例外

　　廣州市例外服飾有限公司創(chuàng)立于1996年，秉承創(chuàng)新的價值追求與傳承東方文化，十多年來一直致力將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨特的服飾文化以及當(dāng)代生活方式。

　　例外EXCEPTION de MIXMIND由毛繼鴻和前妻馬可創(chuàng)立，是中國現(xiàn)存時間最長亦是最成功的設(shè)計師品牌。無論是“例外”這個名字本身，還是采用鏡像處理過的品牌標志，都給人一種特立獨行，與大眾潮流截然不同。

　　公司旗下品牌“例外(EXCEPTION de MIXMIND)”是中國現(xiàn)存時間最長亦是最成功的設(shè)計師品牌，在全國各大城市擁有約70多家專賣店。“例外”相信女人沒有缺點只有特點，衣服是表達個人意識與品味素養(yǎng)的媒介。“例外”為當(dāng)代中國女性展示一種現(xiàn)代的生活意識：知性而向往心靈自由;獨立并且熱愛生活;對藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持開放的胸襟;從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切并游紉自如。憑藉其特立獨行的哲學(xué)思考與美學(xué)追求，“例外”成功地打造了一種東方哲學(xué)式的當(dāng)代生活藝術(shù)，更贏得海內(nèi)外各項殊榮與無數(shù)忠誠顧客的愛戴。

　　另一獨立品牌“無用(WUYONG)”是公司藝術(shù)指導(dǎo)馬可小姐于2006年初創(chuàng)立，是其在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域以及人文思考上的全新探索。

品牌介紹

　　例外相信女人沒有缺點只有特點， 衣服是表達個人意識與品味素養(yǎng)的媒介，例外為當(dāng)代中國女性展示一種現(xiàn)代的生活意識：知性而向往心靈自由;獨立并且熱愛生活，對藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持開放的胸襟;從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切并游紉自如。憑借其特立獨行的 哲學(xué)思考與美學(xué)追求，例外成功地打造了一種東方哲學(xué)式的當(dāng)代生活藝術(shù)，更贏得海內(nèi)外各項殊榮與無數(shù)忠誠顧客的愛戴。

　　例外的標識是反的，其內(nèi)涵是外反內(nèi)正，她反的是那些束縛在創(chuàng)新上的舊框框、市場上的慣性，她提倡的是反向思維，她更關(guān)注自身內(nèi)在的正面需求，更注重對生命、生活、生態(tài)正面主張的堅守。

品牌定位

　　“EXCEPTION” 擁有十分獨特的品牌文化-------在設(shè)計上，“EXCEPTION”并非各大流行趨勢的大集合，而是經(jīng)過強勁的設(shè)計班組對國際最新時尚潮流進行深入考察和分析整理后，結(jié)合都市女性的生活環(huán)境、心理需求，冠以“例外”創(chuàng)新、超越的設(shè)計觀念，創(chuàng)造出簡潔含蓄、舒適實用、兼具文化藝術(shù)特質(zhì)及時尚品味的 “EXCEPTION”風(fēng)格。

品牌理念

　　用馬可女士的話說就是“我僅僅是通過現(xiàn)實的時空去表達我心目中那個更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。

　　“本源、自由、純凈”確實是“例外”多年來的執(zhí)著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設(shè)計手法。所謂自成體系，即指不同的設(shè)計點極具特色，且完美結(jié)合。

消費定位

　　目標顧客定位為：具有一定的人文藝術(shù)修養(yǎng)及生活經(jīng)驗積累，追求時尚解放及個性獨立，年齡在25-35歲之間當(dāng)代女性群體。

名字由來

　　提起“例外”，就不得不提到中國的時尚圈以及中國制造。

　　《創(chuàng)意星空》，相信很多人都看過，這是號稱中國第一部大型服裝設(shè)計師實戰(zhàn)實景的創(chuàng)意體驗活動，可是在20世紀90年代初中國還沒有CHIC，沒有專業(yè)的服裝設(shè)計大賽，也沒有給設(shè)計師們展現(xiàn)創(chuàng)意的公共平臺，1993年，一個名為“兄弟杯”的中國國際青年服裝設(shè)計師作品大賽應(yīng)運而生。

