HUGO BOSS在國(guó)際時(shí)裝界擁有舉足輕重的地位,是德國(guó)的經(jīng)典品牌。HUGO BOSS一直崇尚的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)為:為成功人士塑造專業(yè)形象。崛起于上世紀(jì)70年代的德國(guó)品牌HUGO BOSS,不鼓吹設(shè)計(jì)師風(fēng)格,完全以強(qiáng)力放送陽(yáng)剛味十足的廣告形象,傳達(dá)一種大眾化的男性服裝風(fēng)格。不論設(shè)計(jì)或形象都非常男性化,而且是那種不化妝,也不戴多余的首飾,很注重社會(huì)認(rèn)同的男性形象。 此品牌在1923年由Hugo Boss創(chuàng)建,以生產(chǎn)工作服、防水套裝、雨衣和制服起家。其設(shè)計(jì)及形象開(kāi)始非常男性化,以風(fēng)格沉穩(wěn)的男裝開(kāi)始,一直到1972年才正式涉足時(shí)裝界。HUGO BOSS男裝有很完備的系列商品,是許多中高級(jí)主管心目中的標(biāo)準(zhǔn)典范,并且在品質(zhì)和做工上,維持歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)?! ∷箞D加特南面的麥琴根(Metzingen),是個(gè)只有2萬(wàn)人的小鎮(zhèn)。這里是BOSS最早的工廠所在地,后來(lái)發(fā)展成德國(guó)名牌工廠店最集中的小鎮(zhèn)。這里匯集了近40家德國(guó)和世界各地的著名品牌商品的專賣店,商品以服裝、鞋、玩具為主,以工廠價(jià)出售,吸引了各地的名牌采購(gòu)者?! 〔ㄊ科放频膭?chuàng)始人胡戈波士(Hugo Boss)1923年在梅青根注冊(cè)了“Hugo Boss”這一品牌,開(kāi)始主要生產(chǎn)工作服裝及制服。1948年推出男裝和童裝系列,60年代開(kāi)始推出高級(jí)成衣系列。當(dāng)時(shí)該品牌的決策者們從自己喜愛(ài)的中等價(jià)位的皮爾卡丹(pierre cardin)成衣中得到啟發(fā),從德國(guó)進(jìn)而至歐洲市場(chǎng)中找到波士的市場(chǎng)定位,針對(duì)白領(lǐng)中產(chǎn)階級(jí),設(shè)計(jì)生產(chǎn)小批量、高品質(zhì)、高檔次而價(jià)格適中的服裝并很快就獲得成功,波士品牌隨之走向世界。今天波士的形象與職業(yè)白領(lǐng)階層聯(lián)系在一起,這大概是20年代時(shí)主要生產(chǎn)工作服的波士在創(chuàng)業(yè)之初始料不及的?! UGO BOSS品牌分為Boss hugo boss、Hugo hugo boss、Baldessarini hugo boss三個(gè)品牌營(yíng)銷?! OSS Hugo Boss仍是公司的核心品牌,以上班族套裝為主。Hugo hugo boss則特別為潮流觸角敏銳的男士而設(shè)計(jì)。Baldessarinil hugo boss以品味超凡,要求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪惺繛閷?duì)象?! ≡诮?jīng)營(yíng)策略上,Hugo Boss針對(duì)旗下各品牌的特點(diǎn),其銷售點(diǎn)亦有區(qū)別。Boss hugo boss主要在高素質(zhì)的男裝零售店發(fā)售;Hugo hugo boss的發(fā)售是一些時(shí)尚的服裝店;Baldessarini hugo boss則以高級(jí)豪華的男裝店鋪為銷售點(diǎn)?! ∪齻€(gè)品牌BOSS,HUGO和BALDESSARINI,分別代表三種不同的氣質(zhì)和生活信念。不論是服裝,皮具,眼鏡都秉承這一分類。在服裝王國(guó)獲得成功以后,HUGO BOSS于80年代初開(kāi)始進(jìn)軍香水世界。它的香水 產(chǎn)品依然遵循這三大系列?! ≡诘聡?guó)市場(chǎng),它們會(huì)以最快速度從一些不適合于波士最新流行形象的零售商店里撤出來(lái),寧可遭受損失亦不愿使品牌降級(jí),這個(gè)策略目前已被普遍成功地應(yīng)用?! ?guó)際時(shí)尚品牌HUGO BOSS的男、女服飾一直以其優(yōu)雅的品位、極富現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)和無(wú)可挑剔的品質(zhì)在全球范圍內(nèi)受到人們的鐘愛(ài),而今的HUGO BOSS品牌在人們心目中早已成為了時(shí)尚服飾的同義詞,并始終在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上扮演著引領(lǐng)者的角色。