拉夏貝爾

　　上海拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于2001年3月14日，是一家多品牌運(yùn)營的自有品牌服裝連鎖零售企業(yè)，主要從事服裝自主設(shè)計(jì)與研發(fā)、外包生產(chǎn)、品牌推廣和直營銷售;公司旗下?lián)碛?ldquo;La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”，三大主營女裝品牌，及2011年8月推出的男裝品牌“La Chapelle Homme”，以及2012年4月推出的新興少女品牌“7.Modifier”，2012年10月推出的日韓系少女裝品牌“La Babite”，2013年更是相繼推出以O(shè)ffice Lady為主旨的成淑女裝品牌“Laetia by La Chapelle ”,親子裝“La Chapelle Mini”,童裝“[1] La Chapelle Kids”。拉夏貝爾主營業(yè)務(wù)是自有品牌女裝的連鎖零售經(jīng)營，且專注于少淑女裝的經(jīng)營，產(chǎn)品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫、褲子、風(fēng)衣、配飾等。

　　La Chapelle Homme分為都市/學(xué)院兩個(gè)系列。適合20-35歲的都市男性，該類人群積極，主動(dòng)，迅速，他們對(duì)于時(shí)尚元素很敏感，富有個(gè)人魅力，喜歡時(shí)尚且有自我主張，要求自我風(fēng)格。

　　我們是一家在中國快速發(fā)展的多品牌時(shí)尚集團(tuán)，從事設(shè)計(jì)、品牌推廣和銷售服飾產(chǎn)品，主營大眾女性休閑服裝。本公司致力于通過現(xiàn)有8個(gè)品牌(5個(gè)女裝、2個(gè)男 裝、1個(gè)童裝)的各類服飾產(chǎn)品向顧客提供具競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的最新時(shí)尚服裝，即La Chapelle、La Chapelle Sport、7.Modifier、Candie’s、La Chapelle Homme、La Babité、La Chapelle Kids及Pote。

　　本公司透過零售網(wǎng)點(diǎn)直接向零售客戶銷售產(chǎn)品，所有零售網(wǎng)點(diǎn)均由本公司直接控制及經(jīng)營。該直營模式將本公司與大部分的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。于2013年12月 31日，本公司全國范圍內(nèi)的零售網(wǎng)絡(luò)包括中國大陸所有31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的5000多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，主要分布在百貨商場(chǎng)及購物中心。

品牌簡(jiǎn)介

品牌檔案

　　品牌名稱：La ChapELLE

　　創(chuàng)建日期：1998年

　　品牌產(chǎn)地：法國

　　創(chuàng)始人：邢加興

　　官方網(wǎng)站：http://www.lachapelle.com.cn/

　　拉夏貝爾(La Chapelle)品牌始創(chuàng)于1998年，是來自上海的經(jīng)典之作。拉夏貝爾一直追求強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的設(shè)計(jì)， 是將設(shè)計(jì)滲透人文文化的時(shí)尚品牌。拉夏貝爾設(shè)計(jì)和銷售適合都市女性的流行時(shí)裝和飾品，將法國浪漫、時(shí)尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國人的生活中。

　　上海拉夏貝爾服飾有限公司在國內(nèi)有自營店柜近5000家，并還在增長(zhǎng)中。LA CHAPELLE 少淑品牌，主要針對(duì)25-35歲都市辦公室女性設(shè)計(jì)，線條簡(jiǎn)潔，優(yōu)雅精致。

　　LA CHAPELLE SPORT 休閑品牌，主要針對(duì)20-30歲都市女性，健康、時(shí)尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

　　拉夏貝爾具備法蘭西的浪漫，展現(xiàn)女性自然、健康的生活方式。

　　La Chapelle 目前在市場(chǎng)上的品牌風(fēng)格定位獨(dú)樹一幟，經(jīng)歷了十年的發(fā)展歷程，La Chapelle 獲得了市場(chǎng)高度的認(rèn)可，設(shè)計(jì)和銷售適合都市女性的流行服飾。她崇尚精神性的外在表達(dá)，時(shí)尚浪漫、追求內(nèi)涵，探索真實(shí)的美。

品牌定位

　　La Chapelle的女性從來都是優(yōu)雅的,時(shí)尚的，內(nèi)斂之中透著不盡的嫵媚，有張力而不張揚(yáng)。無盡的色彩，細(xì)膩的，端莊而優(yōu)雅，時(shí)而喧鬧熱烈，時(shí)而靜寂幽然。這就La Chapelle是所解讀的時(shí)尚言語，時(shí)尚與經(jīng)典的完美結(jié)合，古典與前衛(wèi)當(dāng)任不讓。

