃利·愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革制品造就運動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。”

　　起初，Hermes只是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店(從Hermes的Logo可以看出這段歷史)。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，Hermes開始轉(zhuǎn)產(chǎn)，運動服裝。Hermes品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽。

　　杰出而富有創(chuàng)業(yè)精神的愛馬仕六代成員陸續(xù)開拓版圖，征服了新的市場，長久以來，愛馬仕一直忠誠于其創(chuàng)立人制定的基本價值觀，在他的帶領(lǐng)下，愛馬仕開始了對革新與進步的世紀追求。他們尊重過去，同樣醉心于未來。對精致素材和簡約表現(xiàn)的熱衷，對傳世手工技術(shù)的摯愛以及那種不斷求新的活力，在愛馬仕代代相傳。

重大事記

　　1837年，Thierry Hermes(1801-1878)在巴黎Grands Boulevards開設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。

　　1867年，在巴黎舉行的萬國博覽會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

　　1880年，Charles-Emile Hermes(1831-1916)繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號(24, Faubourg Saint-Honore)，與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。

　　在愛馬仕兄弟(Hermes Freres，1902-1919)的名義下，愛馬仕為20世紀創(chuàng)造了一個輝煌的開端，并持續(xù)積極發(fā)展高級馬具事業(yè)。

　　1900年，愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨特的外形專為騎者設(shè)計用于攜帶他們的馬鞍。

　　1914年，愛馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，同時意識到汽車業(yè)的無限潛力。

　　第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國負責替法國騎兵部訂購皮革，他深深領(lǐng)會到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當時還未被歐洲人所認識的拉鏈將會大行其道，于是便將其引入法國，成為獨家產(chǎn)品。

　　1920年代，Emile-Maurice Hermes(1871-1951)貴為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運動及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛馬仕對完美品質(zhì)的承諾。作為四個女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效而專長互補的伙伴。

　　接著，公司在主要的法國度假圣地開設(shè)了分店，并且于1924年入駐美國。世界各地的游客來到法國都必定要光臨愛馬仕。

　　作為對經(jīng)濟大衰退的回應(yīng)，愛馬仕偏偏在30年代推出多個為人津津樂道的經(jīng)典系列。自從那時起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包(1935)，船錨手鏈(1938)及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。

　　1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛馬仕絲巾正式面世。同年，愛馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。Emile Hermes的熱愛促成了一個收藏品系列的誕生，并由后人陸續(xù)收集，使其更趨豐富。當中不論是畫作、書籍或藝術(shù)物件，成為設(shè)計師擷取靈感的對象。

　　1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas(1898-1978)繼位，與另一位愛婿Jean-Rene Guerrand衷誠合作。愛馬仕的馬車商標及橙色禮盒見證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。

　　在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下，Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。

　　當時，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計的愛馬仕手提包的照片引起轟動。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗·褒曼、羅蘭巴高、亨弗列·鮑嘉、肯尼迪夫婦及各新晉巨星，如羅密·施奈德及凱瑟琳·德納芙，均對愛馬仕愛戴有加。

　　在70年代，一系列的愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國各地開立。

　　1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠注入集團內(nèi)。他將絲制品、皮革制品和時裝等系列重新演繹，并利用先進的技巧結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。他在瑞士比爾成立了名為La Montre Hermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。

　　1976年，愛馬仕成立控股公司，擴大并加強全球業(yè)務(wù)，Jean-Louis Dumas使集團出現(xiàn)了驚人的增長，這得益于他始終追求完美，政策一致。

　　1987年，愛馬仕慶祝成立150周年紀念，一再肯定其工匠與藝術(shù)精神結(jié)合的獨特風格。慶祝活動包括在巴黎舉行的煙花燃放，與其他主要城市共同分享這份歡欣盛事。愛馬仕亦在此時推出年題的創(chuàng)立，每年經(jīng)公布后于全球所有分部共同推行。

　　1991年，愛馬仕藉“遠方之旅”的主題向亞洲致敬。

　　愛馬仕開始與各國及其文化傳統(tǒng)展開摯誠對話。透過無數(shù)不同性質(zhì)的展覽呈獻愛馬仕的信念，不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對馬的鐘愛，對工藝美的推崇及對藝術(shù)作品的仰慕。

　　在香港舉行的“愛馬仕絲巾展覽”(1988)及“一方絲巾的誕生”(1994)正好見證愛馬仕制絲工藝及中國作為絲綢之鄉(xiāng)之間的密切關(guān)系。其后更有“皮革的魅力”(1995)及“繞指柔情”手套展(1996)的面世。

　　進入千禧年給愛馬仕帶來的紀念，是紐約麥迪遜大道愛馬仕專賣店的開幕。由Renzo Piano設(shè)計的愛馬仕日本專賣店于次年在東京舉行開幕典禮。接下來，中東地區(qū)、大洋州、拉丁美洲、東南亞、韓國和中國，都陸續(xù)列入愛馬仕的專賣店地址簿中。