　　1994年第二屆“兄弟杯”的金獎得主馬可，不滿足于僅僅為服裝企業(yè)擔(dān)任設(shè)計師，1996年末在廣州與前夫毛繼鴻合伙創(chuàng)立了廣州狀態(tài)服飾有限公司，并推出了具有時尚感的設(shè)計師品牌“例外EXCEPTION de MIXMIND”，從此開啟了設(shè)計師品牌在中國的先河。

　　“例外”創(chuàng)立時的規(guī)模很小，但從第一件產(chǎn)品問世就得到消費者青睞，所以一直以來“例外”的發(fā)展比較順利，從創(chuàng)立至今沒有接受外部投資，沒有借款，通過10年的發(fā)展，“例外”作為一個原創(chuàng)的設(shè)計師品牌取得了良好的成績。

　　1998年4月，“例外”品牌首次參加中國最大規(guī)模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設(shè)計”及“最佳品質(zhì)”雙金獎，2002年“例外”作為國內(nèi)唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

發(fā)展歷程

　　2012/

　　受邀參加倫敦時裝周，發(fā)佈例外EXCEPTION女裝最新設(shè)計系列，向國際時尚界展示例外EXCEPTION的設(shè)計力量和製作水平，展現(xiàn)中國文化形象

　　2011/

　　攜手中國婦聯(lián)，在京啟動了“巾幗志願服務(wù)專項基金”

　　2010/

　　獲邀參加2010中國服裝論壇，例外董事長毛繼鴻先生作為2009中國服裝論壇輪值主席作年度觀點發(fā)佈

　　參與支持國家大劇院和中國青少年發(fā)展基金會小天使行動基金主辦的“2010愛與樂公益鋼琴音樂會”

　　2009/

　　獲邀參加2009中國服裝論壇，例外董事長毛繼鴻先生主持了非開放平行專題會議——設(shè)計、文化、藝術(shù)與服裝的方向。參與人員包括：MUJI社長松井忠三先生、設(shè)計師深澤直人先生、視覺藝術(shù)大師葉錦添先生、滾石國際音樂股份有限公司董事長段鍾沂

　　例外董事長毛繼鴻先生被北京服裝學(xué)院被聘為客座教授

　　參與由英國皇家藝術(shù)學(xué)院策劃的“川流不息”藝術(shù)展覽,此展覽解構(gòu)中國展覽以建築、藝術(shù)、設(shè)計幾個不同領(lǐng)域的相互參照，激發(fā)中國與其它文化的對話

　　作為中國服裝企業(yè)的唯一代表參加 icograda2009 北京世界設(shè)計大會特展“設(shè)計生產(chǎn)力”。展覽主題“穿越設(shè)計•觸摸心靈”，旨在用設(shè)計找回與人的深刻連接，探討品牌與企業(yè)的永續(xù)價值

　　例外董事長毛繼鴻先生獲邀于2009香港設(shè)計營商周BODW論壇發(fā)表演講

　　例外董事長毛繼鴻先生獲頒“光明行智慧盛典暨非凡時尚人物獎”

　　2008/

　　香港著名創(chuàng)意人又一山人(黃炳培 Stanley Wong)與例外合作設(shè)計的例外生態(tài)店(Exception Act-itude)開業(yè)。例外生態(tài)店榮獲香港“2008 PERSPECTIVE AWARDS 透視設(shè)計大賞”的“最佳零售空間獎”

　　例外董事長毛繼鴻被香港《號外》雜誌評選為“華人創(chuàng)意先鋒大獎”得主

　　2007/

　　例外作為唯一獲邀的服裝品牌在第四屆全球紡織經(jīng)濟論壇會議上進行服裝展示

　　由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國服裝協(xié)會等十餘個紡織行業(yè)機構(gòu)共同參與的“時尚創(chuàng)意空間”活動在上海浦東展覽館隆重舉行。作為中國深具影響力的設(shè)計師品牌，例外受到“時尚創(chuàng)意空間”的邀請啟動開幕，進行時裝秀表演

