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　　由美邦服飾冠名的《奇葩說》甫一上線就收到轟動(dòng)效應(yīng)，瞬時(shí)成為綜藝業(yè)內(nèi)的收視黑馬。同時(shí)，《奇葩說》節(jié)目的話題效果不斷發(fā)酵，吸引了尚雯婕、沙溢、胡可等諸多明星的熱切關(guān)注。

　　在美邦服飾CMO周龍看來，這次選擇冠名愛奇藝的《奇葩說》，首先是因?yàn)榭粗辛藧燮嫠嚤旧淼牧髁浚⑶摇镀孑庹f》節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)在業(yè)內(nèi)就屬一流，高曉松、蔡康永和馬東的“三人組”保證了節(jié)目的收視。

　　近年間，美邦服飾面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和全球化時(shí)代作出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在美邦服飾方面看來，轉(zhuǎn)型的最核心仍是圍繞著消費(fèi)者的需求而轉(zhuǎn)變。首當(dāng)其沖的就是品牌力 和產(chǎn)品力的重構(gòu)和加強(qiáng)，同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方面要朝著更精細(xì)化的方向發(fā)展，渠道建設(shè)則需要根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、城市發(fā)展和商圈變遷進(jìn)行快速調(diào)整。在這一系列的轉(zhuǎn) 型動(dòng)作中，互聯(lián)網(wǎng)是貫穿始終的重要工具和手段。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌傳播

　　自啟動(dòng)轉(zhuǎn)型以來，美邦服飾已重新梳理了品牌架構(gòu)和品牌定位，并對(duì)品牌形象與個(gè)性、品牌與目標(biāo)人群的互動(dòng)體驗(yàn)、品牌在渠道中的呈現(xiàn)方式等細(xì)節(jié)也進(jìn)行了不斷創(chuàng)新和完善。此次冠名《奇葩說》正是美邦服飾品牌傳播策略的良好體現(xiàn)。

　　從節(jié)目籌備階段，美邦服飾就已意識(shí)到《奇葩說》的收看群體很大程度上與自己的消費(fèi)群高度重合。在互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目當(dāng)?shù)赖慕裉欤^大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)以他們的活 躍度和自由度，有機(jī)會(huì)做非常好的節(jié)目、或者特別適應(yīng)市場(chǎng)的節(jié)目。對(duì)于強(qiáng)調(diào)“不走尋常路”的美邦服飾而言，看中的就是《奇葩說》的理念與內(nèi)容。

　　《奇葩說》的口號(hào)是“You can you bibi”，主旨思想是“獨(dú)特觀點(diǎn)、個(gè)性表述、與眾不同”，旨在突出當(dāng)今時(shí)代下，最有獨(dú)特觀點(diǎn)、最具人格魅力的人。這和美邦服飾的品牌理念深度契合。

　　周龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示，《奇葩說》節(jié)目風(fēng)格讓他印象深刻，節(jié)目所散發(fā)出的年輕氣息尤其吸引人，美邦服飾的冠名能很好的讓品牌內(nèi)容成功融入節(jié)目，讓消費(fèi)者感受和了解到美邦服飾的清晰定位。

　　并且，《奇葩說》節(jié)目是由愛奇藝馬東工作室出品，蔡康永和高曉松兩位知名藝人加盟任導(dǎo)師。“這三位重量型的人物齊聚一起做節(jié)目，基礎(chǔ)品質(zhì)肯定有，加之制作團(tuán)隊(duì)也很優(yōu)秀。”周龍笑稱，“他們?nèi)齻€(gè)一起搞的節(jié)目要是差的話，互聯(lián)網(wǎng)的綜藝節(jié)目都可以不用搞了。”

　　此外，美邦服飾不僅只是冠名這么簡(jiǎn)單。據(jù)周龍透露，《奇葩說》原本的口號(hào)是“Let’s talk”，最終經(jīng)過美特斯邦威和《奇葩說》的制作團(tuán)隊(duì)一起交流討論后更改為“You can you bibi”。為配合此次冠名，美邦服飾還參與了《奇葩說》的制作，并且還為《奇葩說》定制了有趣的Logo和服裝一系列的包裝和服務(wù)。