　　公司自創(chuàng)辦以來，歷經(jīng)9年的創(chuàng)造與再創(chuàng)造，所帶給都市女性的自信已深入人心。

　　拉夏貝爾定位于白領(lǐng)時(shí)尚淑女裝，其服裝講究典雅和流行的巧妙結(jié)合，別致精美的面料選擇與全包容性的原型裁剪。體現(xiàn)著流暢、柔和、修身的線條，簡(jiǎn)潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀。時(shí)尚而不張揚(yáng)的設(shè)計(jì)精髓，特別符合有一定文化素養(yǎng)和藝術(shù)品位并追求完美的現(xiàn)代知識(shí)女性和時(shí)尚女孩對(duì)服裝的要求。薈草服飾品牌就是要將現(xiàn)代年輕知識(shí)女性的自信、干練、富有朝氣，和現(xiàn)代女孩的時(shí)尚、浪漫、活潑用服裝特有的語言詮譯出來。

設(shè)計(jì)理念

　　設(shè)計(jì)風(fēng)格一直走在潮流前線，引領(lǐng)時(shí)尚，款式每季上百款。跟隨流行，注重搭配，講究品質(zhì)，以人為本。在每個(gè)季節(jié)都會(huì)推出當(dāng)季的流行色并同時(shí)配合經(jīng)典的色系。

　　拉夏貝爾(La Chapelle) 由一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌歷練至今發(fā)展為具獨(dú)立風(fēng)格的三個(gè)系列，已發(fā)展成為知名品牌。1998年5月LA CHAPElle來到中國，其設(shè)計(jì)依靠最為簡(jiǎn)單的線條與考究的品質(zhì)，烘托出簡(jiǎn)潔的浪漫與閑適，崇尚自然的本性中有隨時(shí)迸發(fā)的活力和奔放，處處散發(fā)著令人無可抗拒的迷人魅力。

目標(biāo)群體

　　La Chapelle SPORT休閑品牌

　　主要為20-30歲，都市女性設(shè)計(jì)，她們健康、時(shí)尚、充滿活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

　　La Chapelle Homme男裝品牌

　　2011年開始投入市場(chǎng)，是拉夏貝爾首個(gè)男裝品牌。

　　Modifier 莫麗菲爾

　　同樣創(chuàng)始于2011年的女裝品牌，是拉夏貝爾最富活力和青春氣息的力作。是繼La Chapelle SPORT之后又一甜美系列。

　　Candie's

　　拉夏貝爾合資品牌，以小女生的粉色系風(fēng)格作為主打，適合20歲左右的甜美女生。

品牌風(fēng)格

　　精致優(yōu)雅·魅惑智慧

品牌愿景

　　拉夏貝爾(La Chapelle) 將浪漫經(jīng)典的大眾名牌服裝融入每個(gè)女性的生活

　　· 唯美的文化和藝術(shù)的精髓所在

　　· 追求高聳入云的建筑風(fēng)格

　　· 摒棄鋪張推崇結(jié)構(gòu)化的力量凝聚

　　· 拒絕浮華崇尚精神性的外在表達(dá)

　　· 這種美學(xué)理念正與拉夏貝爾服裝完美融合

　　· 我們追求內(nèi)涵

　　· 我們探索美

企業(yè)文化

核心價(jià)值觀

　　企業(yè)利益第一、用數(shù)據(jù)說話、快樂、環(huán)保

　　使命：

　　創(chuàng)造美好生活

　　愿景：

　　2020年發(fā)展成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)

管理方法論

　　1.唯一不變的是改變

　　2.管理方法追求“簡(jiǎn)單”

　　(1)目的性明確，直達(dá)問題實(shí)質(zhì)，杜絕形式主義

　　(2)簡(jiǎn)單意味著“簡(jiǎn)化”、“有效”

　　(3)現(xiàn)場(chǎng)管理、減少環(huán)節(jié)

　　3.領(lǐng)導(dǎo)干部“以身作則”

　　4.大膽啟用人才，給平臺(tái)、給任務(wù)

　　5.鼓勵(lì)“創(chuàng)新、試錯(cuò)、復(fù)盤、優(yōu)化”

　　6.管理者，“謙卑”、“敬畏”心態(tài)，克服”我執(zhí)”，聚焦自身問題，尋求自我改變

　　7.企業(yè)管理“天條”

　　(1)個(gè)人薪酬保密，不打聽、不透露(監(jiān)管要求的除外)

　　(2)職業(yè)操守、誠信問題不能觸犯

　　(3)不兼職、不貪污

主要產(chǎn)品

　　上海拉夏貝爾服飾有限公司成立于1998年5月，是來自法國的經(jīng)典之作，一直致力將法蘭西民族的浪漫、時(shí)尚、優(yōu)雅服飾引入了中國人的生活?，F(xiàn)有LACHAPELLE、LACHAPELLESPORT、LACHAPELLEANGNES、la go go(拉谷谷) 四個(gè)品牌，美國艾康尼斯成立于1992年，擁有一系列時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)及家紡品牌。艾康尼斯已經(jīng)和多家零售集團(tuán)建立了分銷合作關(guān)系，旗下的品牌在超過兩萬家店鋪 銷售，年銷售額近100億美元。個(gè)性化的設(shè)計(jì)，是將設(shè)計(jì)滲透人文文化的時(shí)尚品牌。Candie’s作為艾康尼斯旗下的少女品牌，自1981年起便以其甜美 可愛，俏麗時(shí)尚及物超所值等特點(diǎn)風(fēng)靡全美，并由艾康尼斯中國攜手上海拉夏貝爾服飾有限公司于2010年成功引入中國市場(chǎng)。