　　2006年3月，在領(lǐng)導(dǎo)愛馬仕28年之后，Jean-Louis Dumas將愛馬仕國際的指揮棒轉(zhuǎn)交給Patrick Thomas。Patrick Thomas，1989年至1997年擔任愛馬仕全球總經(jīng)理，其后從1997年到2000年擔任Lancaster集團董事長，自2000年至2003年擔任英國William Grant et Sons公司總經(jīng)理。2003年7月15日他重返愛馬仕，出任愛馬仕全球總經(jīng)理，隨后被任命為聯(lián)合主席。

　　自2006年3月起，藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)由Jean-Louis Dumas之子，Pierre-Alexis Dumas和他的表姐Pascale Mussard共同擔任，他倆自2002年起便負責藝術(shù)創(chuàng)意。

　　Pierre-Alexis Dumas的職業(yè)生涯開始于1992年，在圣路易和博藝府家的設(shè)計部任職。從1993年起擔任亞洲各分公司(香港、臺灣、中國)的對外宣傳工作，并從1996年起擔任部門主管。1998年到2002年擔任英國分公司總經(jīng)理。

　　1978年，Pascale Mussard加入愛馬仕女裝部。曾擔任愛馬仕新聞專員，后又相繼負責廣告和公共關(guān)系。此后，她設(shè)立并領(lǐng)導(dǎo)會展部長達6年時間，負責法國各分店的櫥窗布置。

　　這家以手工藝為本的公司，將過去、現(xiàn)在和未來融合在一起，創(chuàng)造出了精妙的和諧。依靠對原材料品質(zhì)特性和對品牌傳統(tǒng)產(chǎn)品的深入了解愛馬仕會繼續(xù)壯大卻絕不會失去自己的靈魂。

家族發(fā)展史

　　歷經(jīng)了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。 早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀20年代，創(chuàng)立者蒂埃利-愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：皮革制品造就運動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。愛馬仕只是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕獲得了此類產(chǎn)品的一等獎。此后，愛馬仕之子埃米爾-查爾斯再建專賣店，生產(chǎn)銷售馬鞍等物品，并開始零售業(yè)務(wù)。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛馬仕開始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設(shè)計制作高檔的運動服裝。

品牌理念

　　愛馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計風格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

　　當其他奢侈品牌都把工廠搬到第三世界來加工生產(chǎn)的時候，愛馬仕仍然在法國雇傭手工工人，一針一線地縫制每一個Kelly包和Birkin包。當其他奢侈品從中國購買低廉的絲織品用以印染它們的絲巾的時候，愛馬仕從巴西的農(nóng)場購買原材料，在里昂雇傭當?shù)氐氖止I(yè)者編制它們絲巾的材料。當其他奢侈品牌把香水產(chǎn)品線授權(quán)給第三方機構(gòu)來生產(chǎn)產(chǎn)品，以減少開支的時候，在愛馬仕的內(nèi)部，我們?nèi)匀荒苷业揭粋€獨特的實驗室，專門用以調(diào)香。

　　這就是愛馬仕所傳達的文化以及其價值觀。“我們沒有故事，因為我們自己本身就是一個活著的故事。”

經(jīng)營策略

　　宣傳策略

　　單看愛馬仕廣告，也會被其中所透露出的那種靜謐的魅力所感染。Hermes，一場低調(diào)的奢華，低調(diào)不會停止腳步，奢華還在努力地跳舞。

　　每一季愛馬仕廣告大片都會用細膩的構(gòu)思讓人眼前一亮。于近期曝光的最新2012秋冬愛馬仕廣告“Time On Your Side”同樣如此。廣告由攝影師Nathaniel Goldberg執(zhí)鏡，荷蘭超模Bette Franke再次擔任愛馬仕廣告女郎完美演繹。

　　愛馬仕廣告經(jīng)典畫面中，Bette Franke身穿過膝長裙、灰色風衣，由草木枯黃、落葉飄零的秋天，邁入白雪皚皚、一片靜美的冬日，構(gòu)成一幅絕美的畫面。

　　成功之道

　　對一絲不茍的精神、想象力和創(chuàng)造力的專注，這些價值觀正是使得愛馬仕與競爭對手相比顯得與眾不同的特質(zhì)，也就是企業(yè)高管在討論“愛馬仕文化”時所指的東西。在一個充斥著流水線生產(chǎn)、中國制造的手袋的世界里，愛馬仕堅持在法國雇傭手工藝匠逐一手工縫制每一個凱莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)。

　　44歲的創(chuàng)意總監(jiān)皮埃爾-亞歷克西o杜馬斯(Pierre-Alexis Dumas)坐在辦公室中，談?wù)撝芾磉@家全球最受推崇的奢侈品品牌的體會。這位愛馬仕創(chuàng)始人的第六代傳人身材瘦削，神情拘謹。他說：“我的工作是使愛馬仕強大的創(chuàng)造力延續(xù)下去，培養(yǎng)一絲不茍的精神和想象力……讓這些價值觀發(fā)揮影響。”

領(lǐng)導(dǎo)

設(shè)計師

　　女裝設(shè)計師：90年代末Martin Margiela任Hermes女裝設(shè)計總監(jiān);2004年起Jean-Paul Gaultier擔任女裝設(shè)計總監(jiān)，并將于2010年10月2011春夏時裝周結(jié)束后正式離職;Christophe Lemaire成為Hermes女裝的總設(shè)計師。

　　男裝設(shè)計師：維羅尼克·妮莎尼安(Veronique Nichanian)