　　例外全國第一家複合式概念店——“雙面例外”于雲(yún)南昆明正式誕生，書與服裝的結(jié)合，代表內(nèi)在精神與外在氣質(zhì)的結(jié)合，也代表例外除了服裝的本業(yè)之外，開始經(jīng)營一種例外式的精神生活

　　獲得由中國服裝協(xié)會主辦的“2005-2006 中國服裝品牌年度大獎”之“風(fēng)格大獎”

　　被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國紡織工業(yè)協(xié)會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”

　　被中國兒童少年基金會授予“公益明星企業(yè)”稱號

　　2006/

　　復(fù)旦管理學(xué)院案例中心將例外作為第一個案例合作的品牌

　　例外董事長毛繼鴻先生作為主席團成員參加了2006年北京 CHIC 服裝論壇

　　例外董事長毛繼鴻先生受法國 IfM 學(xué)院邀請進行交流訪談，例外作為畢業(yè)生研究品牌項目之一

　　中國服裝協(xié)會和法國高級時裝公會于2005年成立中法合作委員會，例外作為中方優(yōu)秀品牌企業(yè)入選該合作委員會

　　2005/

　　北服—例外傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所成立，希望以此為平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)服飾保護與設(shè)計再創(chuàng)造的對接

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會杜鈺洲會長到廣州 例外 總部參觀訪問

　　例外董事長毛繼鴻先生應(yīng)復(fù)旦大學(xué)邀請，作為主講嘉賓參加“Asia Link”歐盟—中國時尚奢侈品行業(yè)管理研討會

　　例外北京SOGO崇光百貨店鋪2005年銷售突破千萬

　　獲得“2005年度中國服裝行業(yè)最具影響力品牌稱號”

　　獲得“2004-2005中國服裝品牌年度大獎”之“風(fēng)格大獎提名獎”，以及“創(chuàng)新大獎提名獎”

　　2004/

　　獲邀參加中國最大規(guī)模的國際性服裝博覽會—CHIC04在北京舉行首次面向媒體的05春夏作品發(fā)佈會——“What we see is what we believe(我所見即我所信)”。由此創(chuàng)作的圖書《點一》獲得2006年度“中國最美的書”稱號，並且送往 德國萊比錫，參加2007年度“世界最美的書”評選

　　榮獲中國時裝周委員會/中國服裝設(shè)計師協(xié)會年度“中國最具時尚女裝品牌”大獎，以及首屆中國服裝協(xié)會舉辦的“2003-2004中國服裝品牌年度大獎”

　　2003/

　　作為中國紡織協(xié)會組織的“國際團”成員之一，例外應(yīng)邀參加全球最大的成衣展—德國CPD成衣展

　　2002/

　　作為中國唯一被邀請的服裝品牌例外參加了巴黎成衣展

　　2001/

　　獲邀參加“2001法國PV展”

　　1998/

　　首次參加中國最大規(guī)模的國際性服裝博覽會—CHIC98，並獲得 “最佳設(shè)計”及“最佳品質(zhì)”雙金獎

　　1996/

　　例外EXCEPTION de MIXMIND創(chuàng)立

成就榮譽

　　1998年4月，“例外EXCEPTION de MIXMIND”品牌首次參加中國最大規(guī)模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設(shè)計”及“最佳品質(zhì)”雙金獎;

　　2002年“例外”作為 國內(nèi)唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

公司現(xiàn)狀

　　2012年，例外EXCEPTION de MIXMIND已在全國上海、北京、深圳、福州、廈門、西安、長春、哈爾濱、昆明、烏魯木齊、浙江等地擁有七十多家連鎖店。

　　同時，例外品牌的產(chǎn)品銷往法國、德國、希臘、東南亞等地，同時與香港家居龍頭企業(yè)G.O.D.合作共同開拓中國與國際家居市場。

　　名人鐘愛

　　李娜在法網(wǎng)奪冠捧杯，在埃菲爾鐵塔下拍攝寫真，懷抱蘇珊·格朗格杯，身穿例外(EXCEPTION de MIXMIND)印染襯衫，讓每個中國人都為之歡欣鼓舞。