　　一、校園回憶

　　在沒有書聲有背后，依然可以尋找校園的回憶，紅白相拼的針織外套、帶帽印花的寬松T恤，加運(yùn)動(dòng)鞋誰不說我是位學(xué)生呢?在這樣喧鬧的城市，繁忙的工作，生活的壓力，也許更多人都想回憶一下校園生活，當(dāng)年的那份純真，自在...向往。

　　因?yàn)榇髮W(xué)的生活，活的感性而自由，然而思緒也會(huì)放大了膽子回到中學(xué)時(shí)代，那時(shí)天總是藍(lán)藍(lán)的，面對(duì)的目光也總是亮亮的，象夜空的星星，漂亮的眼睛，甜甜的笑容，那時(shí)故事里抹不去的回憶。

　　二、少女情結(jié)——candie's

　　現(xiàn)在年輕人似乎更講究幽雅的靈感被再度發(fā)揚(yáng)光大。而希望將幽雅進(jìn)行到底的人們就要時(shí)刻準(zhǔn)備為自己的行頭里填加一些帶有幾何和條紋圖案的服飾，因?yàn)橹挥兴麄儾攀怯肋h(yuǎn)流行著的幽雅細(xì)節(jié)，嵌在粉色系上更突出少女情結(jié)。

　　二十世紀(jì)七十年代末，Candie’s 品牌憑借涼拖首次主要進(jìn)軍美國市場(chǎng)，1981年，Candie’s 涼拖的銷量一路飆升到 1400 萬雙,成為美國青少年鞋類市場(chǎng)的最大品牌之一，一直以來， Candie’s 作為青少年消費(fèi)者心目中的頂級(jí)品牌之一，致力于推出漂亮?xí)r尚、質(zhì)量出眾且價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品.2010年正式引入中國市場(chǎng)Candie’s仍然是全球最知名的 綜合服裝品牌之一，通過創(chuàng)造性的營銷活動(dòng)和對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察相結(jié)合，不斷為年輕女性帶來她們夢(mèng)寐以求的時(shí)髦、高雅華麗的式樣。10年Candie’s必將 展開她的天使之翼成為中國區(qū)所有年輕女孩夢(mèng)寐以求的品牌。

　　三、運(yùn)動(dòng)休閑

　　這組米、駝、墨綠似乎更拉近了與自然生態(tài)的距離，將民俗、浪謾、流浪等各種風(fēng)味融合一體，同時(shí)仍然保有相當(dāng)程度的時(shí)髦感。它的浪漫很復(fù)古也很有異國情調(diào)，很柔美也有幾許陽剛。

　　LADY'S本季主題：

　　一、懸浮城市

　　生活不要太累，格調(diào)還會(huì)太低，朋友不能太少，工作絕對(duì)出色。我宣言：OfficeMiss要努力也要美麗，要職業(yè)也要Fashion,今季有職業(yè)裝，沒有了往昔的凝重和刻板，取而代之的是高昂的節(jié)奏感與活潑相結(jié)合，帶給你清新的視覺效果。

　　二、喚醒

　　在喧鬧的都市紅塵中，心總也靜不下來，永遠(yuǎn)找不到寧靜的境界，多么遺憾，為自己營造浪漫的氛圍，淺啜一口紅酒，穿一襲女人衣裳，釋放蠱惑能量，在繚繞的蕾絲花邊中，預(yù)告美的時(shí)光的開始：浪漫無邊。

　　三、驚喜通道

　　不羈的設(shè)計(jì)理念，傳達(dá)游戲的心情，這些衣裳是無憂無慮的，無拘無束的，因?yàn)槲抑辉诤醴潘蓵r(shí)的愉悅，難得這么好的天氣，It'stimetoplay。 閉上眼，來一次深呼吸，自由的氣息奔跑而來，從云端到路上，陽光想多美的有多美的，我會(huì)在這個(gè)城市里，繼續(xù)做著這冬天里最后一條快樂的魚。

　　四、神秘游走

　　每個(gè)人都在時(shí)尚的世界里找尋著最適合自己的東西，有沒有轉(zhuǎn)回頭去,重新發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)的率真和靈性，簡(jiǎn)單即是一切，懷舊的民族風(fēng)將成為人們最引以為豪的流行姿態(tài)，在今季的流行風(fēng)里找尋你最愛的組合吧，嘗試一下與眾不同的裝扮感受新一輪民族風(fēng)所賦予的無窮魅力。